地表最強的故宮IP：一年賣出10億 正在迎來品牌至耀時刻

騰訊傳媒

擁有幾百年歷史的故宮，因為及時洞悉網絡語言，勇于嘗試高新科技，而在互聯網上走紅。故宮產品越來越火爆的部分原因或許可以用符號消費理論來解釋：消費者在消費產品本身外，還消費產品中符號所代表的意義和內涵。

——文海軍說

“紫禁城可能現在是清帝遜位之后最榮光的時刻。”

這年頭，像故宮這樣有“背景”還這么努力的，已經不多了。雖然頭頂著皇家金燦燦的招牌，故宮依舊變著法子將更多人“收入宮中”：做的了表情包，玩得轉新科技?！懊髅骺梢钥磕槼燥?，卻偏偏要靠才華”的故宮是怎么成為年輕人的心頭愛的？你是在說朕嗎？

01故宮的“十八般武藝”

六百多歲的故宮，并不是固執守舊的老人，反而隨著年齡的增長，越活越年輕了。文能及時洞悉網絡語言，武能勇于嘗試高新科技，可謂是“十八般武藝樣樣精通”。

兩微多端：這個故宮不高冷

故宮早在2010年就開通了微博，微信公眾服務號“微故宮”也于2014年1月1日上線。在社交媒體的助推下，故宮逐漸褪下了神秘面紗，每個人都可以很方便地了解到宮里的新鮮事兒。

微博端打著文藝風向粉絲不斷輸送美圖、新知，時不時地還幽默一下。微信端則以故事向為主，將那些古老的故事“轉譯”成趣圖+可讀性強的文本。

此外，“實力寵粉”當然必不可少，前不久故宮就和人民網翻了粉絲的牌子，答疑解惑的同時還帶著小小的傲嬌。

與人民網組團實力寵粉

除了在兩微上傾注心血，故宮還在APP上持續發力，自2013年5月第一款APP《胤禛美人圖》出世，故宮接連推出了8款APP應用?！?br>