騰訊傳媒
擁有幾百年歷史的故宮,因為及時洞悉網絡語言,勇于嘗試高新科技,而在互聯網上走紅。故宮產品越來越火爆的部分原因或許可以用符號消費理論來解釋:消費者在消費產品本身外,還消費產品中符號所代表的意義和內涵。
——文海軍說
“紫禁城可能現在是清帝遜位之后最榮光的時刻。”
這年頭,像故宮這樣有“背景”還這么努力的,已經不多了。雖然頭頂著皇家金燦燦的招牌,故宮依舊變著法子將更多人“收入宮中”:做的了表情包,玩得轉新科技?!懊髅骺梢钥磕槼燥?,卻偏偏要靠才華”的故宮是怎么成為年輕人的心頭愛的?你是在說朕嗎?
01故宮的“十八般武藝”
六百多歲的故宮,并不是固執守舊的老人,反而隨著年齡的增長,越活越年輕了。文能及時洞悉網絡語言,武能勇于嘗試高新科技,可謂是“十八般武藝樣樣精通”。
兩微多端:這個故宮不高冷
故宮早在2010年就開通了微博,微信公眾服務號“微故宮”也于2014年1月1日上線。在社交媒體的助推下,故宮逐漸褪下了神秘面紗,每個人都可以很方便地了解到宮里的新鮮事兒。
微博端打著文藝風向粉絲不斷輸送美圖、新知,時不時地還幽默一下。微信端則以故事向為主,將那些古老的故事“轉譯”成趣圖+可讀性強的文本。
此外,“實力寵粉”當然必不可少,前不久故宮就和人民網翻了粉絲的牌子,答疑解惑的同時還帶著小小的傲嬌。
與人民網組團實力寵粉
除了在兩微上傾注心血,故宮還在APP上持續發力,自2013年5月第一款APP《胤禛美人圖》出世,故宮接連推出了8款APP應用?!?br>