蘋果市值破萬億對中國企業的啟示

閆肖鋒

美國當地時間2018年8月2日上午11：48，蘋果公司股價達到207.05美元，市值突破1萬億美元。蘋果市值破萬億了，這對于熱衷以市值論英雄的中國企業，既是一種激勵，也是一種警醒。

曾幾何時，中國第一家萬億美元市值的企業是中石油。2007年11月5日，中石油A股上市首日，其A股十H股總市值達到1.1萬億美元。可今日中石油市值幾何？目前，已有115家中國企業榮列世界500強中，可其中有創新能力的又有多少？世界10大互聯網公司中國占有4個席位，但除了依賴中國龐大市場和所謂模式創新外，真正有原創科技能力的又有誰？

正當蘋果市值破萬億之際，另一則新聞同樣吸引中國人的眼球：2018年上半年，華為智能手機發貨量超過9500萬臺。根據市場研究機構IDC報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機廠商。

中國媒體狂歡“華為上半年手機出貨9500萬臺，超越蘋果成為全球第二”，但一個被忽視的關鍵點是：蘋果賺取了整個手機行業九成的利潤，包括華為在內的其他廠商只能分割剩下的一成利潤。中國不少手機廠商缺少核心技術，依靠低成本擴張和龐大低端市場，未來堪憂。

這給正處于經濟調整周期之中的中國企業帶來何種啟示？

第一個啟示是，只有創新才會有超額回報。今天，多少中國企業還瞄著市場占有率和上市圈錢，拼成本、拼規模、拼營銷，可就是不拼創新。我們是手機消費第一大國、汽車消費第一大國，但我們并非手機強國、汽車強國。這里缺乏的就是原創能力和研發能力。中興事件表明，核心技術一定要掌握在自己手中，否則就只能跟著他人的指揮棒走。中國的獨角獸公司需要切切實實做足功課后再上市，只有拿出科技含量高的硬貨才能取信于民，贏得市場認可，而不是把上市作為瘋狂斂財的機遇和平臺，最終自毀形象，得不償失。

第二個啟示是，只有專注才會收獲豐碩果實。蘋果一貫堅持主業不放松，力出一孔、利出一孔。戰略就是有限資源的取舍，關鍵不在取而在舍。有所為有所不為。最近，投資界行尊查理.芒格稱，中國市場中有很多投機的人，這和中國文化不相容。中國的文化里一直是強調做一件事情要專一，直到完成。中國企業需要“找到好的機會并長期堅持”。投資也好，做企業也罷，關鍵是貴在堅持，貴在專一。

第三，只有實業才是立國之本。當前穩金融、穩增長、穩就業，幾乎所有財政政策都指向扶持實業、做大實體經濟。沒有實體經濟尤其是制造業，中國的經濟基礎和就業形勢就會面臨最根本沖擊。而一家蘋果這樣的明星企業就能帶動整條生產鏈，振興一方經濟。中美較量最終會落在爭奪高端制造業上。

企業無需天天盯著市值。須知，市值不能評估企業的成功，只有持續性創造創新，為消費者提供優良產品和服務，推動社會進步，才是企業的成功。

中國企業中要誕生蘋果這樣的公司，市值不重要，甚至是否上市也不重要。面對當今復雜多變的國際經貿形勢和日新月異的科技發展，中國企業必須戒急用忍，知恥而后勇，恒下心來做創新做產品。企業有了創新力，產品自然就硬氣，獲得市場青睞那就是自然而然的事了。