第三屆米蘭國際家具（上海）展覽會
——意大利制造的卓越品質和細膩的意式生活方式的極致體現

■佩 蓉 Pei Rong

繼上兩屆展會成功舉辦之后，米蘭國際家具（上海）展覽會將于今年11月22日至24日再次在上海展覽中心亮相，盡顯意大利制造之美、超凡的工藝品質和極致的奢華與典雅。

“上海是一座重要的國際化大都市。在過去的這些年中，米蘭國際家具展（Salone del Mobile.Milano）一直將卓越的意大利制造引進中國市場作為目標，并為之努力。我們的目標是在兼具悠久歷史和豐富經驗的中意兩國文化之間建立聯系的橋梁，齊力呈現意大利家具的高品質、設計靈感和創意，進一步強化意大利制造的魅力”，在北京舉辦的新聞發布會上米蘭國際家具展主席Claudio Luti肯定地說，“中國市場發展迅速，且已展現出對品質的渴望與追求。因此，米蘭國際家具展為那些欲與中國這一世界經濟強國建立和鞏固貿易關系的所有企業提供了一個商業契機。”

第三屆米蘭國際家具（上海）展覽會將有100多個意大利的頂級家具品牌參展，無論是在參展商數量方面抑或是展覽面積上均有所增加。參展企業將本活動視為展現意大利制造價值的戰略之窗。

“得益于2017年的出口業績（增長36.5%），中國已成為意大利家具企業極為重要的出口市場之一，”意大利木業和家具工業聯合會（Federlegno Arredo Eventi）主席Emanuele Orsini如是說。“在中國，人們對意大利制造的贊賞持續高漲，并且意大利家具企業在工藝和設計的質量及工藝方面均十分優秀。米蘭國際家具（上海）展覽會在經濟和商業方面發揮著關鍵作用，成為兩國之間的橋梁。繼續在中國投資符合我們的既有利益，在中國，我們享有作為領先家具供應商的絕對優勢。因此，我非常高興地強調與意大利對外貿易促進委員會之間的良好合作關系，感謝他們對展會的鼎力相助、鼓勵我們進入中國市場，并為我們提供如此巨大的商機。”

從一開始，米蘭國際家具（上海）展覽會就見證了意大利木業和家具工業聯合會與意大利對外貿易委員會的密切合作。作為政府機構，意大利對外貿易委員會促進意大利本國公司在海外的經濟和業務發展，并吸引外資到意大利投資。米蘭國際家具（上海）展覽會將一系列戰略活動組織在一起，集趣味與意義于一體，特別是激勵中國的專業人士、買家、建筑師、室內設計師和媒體參與到展會中來。

中國市場潛力巨大。實際上，中國已日益成為意大利企業出口的戰略中心：2017年家居和照明設備出口增加了36.5%，其中中國位居第七。因此，米蘭國際家具（上海）展覽會將繼續在經濟層面發揮主導作用，進一步加強連接意大利與中國商業的橋梁作用，圍繞卓越品質這一主題，創設有利條件并促成兩國進行富有成效的對話。

“2017年，意大利家具對華出口增長42%，價值5.19億美元；隨后，2018年前三個月增長45%，價值1.52億美元。這一數字著實令人振奮，而中國當之無愧是我們最大的家具市場”。意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表中國區和蒙古國總協調官司凱培（Amedeo Scarpa）如是說。“這也說明了人們對體驗意大利生活方式的渴望日益增長。穿戴著意大利獨有的時尚配飾，坐在意大利獨特設計的沙發，品一杯意大利葡萄酒，諸如此類，成為中國千禧一代所夢寐以求的生活方式。這也是為什么意大利經濟發展部（MISE）將通過意大利對外貿易委員會展會活動在中國推廣‘意大利制造’的預算增加五倍的原因所在。最終結果則是：意大利在2017年對華出口總額增加了22%。”

展會主辦方——意大利木業和家具工業聯合會（Federlegno Arredo Eventi）與中方合作伙伴上海萬耀企龍展覽有限公司將再次攜手嚴格把控入場觀眾的品質。去年的展會參觀者除來自中國一線省市如上海、北京和廣東外，還來自其他發展迅猛的省份如四川、福建、山東、河南和湖北等， 確保參展商利用展會這一獨特平臺在世界最大和發展最快的中國市場上切實把握商機、擴大品牌形象影響力。

第三屆米蘭國際家具（上海）展覽會，我們將再次與意大利對外貿易委員會展開合作，共同舉辦。作為政府機構，意大利對外貿易委員會支持公司的海外業務發展，并促進和吸引外資到意大利投資。

意大利大使館駐華大使謝國誼（Ettore Sequi）說道：“我們將在大使館舉辦于2018年11月22日至24日舉辦的米蘭國際家具（上海）展覽會的新聞發布會。基于前幾屆展會的成功舉辦以及我們的產品在中國的增長趨勢，我相信本次展會將取得新的成功。實際上，中國市場日益看重消費品質，這與中國正經歷的變化階段所同步。最新數據顯示，意大利設計和家居憑借其高端品質和對創新的關注，越來越受到中國消費者的青睞。”

為期三天的米蘭國際家具（上海）展覽會包括設計和奢品兩大大板塊，向中國參觀者傳遞米蘭國際家具展的兩大設計理念。

設計區——集中展現擁有精致外觀的產品所內含的實用功能及始料未及的創新之處

奢品區——詮釋產品如何在經典雅致和當代設計之間尋求平衡

大師班也將如期舉行，這場一年一度絕無僅有的盛會讓你一站式領略不同思想文化間的碰撞。大師班是自米蘭國際家具展進入上海以來一直開展的活動，在此，意大利和國際頂級設計師與觀眾分享他們對當今中國和全球設計行業發展的思考與看法 。

與展會同期同地舉辦的上海衛星展（SaloneSatellite Shanghai）是為35歲以下富有潛質和才華的新銳設計師的重要展示平臺，所有的參展設計師均來自于新興的設計工作室或是中國設計類院校的在校大學生。資深行業專家評委團將從參展作品中評選出三個最佳作品，授予作品設計者“上海衛星展新銳設計獎”，并將邀請他們參加2019年在米蘭舉辦的衛星展。

2018米蘭國際家具展的機構合作伙伴意大利聯合圣保羅銀行將親臨展會現場繼續為設計師助力，他們堅信此次活動是一次難得的機遇，便于意大利企業進入國外市場并擴大影響力。

本屆展會將由Ca’ del Bosco, 意利咖啡（illycaffè）和圣培露（S.Pellegrino.）這三家享有極高知名度的意大利制造企業贊助舉辦。除了意大利企業的支持之外，蘇寧將成為我們的唯一全渠道戰略合作伙伴，通過展現更加智慧的消費場景和生活體驗解決方案，為本次展會提供多樣化的支持。