福建省農村電商的發展問題與對策分析

柯炳金

【摘要】隨著互聯網的普及，農村電子商務在近幾年來蓬勃發展，福建省作為全國農村電商的領頭羊，在發展過程中仍然存在諸多問題。通過對福建省農村電商發展過程中存在的問題進行分析，并提出要推動福建農村電子商務的發展，必須制定農村電商區域協調發展戰略、引進電商人才和創造示范名牌、完善物流體系等對策。

【關鍵詞】淘寶村 農村電商

一、福建省農村電商發展現狀

農村電子商務，即通過“互聯網+農業”的方式，將農產品、鄉村旅游、農業技術等農村資源帶人城市里，同時把城市的工業產品等帶到農村的一種網上銷售模式。最早的農村電商項目是農村淘寶項目，目的是為了把農村打造成物流服務中心，將電子商務引入農村。福建是繼浙江、廣東之后全國第三個進入“干縣萬村計劃”的省份，尤溪成為福建省新農村電商首個試點縣，福建省農村電商發展呈現規模擴大化，模式多元化，服務完善化發展，將為農村發展注入新的強大的生命力。

（一）市場規模在不斷擴大，發展水平位居全國前列

據阿里研究院公布的《2017年中國淘寶村研究報告》顯示，福建省淘寶村數量位居全國第五。泉州淘寶村數量位居全省第一，占比超過三分之二，其次是福州，第三是莆田。福建省淘寶鎮數量從2014年的2個上升到24個，淘寶村數量由28個上升到189個，其中晉江是福建省最大的淘寶村集群。福建省淘寶村發展態勢良好，規模呈現不斷擴大的趨勢。

（二）發展模式向多元化轉變

福建省農村電商發展模式主要從早期的淘寶模式，到現在的遍地開花的微商、1號店、代購等，更加的多元化組合發展，不受地域環境限制，用戶操作也更加簡便。如安溪的鐵觀音、晉江的鞋子、石獅的服裝等很多賣家都是通過微信朋友圈、淘寶、京東等平臺進行銷售，渠道變得更加的寬，經濟利潤也大幅提升。從銷售模式來看，福建省農村電商具有如下幾個特點，一個是產業集群化，如安溪的茶都、南安的水暖城、仙游的紅木等，形成一個具有地區特色的產業；另外一個是采用“F2C”模式，如茶多網，把農場和線下直接融合，引進質量評價指標，為外界的消費者提供更為完整的生態服務。

二、農村電商在發展過程中存在的問題

（一）區域發展不協調，不同地區發展差異大

福建省農村電商發展比較好的基本上聚集在福州、廈門、泉州三個地區，而像漳州、三明等城市淘寶村數量偏少，與泉州形成鮮明的對比。由于各個農村地區的電商基礎不一致，以及區域性農業資源不足，將導致差距進一步拉大。這就會造成農村資源無法充分利用，產生低效率，不利于福建省總體農村電商的發展。

（二）發展方式仍需創新，品牌觀念仍需加強

網店和微商目前還是福建省農村導致商務的主要發展模式，傳統的以家庭作坊式的小網店仍占據絕大部分市場，產業無法形成一個強大的規模，而且很多產品都是工業加工產品，小型無牌雜牌的網店眾多，企業缺乏科學的管理和品牌意識，這使得整個行業無法實現發展的突破，無法走向全國市場。雖然在區域發展上形成一個產業群體，但是這是一種分散化、風險意識差、經營能力弱的一種產業集群，無法在大潮流競爭中脫穎而出。

（三）“最后一百米”費用大，物流體系不完善

物流是限制農村電商發展的直接原因，這與福建多山的地理環境有關，雖然目前快點能夠覆蓋到鄉鎮企業，但是由于農村發展的限制，在發貨和配送過程中，無法像城市那樣有完善的配套物流地點，而且一些農村山路崎嶇，地廣人稀，無形中也給快遞業帶來困難。特別是無添加有機農產品的配送，更要求快遞員在特定的時間把貨品新鮮準時送上，在最后的這一百米農村電商的成本將比城市高出幾倍。

三、解決農村電商發展困境的對策

政府近年來頻頻頒布農村電商相關扶持政策，如在2015年11月國務院頒布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》。2016年3月17日，十三五規劃綱要中明確指出，要求推進精準扶貧，精準脫貧，而農村電子商務具有強大的生命力，因此探究農村電子商務的出路具有強大的現實意義。

（一）制定農村電商區域協調發展戰略

首先得規劃好福建省農村電商的總體發展戰略，既要發揮好以泉州、福州為首的電商帶頭作用，形成區域增長極，又要深度挖掘南平、三明等落后地區的農村特色，通過增長極的輻射作用拉動省內總體農村電商的發展。另外也要加大政策方面的優惠，如：稅收減免、財政補貼等，讓老百姓覺得這個產業有利可圖，消除地區發展的短板，創造一個分工明確、區域協調、結構優化的福建特色農村電子商務。

（二）引入電商人才，打造創新品牌，實行特色管理

要鼓勵電商人才下鄉，給予他們創業補助，或者高薪聘請，通過電商人才的試點示范作用，帶動一個地區形成科學的發展路線。另外，要充分發掘地區的特色產業，并將其做到細化、專業化，根據地區的要素稟賦和地理環境，打造具有地區特色的大品牌。通過管理技術的創新把原本生產分散化和銷售分散化的現狀改良成生產專業化和產業集約化，形成具有發展潛力的福建新型產業。

（三）繼續優化農產品物流配送體系

首先改變傳統的流通模式，創新農產品物流的組織模式，破解農村電商“最后一百米”的難題，切實解決好“農產品進城”。可以在農村中心點建立物流服務站點，實現“三位一體”物流發展規劃，把這“最后一百米”的距離縮短的同時，可以加設農村代購服務。由于在農村還有較大部分的人還不能熟練掌握電腦的操作，因此，可以充分利用站點優勢，教農民如何進行網上買賣，甚至可以進行代購，或者幫助農民把農產品進行網上展示與銷售。這樣，一方面可以增加物流服務站的收入，另外一方面也在向農民潛移默化的傳授農村電商知識。

（四加強與互聯網金融合作，解決農村電商融資難問題

農村由于本身的地理因素和社會因素，加上本身就比較貧瘠，因此，融資成為制約農村電商發展的重要間題。這就要求企業構建一個信用評價機制，加強與金融公司的合作，也可以將公司股份制化，吸引外來資本。政府也要加強對農村信貸的扶持，切切實實地盤活農村資本。

參考文獻：

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