生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析

蔣明翰

【摘 要】經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門很深奧的社會型學(xué)科，和我們的日程生活有著密不可分的關(guān)系。尤其是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，更是直接關(guān)系到每一個人在生活中的選擇以及決策。因此，我作為一名高中生，將結(jié)合我現(xiàn)有的專業(yè)知識以及對平時生活的觀察和生活經(jīng)濟(jì)來說一說人們的日常行為經(jīng)濟(jì)，將對一些生活實(shí)例加以分析探索。

【關(guān)鍵詞】生活；行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；現(xiàn)象分析

對于我們來說，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門很實(shí)用的學(xué)科，它可以幫助我們對一些生活狀態(tài)和行為進(jìn)行分析。加上我國的社會發(fā)展越來越快，為了跟隨時代的腳步，經(jīng)濟(jì)學(xué)的運(yùn)用已經(jīng)和人們的生活越來越密切。因此，我們每一個人都應(yīng)該對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有一定的認(rèn)識和了解，應(yīng)該可以在今后更有效的運(yùn)用到生活中去，實(shí)現(xiàn)理論知識和實(shí)踐的相結(jié)合。這樣一來，就可以幫助人們理解生活中那樣多樣的思維現(xiàn)象和行為。并且在這個過程學(xué)到以自己自身利益切身相關(guān)的內(nèi)容。

一、生活中經(jīng)濟(jì)學(xué)的多種現(xiàn)象

1.生活中的羊群效應(yīng)現(xiàn)象

我們在生活中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一種情況，比如當(dāng)你走在街上想尋找一個吃飯的餐館兒時，人們在沒有進(jìn)去用過餐的情況，無法得知餐廳飯菜的口味和服務(wù)態(tài)度，因此會在店外觀察，如果店內(nèi)的顧客特別多，那么我們就會選擇進(jìn)去嘗試一下，如果店內(nèi)只有一兩桌客人，那我們就會果斷放棄尋找下一家。類似的情況還有走在街上看到某個外賣窗口聚集著很多人時，這時我們就會因?yàn)楹闷鏈愡^去，然后人越聚越多，這就會帶給大家一種這家店鋪很火的視覺效果。這種現(xiàn)狀，就被行為經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為羊群效應(yīng)。

2.生活中的明星廣告現(xiàn)象

我們有時候走在大街上，或者是乘坐電梯，地鐵，公交車的時候，都會發(fā)現(xiàn)廣告隨處可見，這也成了我們?nèi)缃裆钪械囊粋€常見現(xiàn)象。在眾多類型的廣告中，現(xiàn)在最為常見也最為有效的方式就是尋找明星進(jìn)行代言，這對于廣告的傳播以及關(guān)注度有著至關(guān)重要的影響，明星的知名度可以很好的促進(jìn)商家的知名度提升，加上專業(yè)的廣告策人員跟人們需求策劃的廣告詞，可以起到進(jìn)一步的推動作用。我作為一名高中生，身邊有很多同齡人都會追星，他們會購買自己偶像代言的很多產(chǎn)品，這就是所謂明星廣告現(xiàn)象。

二、生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析

1.生活中的羊群效應(yīng)現(xiàn)象分析與探索

所謂羊群效應(yīng)，以表面意思來理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，從一開始的一只羊在吃草，演變到后來的一群羊在吃草。將此換算到生活中，就是由很多人會跟別其他人的行為舉止，以及選擇，在決定自己評判標(biāo)準(zhǔn)。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，這就屬于是一種集體的跟風(fēng)現(xiàn)象。我在平時的生活和學(xué)習(xí)中經(jīng)常能遇到這種情況，比如當(dāng)我和我的朋友外出聚餐時，我們完全對眼前的幾家餐館都不熟悉，但是又不敢冒然走進(jìn)去，因此很多時候我們會通過觀察來判斷這家餐館食物的好壞，比如到了吃飯的時間，這家餐館的人流量，以及餐桌上剩飯剩菜的多少來加以判斷。但是這種判斷方式盲目的，很有可能是作出錯誤或者失敗的選擇。但是這對于商家來說是很好的營銷手法，一個餐館兒新開業(yè)還有人流量的時候，很多商家通常會招聘一些“群眾演員”，由此來制造出餐館兒的熱鬧情景。但是羊群效應(yīng)本質(zhì)的特點(diǎn)就是，如果一個人的決定獲得樂接二連三的跟隨和認(rèn)可，那么剩下的那些還沒有做出決定的人就會加快腳步，跟隨大流。

2.生活中的明星廣告現(xiàn)象分析與探索

我們在日常出行或者平時在家看電視，刷手機(jī)的時候經(jīng)常會看到明星代言的廣告。明星對于廣告的選擇也不是盲目的，由于明星的知名度和社會影響力，他們一般只會找那種有一定安全保障的廣告來接，因此，這也成了消費(fèi)者判斷產(chǎn)品好壞的一個標(biāo)準(zhǔn)。明星的代言效力對于商家來說有著極好的營銷作用，因?yàn)楸旧砭邆浞劢z，實(shí)際就等于廣告一出來，就已經(jīng)吸引了一部分購買群體，粉絲的作用就是幫助商家?guī)赢a(chǎn)品的銷量以及擴(kuò)大產(chǎn)品的影響。比如我身邊的有同學(xué)喜歡周杰倫，那么就會下意識的對周杰倫的周邊產(chǎn)品以及代言的廣告產(chǎn)生興趣，由此產(chǎn)生了購買的行為。而他實(shí)際并不了解產(chǎn)品本省的性質(zhì)以及優(yōu)缺點(diǎn)，只是單純從明星代言的角度來考慮，就已經(jīng)形成了購買欲望。由此可見，明星的廣告代言對于產(chǎn)品銷售的情況有著舉足輕重的影響力。而一般商家在選擇明星代言的時候也不會盲目的選擇，他們一般是根據(jù)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)來選擇符合基調(diào)的明星。

最后，我認(rèn)為我們應(yīng)該在生活做一個理智的消費(fèi)者，不應(yīng)該被一些商家創(chuàng)造出來的情景所迷惑，由此失去判斷力。我身邊有很多人，在決定購買一件產(chǎn)品的時候并沒有認(rèn)真考慮產(chǎn)品的價值性和實(shí)用性，他們購買的理由僅僅是因?yàn)閯e人告訴他們，這個產(chǎn)品不錯。這是非常不理性的行為，我們不應(yīng)該被除了自身感受之外的外界因素所影響，導(dǎo)致我們做出不正確的行為判斷。所以我認(rèn)為，無論是學(xué)生，還是成年人，都應(yīng)該覺被一種較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁徺I思維已經(jīng)判斷能力，通過自身思考來決定問題。現(xiàn)在市場中的的商品因?yàn)槎鄻踊陌b和噱頭對于人們的誘惑力越來越大，因此更應(yīng)高保持清醒。因?yàn)樗^的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，是這個社會中所有人的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]金怡紅.淺談生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，現(xiàn)代商業(yè)，2014（24）

[2]李欣蕾.生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象研究，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》，2016（21）