試析新媒體時代電視編導的創新

崔安琪

新媒體時代的到來，互聯網技術的不斷發展，移動傳媒技術的日趨成熟，給傳統媒體帶來了極大的沖擊和嚴峻的挑戰，電視編導如果不結合當下的社會形勢進行改進和創新，不僅無法發揮傳統媒體的優勢，也會大大降低社會競爭力。本文以新媒體時代為論述背景，結合電視節目受到的沖擊，探討新媒體時代電視編導的創新，以推動我國傳統媒體的發展和進步。

電視過去在人們的生活中占據著重要的位置，但是隨著以移動電視、網絡媒體、手機網絡為代表的新媒體的發展，電視等傳統媒體不再處于壟斷地位。新媒體以傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富、互動性強等優勢迅速吸引著廣大受眾，對以電視媒體為首的傳統媒體而言，這既是挑戰也是機遇。傳統媒體為了在激烈的市場競爭中謀生存、求發展，必須對自身進行合理改革和創新。只有通過與新型媒介相互融合，彼此借鑒，才能逆流而上，在激烈的傳媒市場競爭過程中處于不敗之地。

一、新媒體時代下電視媒體的現狀

（一）運行機制有待完善

在新媒體時代，電視媒體首當其沖的問題表現在運行機制缺乏靈活性。電視因其起步較早，發展時間較長，自身機構龐大、人員較多，使其運行時無法根據信息傳播方式轉變及時調整，導致其發展受到制約和影響。因此，電視只有對整體運行機制不斷地進行完善，改良與優化現有模式，才能提高電視的傳播質量，使其與時代和受眾的需求相符合。

（二）理念與內容有待創新

社會的快速發展使傳統的電視節目已經遠遠滿足不了人民的精神需求，以電視為代表的傳統媒體對于節目質量營銷關注度不足、內容滯后、經營理念較為傳統，沒有結合當今的社會情況進行及時有效的創新，從而導致傳播范圍縮小，時效性也要比互聯網差，難以滿足受眾喜好，顯然新媒體與民眾文化需求更為契合，因此電視節目必須創新自身發展理念與內容，著眼于民眾多元化、多層次需求來打造精品，才能真正實現可持續發展。

（三）人員專業素質有待提升

新媒體時代對電視從業人員的素質提出了更高、更嚴格的要求，同時也對傳統媒介人才培養機制產生了沖擊。作為電視從業人員不僅應具備過硬的專業基礎知識，同時還應熟悉各類基本操作技能、具備先進的新媒體傳播理念。所以，不斷提升從業人員工作素質，以受眾認可的形象出現在公眾視野內，形成獨特的風格，為電視媒體樹立品牌效應，是推動電視媒體不斷發展的一個重要途徑。

二、新媒體時代電視編導的創新途徑

（一）正視現實，促進新舊媒體的融合

作為以電視為代表的傳統媒體有較長的發展歷程，基礎設施比較完善，在發展的過程中積累了一定的技術和經驗，且表現出極強的真實性以及強烈的現場感，多年來有廣大固定的受眾人群，這些都是傳統媒體的優勢，但是相對于新媒體，其劣勢也是顯而易見的。傳統媒體要想在新媒體時代求得生存和發展，就必須認清自身的優勢和劣勢，揚長避短，通過借鑒創新，不斷提升核心競爭力，從而增強傳統媒體的發展動力。隨著互聯網技術的發展以及智能手機的普及，為電視行業的發展提供了很好的平臺。電視媒介要積極適應和順應新媒體時代背景下信息傳播方式的改變，必須站在受眾的角度看問題，讓受眾主動參與進來，使受眾由傳統信息獲取者的身份轉變為信息發布者，真正參與到節目制作與傳播中，依托互聯網的新媒體，實現電視的網絡化傳播。通過開設門戶網站、發布手機APP等手段，使受眾可以通過互聯網平臺在線收看電視節目，將傳統媒介優秀的傳播技術與互聯網技術相融合，實現電視傳媒的創新與發展。

（二）創新形式，打造更具吸引力的節目

隨著新媒體時代的到來，現代電視節目逐漸向多元化趨勢發展，電視編導如何對現代科技加以利用，對傳統電視節目進行創新和改進，打造更富有感染力以及沖擊力的電視節目，成為在激烈的競爭中立于不敗之地的重要因素。新媒體時代下的電視編導工作首先應該合理選題選材，設計策劃話題時應以貼近日常生活、富有社會價值以及民眾普遍關心的素材為準，并善于突破常規，跳出傳統思維方式，對節目表現方式以及素材內容加以創新，確保淺閱讀時代以及碎片化生活環境下的受眾群體能夠享受真正有文化營養、有價值意義的電視節目。其次，要將當下的社會形勢和現實生活相結合，電視編導必須分析各個年齡段的人群需求，找準定位，準確把握受眾的興趣點，在節目的內容上進行深化，采取微信、微博、短信和現場互動問答、嘉賓點評等多種方式引入電視節目中，讓觀眾主動參與互動，利用親切的節目風格拉近與觀眾的距離，確保受眾群體能夠體驗到個性化以及多元化的節目感觀，吸引更多受眾，滿足不同群體多樣化的需求。再次，電視編導還應對節目質量進行嚴格把關，摒棄新媒體一味追求快捷的傳播，對內容的篩選和質量上會有所下降的不足，通過提高節目內容的精度和深度來提升自身的質量，保證電視節目不僅可以滿足受眾的精神需求，同時激發觀者的深入思考，從而為受眾帶來感官體驗上的滿足感。

（三）強基固本，提升編導人員的素質

電視編導作為電視欄目的核心人物，在一定程度上決定了電視媒體的綜合競爭力，他們對電視節目的質量好壞、收視率的高低起著關鍵的作用。因此，應特別注重提升電視編導的基本素質以及綜合素質，加強自身修養與理論修養培養。電視節目的制作是一項系統工程，電視編導要跨越思維定式和行業局限，從而謀求個性化的突破。電視編導需要具有對事物的分析、判斷等綜合能力，對新生事物有敏銳的洞察力，對社會有獨到見解，注重把握時事動態及時代脈搏，能從紛繁復雜的社會現象中捕捉社會動向；要具備較高的職業素養和專業策劃水平，要有豐富的工作閱歷和較強的職業敏感性，能對社會的熱點和受眾的需求有準確的判斷，具備挖掘素材的創新能力，這樣才能創作出為觀眾喜聞樂見、貼近受眾內心喜好的電視作品。同時，隨著新媒體的不斷發展，電視編導職業也要不斷適應新形勢，需要具備復合型的技能，不僅要具備傳統的編導技能，還需要具備一定的網絡技能，并緊隨時代的發展不斷更新。所以，電視編導只有不斷地學習新技術、新手段，擴充新知識，靈活運用數字特技、電腦動畫等科技手段，實現清晰的電視畫面、逼真的數據分析模型，使節目越來越生動形象，觀眾的體驗度越來越高，才能使電視節目的表現力更加豐富。

三、結語

隨著新媒體的不斷發展，市場競爭日趨激烈化，給以電視為代表的傳統媒體帶來了沖擊和挑戰，也促使和推動了它們要不斷創新和升級。電視編導也應在自身傳統優勢的基礎上，著眼于新媒體時代的發展特點，審時度勢，正確把握媒體傳播規律，并積極借鑒、革新節目創作理念，打造富有特色的電視節目，進而獲取滿意的社會與經濟效益。

（作者單位：重慶郵電大學傳媒藝術學院）