習近平新聞思想與中國媒體融合發展新格局

□ 文/管 洪

內容提要 偉大的實踐離不開偉大的理論。習近平新聞思想時代性的理論品質，為中國媒體融合發展贏取了戰略先機；其創新性的理論特征又和中國媒體融合發展的行動方略直接相關；在習近平新聞思想指引下，中國媒體融合有了科學的理念和正確的政治方向、工作導向和價值取向。這使得中國媒體融合發展開創了生龍活虎、后來居上的局面。

一、習近平新聞思想的時代性與中國媒體融合發展的戰略先機

習近平新聞思想精準把握新聞傳播發展的大趨勢和時代脈搏，站在時代制高點上深刻洞察世界和中國媒介場域巨變。習近平新聞思想鮮明的時代性品質使我國傳統媒體和新興媒體的融合發展不失時機地上升為國家戰略，在世界范圍內贏得了戰略先機。

黨的十八大以來，習近平總書記發表了一系列與黨的新聞輿論和宣傳思想工作相關的重要講話，提出了一系列新思想、新觀點、新論斷，形成了博大精深、科學系統的習近平新聞思想。其中，關于人類新聞傳播的當下態勢，習近平總書記總結說：“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。”[1]他以歷史唯物主義的眼光敏銳分析：“從社會發展史看，人類經歷了農業革命、工業革命，正在經歷信息革命。”[2]這些論斷是對人類歷史發展規律特別是信息傳播發展趨勢的科學判斷。

我國是互聯網的后來者，從1994年接入國際互聯網至今不過20多年，其中傳統媒體和互聯網新媒體之間的力量對比以及媒介場域新構型較長時間并不十分明朗。接入互聯網前，我國媒介場域的行動主體只有傳統媒體，具有資本的絕對支配力量和穩定的關系構型。步入互聯網時代，傳統媒體和新媒體的關系與“位置”悄悄而又深刻地變化著。這大體經歷了四個階段：1.傳統媒體獨大和新媒體潛伏期（1994年-2003年）。此時，報紙、廣播、電視大體忽視新的傳播力量的存在，更感覺不到威脅。媒介場域關系網絡中，傳統媒體和新媒體分處支配和屈從關系；2.傳統媒體和新媒體呼應互動“蜜月期”（2004年-2008年）。隨著網民數量激增，新媒體嶄露頭角。新舊媒體開啟了一段互動呼應的“蜜月期”。網絡媒體的線索或第一手材料，往往成為傳統媒體聞風而動的“由頭”，網上網下聯手，形成強大輿論聲浪；3.新媒體起飛和傳統媒體轉型期（2009年-2013年）。新媒體因天生優勢快速崛起。報紙、廣播、電視等傳統媒體奶酪被侵蝕，影響力下降，經濟增長放緩。傳統媒體“小改小革”的“轉型”應運而生，如媒介產品“數字化”（數字報等），建設新平臺（建網站、開微博微信公眾號等），按分眾特點重新調整定位，設立新媒體部等等；4.媒介場域巨變和媒體關系易位（2014年至今）。隨著移動互聯網發展和“三網融合”快速推進，2014年幾乎成為傳統媒體悲催的轉折之年。這一年，傳統媒體廣告量首次整體負增長，為-2%，到2015年整體負增長達-7.2%，局地和個別媒體“腰斬”情形亦不鮮見。廣告驟降背后是發行量（收聽收視率）和影響力急劇萎縮。

伴隨著媒介場域劇烈震蕩，學界和業界對未來媒體格局眾說紛紜。以美國學者菲利普·邁耶和中國學者劉建明為代表的“報紙消亡論”一時甚囂塵上；而比爾·凱勒和陳力丹則認為傳統媒體還有生存空間，不必悲觀。業界正視也重視互聯網媒體帶來的巨大沖擊，而如何應對則頗感茫然。一段時間，“轉型”是主流聲音。可是傳統媒體在原有框架內保持傳統母媒主體地位的同時跟進新媒體浪潮，不具有革命性，因而在洶涌澎湃的互聯網傳播革命面前顯得無力而難以奏效。另一方面，一些地方開始出現較多傳統媒體被關停的現 象。

就在學界認識不一和業界不知何去何從的當口，習近平總書記基于對歷史規律和時代特征的科學把握，以馬克思主義的理論智慧，創造性地總結、形成了新時代中國化的馬克思主義新聞觀、媒體觀——習近平新聞思想，并付諸“改變世界”的偉大實踐。

早在2013年11月，黨的十八屆三中全會明確提出：“要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。”這是“融合發展”第一次寫入黨的中央全會公報，第一次成為黨中央重大決議《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》的重要內容。這表明“融合發展”已成為全黨的共識與統一意志。

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。這是我國關于媒體融合發展所作的頂層設計，是指導媒體融合實踐的綱領性文件，意味著“媒體融合”從黨的意志變成了國家行動、國家戰略。

環顧世界，西方一些國家媒體融合探索起步早，卻多是民間行動和個體行為。沒有哪一個國家、哪一個政黨，像中國和中國共產黨這樣從國家層面重視并謀劃、部署這場迎接和應對互聯網傳播革命的重大戰役。這為中國媒體融合發展贏得了重要的戰略先機。這既是社會主義制度優越性的體現，也是習近平新聞思想的時代性特質使然。

以習近平新聞思想為指導的媒體融合發展戰略部署意義深遠：其一，雖然“媒體融合”概念已經提了10多年，媒體從業者和研究者并不陌生，但從“解釋世界”轉入“改變世界”，從學術討論上升為實踐決策，仍是質的突破。惟其如此，2014年被譽為具有里程碑意義的“中國媒體融合元年”。其二，把傳統媒體和新興媒體融合發展作為應對互聯網傳播革命的重大戰略，秉承的是馬克思主義辯證觀，及時為學界和業界“定音指向”，避免了認識上的無謂爭執和行動上的迷茫、彷徨。既然是“融合”，那就不是傳統媒體消亡或被簡單取代，也不是傳統媒體單方面小打小鬧式的轉型，而是整個媒介場域關系網絡的革命性重構；既然是“融合”，就意味著傳統媒體和新興媒體“各有優長”，就需要對二者一同“揚棄”。

二、習近平新聞思想的創新性與中國媒體融合發展的科學方 略

習近平新聞思想的另一個顯著特征是創新性。這不僅表現為習近平新聞思想本身就是對馬克思主義新聞觀的創造性發展，而且“創新”也是習近平總書記所倡導的“創新、協調、開放、綠色、共享”五大發展理念之首。關于黨的新聞輿論工作和媒體融合發展，習近平總書記在十八大以來的一系列講話中反復強調要改革創新，其中在黨的新聞輿論工作座談會上特別指出創新應從九個方面著手，即“要堅持問題導向，改革創新，講求實效，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制”。[3]

創新，是貫穿習近平新聞思想的“魂”。習近平總書記關于新聞輿論工作的許多重要論述，從信息傳播的新變化中審視，從傳媒變革的新趨勢中分析，從輿論引導的新挑戰中思考，處處閃耀著創新的光芒。正是在這一創新理論指導下，中國媒體融合發展才形成了行之有效的科學方略。

在中央深改組第四次會議上，習 近平總書記就推動傳統媒體和新興媒體融合發展發表了重要講話。他說：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”[4]

這段講話內涵豐富，就媒體融合的思路、原則、方法、路徑、作了全面而精辟的闡述，清晰回答了怎么融、融到什么程度、達成何種目標等問題，是中國媒體融合發展的行動綱領和科學方略，具有極強的指導性和可操作性。

那么，怎樣理解以習近平新聞思想為指導的中國媒體融合發展方略的核心要義呢？

首先，遵循規律是前提。

媒體融合發展是開創性的工作，需要充分發揮人們的主體性、能動性和創造性。但創新、創造要在尊重和遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的前提下進行。正如習近平總書記所說：“黨的新聞輿論工作是一門科學，必須按照規律辦事。”[5]這很好地堅持了唯物主義的基本原則。只有按規律辦事，行動主體才能更好、更自如地發揮主觀能動性，才能游刃有余地實現由“必然王國”向“自由王國”的跨越。

其次，互聯網思維是統攝。

媒體融合有點像企業重組，存在一個以誰為主導的問題。習近平總書記把“強化互聯網思維”作為媒體融合發展方略中的前置性總要求，是基于對媒介場域中傳統媒體和新媒體“占位”與力量對比變化的深刻洞悉，暗含著對互聯網新媒體“控權”地位的認定。這意味著媒體融合是一場革命，是“轉基因工程”，同一般意義上的轉型有本質區別。傳統媒體在融合發展階段不只是自救，而是革命性的轉身，某種意義上是同傳統運行模式告別與決裂，不必恪守傳統母媒主體框架。

“所當乘者勢也，不可失者時也”。“強化互聯網思維”是習近平新聞思想創新性的必然要求。推進融合發展，如果墨守成規，抱持守成心態，而不擁抱新技術、迎接新變化、應對新挑戰，主動探索“互聯網+”時代媒體的“數字化生存”模式，就很難適應一日千里的互聯網傳播革命大潮。

需要特別指出，習近平總書記在這里強調的是互聯網思維而非技術。這屬于他所說的“理念創新”的范疇。“理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。”[6]落實到媒體融合上，就是要在“根子”上形成互聯網思維，在行動中以這一思維為統攝。技術手段是外在的，通過加大投入或向外引進，皆有可能獲取；思維是內在的，是根植于人靈魂深處的無形力量，需要主體認知圖式不斷優化方能養成并相對固化。

再次，“優勢互補，一體發展”是實質、標準。

傳統媒體和新興媒體達到何種狀態才算是真正融合了？習近平總書記用“優勢互補，一體發展”八個字精辟概括。這既揭示了媒體融合的實質，也清晰描述了媒體融合的最終形態和應然標準。

媒體融合的實質是傳統媒體和新媒體“優勢互補”，是二者優勢和優良資本的“強強”聚合，也是劣勢和不良資本的舍棄與剝離。例如傳統媒體的線性傳播特性，有封閉與保守的缺點，又因為“守門”而具有對事實真實性的把關和價值堅守等優點，使之具有公信力、權威性；而互聯網新媒體的非線性傳播，有快捷、開放、互動、平等、多元等優點，又因“守門”失靈而信息混雜、真假難辨。傳統媒體和新興媒體“優勢互補”是一個既否定又肯定，既克服又保留的過程。這個過程不是“物理反應”而是“化學變化”。

伴隨“優勢互補”，傳統媒體和新興媒體逐步實現“在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”，最后達到“融為一體，合而為一”的“一體發展”狀態。這是媒體融合的標準。也就是說，傳統媒體和新興媒體的優勢與資本重整、重組，相互取長補短，優化、聚合成新的媒介結構和資本結構，在新的媒介場域中渾然一體，不分你我。所以，習近平總書記很明確地說“媒體融合關鍵在融為一體，合而為一”。就此，他在黨的新聞輿論工作座談會上有過生動形象的表述：媒體融合不是“左手一只雞，右手一只鴨”，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你，我是我”變成“你中有我，我中有你”進而變成“你就是我，我就是你”。這里的意思很明確，媒體融合不是傳統媒體和新興媒體簡單嫁接，不是“物理捆綁”，而是“有機合成”。

這段精彩論述還揭示了中國媒體融合發展由低級到高級的三個階段、三重境界——從相“加”到相“融”到“一體化”。這是媒體融合的基本軌跡與路線圖。相“加”是起步，相“融”是過程，“一體化”是最終形態。

第四，“技術支撐”和“內容根本”的變與不變的辯證法。

傳統媒體和新興媒體如何達到水乳交融、渾然一體的融合境界呢？習 近平總書記指出“要以先進技術為支撐”。他說：“手段創新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況……充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”[7]這也是習近平新聞思想創新性特征的重要體現和必然要求。

限于國內專業設置和臨床遺傳學發展的歷史原因，目前臨床醫師隊伍中有遺傳學背景的比例極少。因此，產前咨詢、實驗室檢測的無縫對接目前仍有較大困難，但部分機構已經開始了很好的嘗試。

在網絡安全和信息化工作座談會上，習近平總書記說，互聯網核心技術是我們最大的“命門”，“什么是核心技術？我看，可以從三個方面把握。一是基礎技術、通用技術。二是非對稱技術、‘撒手锏’技術。三是前沿技術、顛覆性技術。”[8]

媒體融合發展，必須依靠技術創新。沒有先進技術，再好的內容也走不遠，傳不開。只有在“互聯網+”這個關鍵內核上實現從跟跑并跑到并跑領跑的轉變，才能為媒體融合提供強大的硬件與技術支撐。

與緊跟技術創新步伐相對應的，習近平總書記還強調媒體融合要始終堅持“以內容建設為根本”。這是萬變不離其宗的。2015年12月26日在視察解放軍報社時他集中闡發了這一重要思想：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的……要善于思考，深入發掘好材料的內涵，梳理和闡發好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出精品力作來。”[9]一個多月之后在黨的新聞輿論工作座談會上，他說得更直接：“需要強調的是，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”[10]

技術應用也好，融合發展也好，最終是要服務于生產更多更好的新聞內容，更廣更快地傳播這些內容，說到底就是增強新聞媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。這個根本任何時候都不能變。

“以先進技術為支撐，以內容建設為根本”是中國媒體融合發展方略的重要內容，其中“技術”是求“變”的手段，“內容”是堅守的根本。這“變”與“不變”的對立統一很好地體現了馬克思主義唯物辯證法的精髓。

第五，構建現代傳播體系是目標。

媒體融合發展的過程也是媒體生態和媒介場域不斷變化、改善、優化的過程。這個動態過程所要指向的目標是“立體多樣、融合發展的現代傳播體系”。在黨的新聞輿論工作座談會上，習 近平總書記明確提出“加快構建輿論引導新格局”的要求，這其實是要求建立起現代傳播體系。這里的“現代”，是指新的傳播秩序、格局、體系要和正在向縱深發展的互聯網傳播革命相適應、相匹配；而“立體多樣”是指形成全方位、多層次的輿論引導矩陣，形成全媒體大傳播格局，即“大珠小珠落玉盤”、聲光色影共爭輝。當下中國媒介場域新秩序尚未穩定構型，各類媒介“占位”還在變動之中，“作為一種場域的一般社會空間，一方面是一種力量的場域，另一方面它又是一種爭斗的場域，所有的行動者相互遭遇……為保持或改造場域的結構而分別貢獻他們的力量。”[11]但是，隨著新舊媒體充分、深度融合，隨著媒體生態的正向演替，立體多樣、健康有序、既充滿活力又相對穩定的媒介場域新構型會逐漸成形。這是推進媒體融合發展所要達到的總體目標。

中國媒體融合發展行動方略是習 近平總書記親自主持制定的。這一方略既是習近平新聞思想在媒體融合方面的集中體現和重要成果，又作為習近平總書記的媒體觀和媒體融合觀構成習近平新聞思想的有機組成部分。

中國媒體融合發展方略的科學性，源于習近平新聞思想的創新性、時代性、系統性和真理性；在于它實現了馬克思主義的辨證唯物主義和歷史唯物主義的有機統一；在于它全面、深刻揭示了媒體融合發展的媒體邏輯、市場邏輯、技術邏輯、理論邏輯和實踐邏輯。

三、以習近平新聞思想為指引，中國媒體融合發展開創生龍活虎、后來居上的生動局面

從2014年“中國媒體融合元年”算起，中國媒體融合發展的進展、成就可圈可點。以筆者所在的重慶日報報業集團為例，截至2017年底，全集團全媒體覆蓋受眾數超過1億，是單一傳統媒體格局的近50倍；新媒體發稿量和覆蓋數達到傳統媒體的6.6倍和41倍。

這個成績單只是縮影。全國媒體融合發展整體上進入到了全球媒體“第一方陣”。梳理起來，主要體現在以下方面：

（一）作為“既得的物質力量”，新聞生產力實現質的飛躍

1.立體、多樣的傳播平臺格局已齊備成形

媒介平臺是新聞生產力水平的重要標志。傳統媒體搭建新平臺起步較早，從全功能接入互聯網至今，傳播載體和媒體終端差不多每5年就有重大突破，以致于現在PC網站也被納入“傳統媒體”的范疇。特別是2014年之后，以“移動優先”為特征搶占新聞入口和建設新型媒體平臺成了媒體融合發展的主線之一。繼2014年7月“澎湃新聞”上線后，廣東“并讀新聞”、武漢“九派新聞”和重慶“上游新聞”等相繼上線。中央媒體，如人民日報、新華社、央視均打造了獨立APP。到2016年底，入駐“兩微一端”已是傳統媒體融合發展的標配。進入2017年，移動直播平臺建設又成亮點。人民日報“人民直播”、新華社的“現場云”和央視“正直播”移動直播系統啟用后，地方媒體快速跟進，形成如火如荼之勢。到目前，全國報、臺、網、微、端齊備和文圖、聲光、影視兼備的多樣化傳播平臺格局已經成形。

2.“中央廚房”成為媒體融合發展標志性成果

“中央廚房”不是傳播平臺本身，而是新的新聞生產方式（生產力和生產關系的統一體）的“中樞”和載體，因而一開始就被作為媒體融合的龍頭工程而重點打造。2016年、2017年，“中央廚房”建設轟轟烈烈。先是中央媒體乘風領航，接著省級媒體百舸爭流。“中央廚房”一定程度上成了媒體融合發展的標志和象征。2016年2月19日，習近平總書記調研人民日報社當天，人民日報“中央廚房”上線運行。至2017年底，全國近60家媒體對“中央廚房”全媒體平臺進行了探索與實踐。頗為難得的是，重報集團“中央廚房”內容監管平臺還成了國家示范工程。

3.技術應用與創新應接不暇

科技是第一生產力。中國媒體融合發展，技術應用與創新始終是重要引擎。大數據、云計算、GPS定位、無人機、H5和算法推送等早已融入日常新聞生產“采、編、發”的體系，成為常規性“武器”。2015年，虛擬現實技術（VR）又備受青睞，這一年被稱為“VR元年”。近兩年，寫稿機器人和人工智能（AI）撲面而來。可以說，從2014年至今，技術應用與創新應接不暇，構成了媒體融合發展的發動機和加速器。

4.全媒型、融合型新聞人才茁壯成長

生產力諸要素中，人是最活躍、最革命的因素。經過互聯網傳播革命洗禮、中國媒體融合發展實踐鍛造和“新聞人才”戰略打造，一大批懂網、知網，熟悉新聞傳播規律和新媒體發展規律的全媒型、融合型、專家型人才正在脫穎而出。而這又是習近平總書記特別看重和反復強調的——“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。[12]中國媒體融合發展能夠贏得今天的局面，人才保障是基礎。

（二）與生產力突飛猛進相對應，新聞生產關系實現革命性重構

新聞生產關系是新聞生產過程中人和人的關系，涵蓋新聞生產、流通（傳播）、消費（接受）等環節，既包括媒體平臺、新聞機構權屬關系，也包括新聞生產者在分工及資源占有等方面的關系，還包括生產和消費之間的傳受關系，集中體現為新聞生產機制、組織架構、流程管理和新聞傳播體制。

每一場傳播革命都肇始于傳播技術和媒介平臺的革命性創新，又在傳播的組織架構、資源分配、制度流程上突破，是從生產力和生產關系兩個方面次第展開和縱深發展的。媒體融合也有生產力和生產關系兩個維度，而且，以筆者之見，所謂“一體發展”并非不同介質“融”為同一種介質，更本質的是形成“兼容”式新聞生產關系和不同介質“類”特性的合流與趨同。幾年來，中國媒體融合很大程度實現了新聞生產關系的革命性重構。

1.“中央廚房”統攬一體化流程

“中央廚房”借鑒餐飲業統一調度模式，使傳統媒體和新媒體在集約化公共平臺上，聚合各類媒體優勢力量、匯集各種優質內容，最大限度實現新聞資源優化、整合、共享。作為融媒體指揮中心，“中央廚房”統領媒體矩陣，形成“新舊媒體交融、一次性策劃和采集、多元化生成、全媒體多元發布”的新聞生產方式。這當中有著生產流程、組織架構、運行機制和人與人的關系的重構與再造。雖然目前在全員化、常態化等方面尚存欠缺，但“中央廚房”帶來的新聞生產力解放和生產效率提高則是顯而易見的。傳播革命演進中，新型新聞生產關系建構與確立包括多個維度：其一，與新的傳播介質直接對應的嶄新生產關系的建構；其二，傳統新聞生產關系面對新媒體沖擊所作的調整與變革；其三，新舊媒體并存與融合構成多元媒體格局帶來新舊生產關系的相互協調、修正，形成“兼容”式新聞生產關系。“中央廚房”對應的正是建構新型新聞生產關系的第三個維度。

2.傳受關系有了顛覆性變革。

傳統媒體的傳受關系是單向線性的，內容供給也是相對單一的OGC（職業生產內容）。這使得生產者始終處于優勢地位，話語體系容易成為“自說自話”的“獨白”。隨著媒體融合推進，傳和受、生產和消費之間的界限變得模糊起來，互聯網互聯互通的開放體系導致靈活多元的內容供給，既有OGC，也有PGC（專業生產內容），還有UGC（用戶生產內容）。這導致傳受關系重構，形成平等“對話”式的話語表達。更可貴的是，傳統媒體和新興媒體的習慣在滲透與調適中真正實現“優勢互補”，如傳統媒體更注重和受眾的互動與“對話”；新媒體更注重“守門”與把關。

3.生產體系、組織架構在創新中突破。

以2017年底重報集團組建都市傳媒集團為代表的生產體系和組織架構創新正在探索和推進當中。這種由媒體融合倒逼的新聞生產關系的變革進一步實現了媒體人與人的關系扁平化、網絡化和垂直化。重報集團打破原重慶晨報、晚報、商報“各自為政”的壁壘，將三報人財物有效整合于統一的都市傳媒集團體系之下，實現了新聞生產全要素融 合。

（三）一大批現象級新聞產品橫空出世

新聞生產關系優化釋放新聞生產力，直接表現是媒體傳播力、引導力、影響力和公信力呈幾何倍增。習 近平總書記坐在人民日報社電腦前向全國人民發出元宵節問候，這段音頻瞬間被超過2.5億用戶接收到。從2014年APEC會議，到2015年“9·3”大閱兵，再到2016年G20杭州峰會、2017年“一帶一路”高峰論壇和黨的十九大，在歷次重大活動、重大事件報道中，主流媒體顯示出的強大影響力、傳播力都是單一傳統媒體格局下無法比擬和實現的。

（四）新的傳播體系和媒體格局正在形成

隨著媒體融合推進，中國媒體格局和輿論生態有了深刻調整和重大變化。習近平總書記制定媒體融合發展方略時設定的“立體多樣、融合發展的現代傳播體系”正在形成。首先，以人民日報社、新華社為代表的“擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”已然成形，以重慶日報報業集團等為代表的省級傳媒集團也成長為“形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。這對于中國媒介場域和媒體生態重塑意義非凡，意味著體現、代表黨和人民意志的主流聲音真正占領了輿論制高點；其次，傳媒機構內部，“大珠小珠落玉盤、聲光色影共爭輝”已是常態，如人民日報社擁有29種社屬報刊、31家網站、111個微博機構賬號、110個微信公眾號及20個手機客戶端，早已不是一張報紙，而是一個全媒體形態的“人民日報媒體方陣”。

（五）中國媒體融合發展總體實現了階段性跨越

現在，再簡單說“媒體融合”，會被人視為OUT了。業界學界時興講“深度融合”。表達方式和話語的這一變化暗含著不爭的事實：中國媒體融合發展總體上走過了初級階段，正步入“深水區”。按習近平總書記繪就的媒體融合三階段、三境界的路線圖，筆者認為，傳統媒體和新興媒體邁過了“相加”（平臺搭建）階段，正在深耕“相融”階段，并向“你就是我、我就是你”的“一體化”階段進發。這應當是中國媒體融合發展當下所處的歷史方位。這樣的階段性跨越既是重要的歷史性成就，也是中國媒體融合發展步入世界“第一方陣”的重要標志。

雖然就人類新聞傳播規律和大方向而言，媒體融合沒有休止符，雖然現階段中國媒體融合還在路上，但短短四年，我們取得的進展與成就足以令人歡欣鼓舞。可以說，中國媒體融合發展后來居上，是習近平新聞思想的實踐碩果，是習近平新聞思想的重大勝利。

【注釋】

[1][2][8] 習近平.在網絡安全和信息化工作座談會上的講話[M].北京：人民出版社，2016年.

[3][5][10] 習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調堅持正確方向 創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力 劉云山出席[N].人民日報,2016-2-20.

[4] 習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議強調：共同為改革想招 一起為改革發力 群策群力把各項改革工作抓到位[N].人民日報,2014-8-19.

[6][7] 習近平:把宣傳思想工作做得更好.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014-10.

[9] 習近平在視察解放軍報社時強調，堅持軍報姓黨堅持強軍為本堅持創新為要，為實現中國夢強軍夢提供思想輿論支持[N].人民日報,2015-12-27.

[11] （法）皮埃爾·布迪厄.實踐感[M].蔣梓華譯.南京:譯林出版社,2009(79)