更好把握傳播規律 推動媒體融合發展

□ 本刊特約評論員

■ 尹明華

復旦大學新聞學院教授、博導

今天，人們已經難以離開新媒體講媒體傳播和輿論影響力；但在十多年前，講傳統媒體可以憑借自身優勢做大做強，卻很少有人懷疑。這個思維方式的變化看似突然，卻是必然，這是互聯網發展趨勢使然，進一步說，是以互聯網為基礎的傳播規律使然。人類社會的發展，世界萬物的變化，都有其本身的法則。無論自己的愿望多么美好，外在的推力如何強大，最終結果一定是規律的作用。符合規律的要求前行，就能順勢而為；單憑主觀意志辦事，最終會隨流而退。

規律就是科學。尊重規律就是科學認識事物內在發展的邏輯。媒體融合也有規律可循，無論我們處于何種環境，懷有何種愿望，規劃多么崇高遠大的目標，都應該是循規之舉。從哲學的角度認識，規律就是事物之間的內在本質聯系，它決定著事物必然向著某種趨向發展；規律是客觀存在的，是不以人們的意志為轉移的，人們能夠通過實踐認識它，利用它，但不能改變它，而只能通過改變自己去依循規律。

按照規律做好媒體融合，是中央一以貫之的要求。2014年8月18日習近平總書記強調指出，推動媒體融合發展要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維。新興媒體、網絡空間運行都有一定的規律，要尊重新聞傳播規律，培養和提高認識規律、遵循規律的能力，按客觀規律辦事。

習近平新聞思想是我們按科學規律做好新聞輿論工作、推動新聞事業發展的根本遵循。今天的傳統媒體，無論是報紙、雜志還是廣播電視，都已經進入與新媒體融合的快車道，有些媒體甚至投入巨資，建群設號做端，意志堅定，聲勢浩大；但傳播效果卻差別顯著，除少數媒體具有日漸增強的傳播力影響力外，部分媒體較之融合前的傳播狀態改變不大，甚至影響式微；傳媒集團的事業發展缺少更多穩定的收入來源，沒有維持基本運營的財務增長。而處于成長期和不確定狀態的新媒體研發和維系成本居高不 下。

看來，對媒體融合沒有認識不行，有認識沒有行動不行，有認識有行動沒有好的方式也不行。有句話說，方向錯了，速度越快，離目標越遠。所謂好的方式，就是符合規律的方式，就是要用互聯網思維方式去做互聯網的事情。如果停留在原來的運營方式基礎上，只是借用新媒體的形式做做融合的表面文章，形式做大了內容反而做小了，聲勢做強了“四力”反而做差了，成本做高了收入反而會做低了。沒有新舊媒體水乳交融的功能融合和優勢互補，看起來融合得熱熱鬧鬧，匯報起來頭頭是道，但實際上是換湯不換藥。從長遠看，與總書記的“雙規律”媒體融合要求、與做好黨的新時代新聞輿論工作要求還有很大距離。

媒體融合不容易，按規律做融合更不容易。因為規律是事物所固有的內在聯系，它深藏于現象背后并決定或支配現象，對任何規律只能在探索求真中，逐步認識逐步發現。因而從長遠來看，在探索中暫時取得的成績也會孕育無法預估的挫折，而在困境中艱難尋求突破的表現正在預示著成功的可能，這是認識論的辯證規律。媒體融合是一個過程，需要勇氣和耐心的雙重下注，需要現實和長遠的相互契合。媒體融合的路很長很遠，過多的沮喪和過早的喝彩，只會讓我們陷入過多的迷惑而不是獲得更多的清醒。作為黨的新聞工作者，學習落實習近平新聞思想，我們需要許多的堅定，也需要更多的清醒。