微博與傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)互動(dòng)關(guān)系的探討

袁俊俊 林燕群

摘要：微博是一種典型的新媒體，將其和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效互動(dòng)，不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，同時(shí)也可以提升用戶(hù)對(duì)新聞事件的參與程度，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)新聞事件的體驗(yàn)。基于此，本文首先從渠道便捷性、內(nèi)容豐富性以及方式互動(dòng)性等方面對(duì)微博特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，其次從新聞時(shí)效性、新聞完整性以及新聞深度等方面對(duì)微博和傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的有效互動(dòng)進(jìn)行了探討，旨在為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)媒體；新聞生產(chǎn)

新媒體的產(chǎn)生與應(yīng)用在為我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為其帶來(lái)了一些新的機(jī)遇。對(duì)于微博等一些新媒體來(lái)說(shuō)，具有傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富以及互動(dòng)性強(qiáng)等眾多優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)恰恰可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的一些不足之處進(jìn)行有效彌補(bǔ)。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需要和微博等新媒體進(jìn)行有效互動(dòng)，確保新聞內(nèi)容的時(shí)效性、完整性及深度，提升自身的新聞生產(chǎn)及傳播能力，進(jìn)而有效滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新聞事件的需求。

一、 微博特點(diǎn)

（一） 傳播渠道的便捷性

人們可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端以及電腦網(wǎng)頁(yè)等在微博上對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，突破了傳統(tǒng)媒介在時(shí)間等方面的限制，另外微博的編輯工具以及功能等都比較齊全，因此應(yīng)用起來(lái)十分方便快捷，既可以拓寬傳播范圍，又可以提升傳播效率。

（二） 傳播內(nèi)容的豐富性

現(xiàn)階段，我國(guó)數(shù)億人群都在使用微博，并且每天可以產(chǎn)生的微博數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1億，因此微博內(nèi)容是十分豐富的，這些內(nèi)容涵蓋了新聞事件、日常爆料以及突發(fā)事故等各個(gè)方面，具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。人們可以通過(guò)微博進(jìn)行互動(dòng)交流，對(duì)自己的見(jiàn)解與想法等進(jìn)行發(fā)表，這些都體現(xiàn)了微博內(nèi)容的豐富性特點(diǎn)。

（三） 傳播方式的互動(dòng)性

人們可以通過(guò)微博對(duì)他人進(jìn)行關(guān)注，將其作為信息來(lái)源，并對(duì)這些信息進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)，人們?cè)趯?duì)信息進(jìn)行發(fā)布時(shí)，也可以和他人進(jìn)行有效互動(dòng)，例如對(duì)消息進(jìn)行評(píng)論或者是對(duì)消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)等。微博的重要功能在于關(guān)注和被關(guān)注，只要對(duì)他人進(jìn)行了關(guān)注，那么就會(huì)及時(shí)收到其所發(fā)布的信息。和傳統(tǒng)媒體不同，微博具有極強(qiáng)的共享特征以及互動(dòng)特征，可以通過(guò)它對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，其不僅在傳播速度以及傳播內(nèi)容等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)信息的快速擴(kuò)張，對(duì)新聞事件的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。

二、 微博和傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的有效互動(dòng)

（一） 增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)方面存在一定的局限性，比如對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，如果在當(dāng)日進(jìn)行新聞生產(chǎn)，那么在次日才可以進(jìn)行報(bào)紙刊印。而對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，雖然新聞生產(chǎn)的速度比紙媒快，但也需要經(jīng)過(guò)一系列的新聞采編工作，并且也會(huì)受到播放檔期的限制。在新時(shí)期背景下，這種滯后的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)無(wú)法對(duì)時(shí)代發(fā)展需求進(jìn)行有效滿(mǎn)足。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要想有效避免這個(gè)問(wèn)題，就必須和微博進(jìn)行有效互動(dòng)，借助微博的快速以及實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，對(duì)新聞生產(chǎn)需求進(jìn)行有效滿(mǎn)足。例如對(duì)于兩會(huì)報(bào)道來(lái)說(shuō)，在召開(kāi)兩會(huì)之前，傳統(tǒng)媒體可以在微博上針對(duì)某一熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行發(fā)布，引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)這一話(huà)題進(jìn)行探討，并鼓勵(lì)他們利用轉(zhuǎn)發(fā)的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播。在兩會(huì)報(bào)道過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)片段式的發(fā)布方式在微博上對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)布，如此一來(lái)，不僅可以對(duì)受眾進(jìn)行有效吸引，同時(shí)也有利于后期的兩會(huì)報(bào)道。

（二） 增強(qiáng)新聞的完整性

相比于一些新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在新聞篇幅以及內(nèi)容含量等方面也存在一定的限制。例如，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，由于報(bào)紙篇幅比較有限，因此很難將經(jīng)典內(nèi)容進(jìn)行全部呈現(xiàn)。而對(duì)于電視傳媒來(lái)說(shuō)，會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)的限制，因此也很難對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行全面呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體要想突破這一限制，就必須借助微博的特點(diǎn)，改變自身的不足之處，增強(qiáng)新聞的完整性。微博有一種重要的功能，即“長(zhǎng)文字工具”，利用這種工具可以發(fā)布大量文字信息，因此傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)這一功能對(duì)新聞進(jìn)行完整報(bào)道。另外，傳統(tǒng)媒體也可以對(duì)微博中的視頻、圖文以及圖像等功能進(jìn)行充分利用，增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果，比如對(duì)兩會(huì)人大代表、記者群等進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)受眾對(duì)兩會(huì)的體驗(yàn)，這樣不僅可以對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行完善，同時(shí)也可以提升新聞生產(chǎn)能力，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的變革與轉(zhuǎn)型。

（三） 增強(qiáng)新聞的深度

微博的關(guān)鍵之處在于用戶(hù)群體比較多，在各大用戶(hù)對(duì)微博信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)以及分享等的基礎(chǔ)上，可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的線性傳播進(jìn)行有效改善，尤其是對(duì)于兩會(huì)等一些重大新聞來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在對(duì)其進(jìn)行生產(chǎn)與報(bào)道時(shí)，可以充分借助微博龐大的用戶(hù)群體，設(shè)置相關(guān)議題，并引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)其進(jìn)行評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)自身的想法與觀點(diǎn)等進(jìn)行有效表達(dá)。傳統(tǒng)媒體可以將用戶(hù)所關(guān)心的問(wèn)題以及話(huà)題等帶入到兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)中，對(duì)相關(guān)人大代表進(jìn)行訪問(wèn)，再將這些訪問(wèn)內(nèi)容在微博上進(jìn)行發(fā)布。如此一來(lái)，不僅可以增強(qiáng)用戶(hù)的參與度，同時(shí)也可以對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步深化，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度。另外，在進(jìn)行新聞生產(chǎn)時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以將相關(guān)人物邀請(qǐng)到微博直播間，讓他們和用戶(hù)進(jìn)行有效互動(dòng)，進(jìn)而對(duì)用戶(hù)的多樣化需求進(jìn)行有效滿(mǎn)足。

三、 結(jié)論

總而言之，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展，就必須在了解微博特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，在新聞生產(chǎn)方面與其進(jìn)行有效互動(dòng)，對(duì)微博的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行充分運(yùn)用，建立“新聞社區(qū)”，鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)自己的意見(jiàn)、觀點(diǎn)等進(jìn)行發(fā)表，增強(qiáng)他們對(duì)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與度。另外，傳統(tǒng)媒體也需要傾聽(tīng)用戶(hù)的心聲，了解他們真正的訴求，并對(duì)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新與完善，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，也可以為后期的變革與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘玉.電視媒體官方微博的互動(dòng)性對(duì)電視新聞生產(chǎn)影響的研究[D].東北師范大學(xué)，2015.

[2]蔡瑞華.電視傳媒的微互動(dòng)時(shí)代——淺析微信微博對(duì)電視媒體的影響[J].視聽(tīng)，2014（7）：111-112.

作者簡(jiǎn)介：

袁俊俊，林燕群，江蘇省南京市，中國(guó)江蘇網(wǎng)。