聚全球 創機遇 打造會展新高度

劉雅琪

6月26日上午，第八屆中外會展項目合作洽談會（EPFIC 2018）在杭州國際博覽中心正式開幕！杭州市發展會展業協調辦公室主任裘建平、杭州市蕭山區旅游局局長俞沈江、EPFIC創始人/新展國際傳媒總裁趙偉、國際展覽業協會（UFI） 名譽主席/全國會展業標準化技術委員會主任/上海市會展行業協會會長陳先進、國際展覽業協會（UFI）亞太區分部經理馬國麟等多位領導嘉賓出席開幕大會。

杭州市發展會展業協調辦公室主任裘建平在開幕大會上致歡迎辭，他介紹了杭州市的產業實力，他說，杭州民營企業數量眾多并且實力雄厚，云計算、大數據、人工智能、互聯網等等已成杭州的“標志”。杭州是品質之城，也是會展之城，交通發達、場館齊全、會展設施完善，他表示，將來要進一步打造優良的會展業營商環境，起草補貼政策，完善配套，大力培育會展人才、引進會展項目。

杭州市蕭山區旅游局局長俞沈江在致辭中介紹，蕭山的各項經濟指標一直以來走在浙江省前列。位于蕭山的杭州國際博覽中心舉辦G20峰會后使蕭山處于“后峰會 前亞運”的歷史機遇期，浙江省、杭州市的戰略布局，及一系列產業振興政策將蕭山推向了發展的風口。他將蕭山會展業的狀況總結為“天時地利人和正當時，會議展覽旅游齊步走”，認為蕭山軟硬件環境優越，目前正在加速前進。

EPFIC創始人/新展國際傳媒總裁趙偉在致辭表示，中國會展業實力不斷提升，國際化程度更高，因此今年洽談會主題定位為“全球？互聯？創造會展新高度”，希望借助洽談會的平臺將中國會展業的發展推向一個新的高峰。

國際展覽業協會（UFI） 名譽主席/全國會展業標準化技術委員會主任/上海市會展行業協會會長陳先進發表題為“回顧四十年 展望新時代——中國會展業市場化歷程的思考”的主題演講。他將中國會展業市場化歷程分為4個階段：

1、起步階段：十一屆三中全會“改革開放”的提出—上世紀80年代末，特點是從無到有。整個會展業緩慢起步，產生了我國自己的展覽主承辦單位和服務企業，打開了海外項目來內地辦展的大門，并對市場化、國際化運作有了一定探索。

2、成長階段：上個世紀90年代初改革開放—2001年中國加入世界貿易組織（WTO），特點是由點及面。辦展主體從國企到多種形式并存，專業性場館開始出現，從單純來華展覽到來展、出展共同發展，展覽城市從沿海東部向中西部擴散，展覽行業也分布于各行各業——逐漸形成“遍地開花”的局面。

3、成熟階段：2001年中國加入WTO—2010年上海世博會舉辦，特點是由缺到全、從慢到快。中國整個會展產業形成了閉環，主承辦單位、會展場館、服務供應商、會展管理機構、院校里的會展專業等等，一個產業所需要的元素基本都已齊備；同時，辦展走向市場化、國際化，競爭更激烈。這10年里，會展業逐步成熟，發展速度加快，直至舉辦了上海世博會。陳先進認為，這是會展業最具有標志性的全球盛會。

4、壯大階段： 2010年上海世博會舉辦—現在，特點是由輕到重、從小到大。首先是產業定位，最權威的是2015年國務院的15號文《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，在國家層面上第一次對會展業進行了定位，“開放經濟”平臺和 “市場經濟”平臺，前所未有。此外，地方政策扶持、國際化、產業規模等各方面都有著顯著提升，會展形式一片向好，陳先進認為：“中國已經是一個會展大國?！?/p>

最后他分享了自己從事會展業多年的感想，認為做會展需要有激情、能堅持、懂合作，還要學會與時俱進、不斷創新，這樣才能引領中國會展業由大到強。

國際展覽業協會（UFI）亞太區分部經理馬國麟的演講主題為“中國展覽業重要發展趨勢”，介紹了全球展覽數據統計、UFI會員全球數據等信息，綜合近年發布的《全球展覽業晴雨表調查報告》得出了針對中國地區的詳細調查結果。他表示，首先，中國會展規模增長很快，新生了許多與國際合作的展會以及新的業務模式。據統計，中國場館面積占全球17%，排名世界第二，緊隨美國（20%）之后，中國的展館擴建面積和展館數量持續增長，特別是在北京、上海、廣州、深圳四個城市，趨勢非常明顯，增長量十分穩定，辦展面積也最大。其次，會展企業的合并收購行為愈發活躍，更多資本進入中國會展業市場。最后，數字化的趨勢對會展行業會有很大影響，但未來會如何發展尚難以預期。

國際展覽與項目協會（IAEE）副總裁Marsha Flanagan的演講主題為“如何吸引展會觀眾：洞察力、創新和靈感”。她介紹，通過IAEE在2017年的調研顯示，科技再發達，面對面交流依然很重要，無論是“人對人”還是“人對產品”。其次，展會需要更多的提供互動活動，以AI、數字化、藝術活動等方式提升展會體驗效果，促進交流思考，這非?？简灲M織者的創新能力。除此之外，會展業需要專業的調研報告、技術團隊來指導發展，而不是盲目摸索。

中國城市會展協會聯盟主席/廈門會議展覽業協會會長鄭智的演講主題是“金磚會晤等主場外交活動對我國城市會展國際化的引領”。他認為，一個影響力巨大的主場會議能提振一個城市的會展國際化進程，如G20峰會之于杭州，上海世博會之于上海，上合組織峰會之于青島，金磚五國峰會之于廈門，這些國際級會展的舉辦給當地帶來了巨大的發展機遇，更多、更高規格的會展項目開始落戶當地。中國會展業發展需要國際力量，而世界也需要中國。中國會展將加強與國際機構合作，提升展會質量和影響力，互利共贏。

畢馬威大中國區政府與公共事務咨詢服務總監劉明的演講主題為“會展業對杭州GDP貢獻評估報告”，他主要介紹了報告的幾點核心內容。據報告統計，會展業占到杭州總體經濟效益約9.23%，杭州會展業未來發展方向是國際化主線、市場化轉型、專業化運營。

全國會展業標準化技術委員會副主任/中國會展經濟研究會副會長劉海瑩的演講主題為“會議的力量”。他提出要設立并理清會展標準，強調國際峰會才能帶來國家影響力，會展業要提升自身吸引力，才能吸引人才和資源的進入。