新時期哈爾濱旅游紀念品開發定位研究

摘要：隨著哈爾濱對外形象宣傳的提升，更多的游客把哈爾濱作為旅游目的地，哈爾濱歷史文化發展獨特，它即融合了我國北方少數民族的歷史文化，又融合了亞歐文化，具有冰雪名城和東方小巴黎的美譽。由于獨特的地域文化影響，哈爾濱旅游紀念品市場具有一定的融合性，在歷史新時期，哈爾濱旅游紀念品設計應進行全新整合，呈現精品定位發展戰略。

關鍵詞：旅游紀念品；精品開發；地域特色

哈爾濱作為黑龍江省文化旅游名城，其旅游紀念品市場的發展也逐漸提上日程。目前旅游紀念品還缺少本土特色、缺乏文化內涵、缺少精品化開發等問題，應著手開發符合新時代要求，獨特的、有針對性和精品類旅游紀念品，使其成為推動旅游地文化傳播和經濟增長的有力方式之一。

一、哈爾濱旅游紀念品市場現狀分析

1.開發滯后、短期跟進。隨著哈爾濱國際聲譽的提高，城市建設、音樂之城、冰雪之城文化發展定位更加明確，代表其旅游形象的紀念品設計也應隨之更新和提升，不應僅僅停留在以食品類，紅腸、大列巴、山珍、綠色食品為主要代表的商品上，或簡單的亞麻產品、樺樹皮畫、魚皮制品等為代表的工藝品上，市場上還有很大一部分被俄羅斯商品所充斥。近些年哈爾濱政府部門對旅游資源的重視和開發，使得我們高校設計教育者不得不針對現有狀況進行審視，應大力倡導以高校藝術生和社會藝術工作者為主力進行跟蹤開發設計，不要興什么，就搞什么，短期跟進解決不了旅游紀念品市場的長遠發展，只有把旅游紀念品開發設計當做長期的課題來設計，才能形成新時期哈爾濱旅游商品市場的新繁茂。

2.缺少精品、同質現象。哈爾濱旅游紀念品市場還缺少與文化的深層次對接，缺少文化性精品旅游紀念品設計。旅游商品品牌意識薄弱，很多紀念品沒有屬于自己的品牌，不重視系列化設計。市場上旅游商品同質化現象嚴重，沒有將哈爾濱眾多文化特色與藝術設計真正結合，缺少一定的藝術性、審美性和精致性的設計與制作。長此以往，將會導致哈爾濱旅游紀念品市場生意蕭條，不能真正對外宣傳哈爾濱的文化性和地域性特征。旅游紀念品設計應針對消費者層次進行合理規劃設計，尤其應注重精品紀念品的開發設計，進行高端定位，打破低廉、守舊的同質化旅游紀念品時代。

二、新時期哈爾濱旅游紀念品開發定位

1.地域文化特色整合定位。哈爾濱是一個典型的移民城市。包括俄、日、朝為主的近30個國家的國際移民，融合東北民俗文化獨有的特征，形成風俗習慣的差異性，呈現了繽紛多彩的風俗樣式。不同民族的建筑，服飾，飲食等差異，多元的兼容性，不同文化相互滲透吸收、互補與發展，為哈爾濱地域文化增添了新鮮血液。在新時期，我們應將這種全新的哈爾濱地域文化進行整合，凝聚提煉，既體現本土特色又體現兼容風貌，充分發掘東方小巴黎的地域性整合文化，才能充分展現哈爾濱兼收并蓄的地域文化風情。開發提煉系列精品旅游紀念品設計，將旅游紀念品設計作為政府文化部門的長期設計規劃，通過精品紀念品設計展現哈爾濱文化風貌，提升整體城市形象和藝術文化品味。

2.文化衍生品定位。哈爾濱作為中國的冰雪文化名城和音樂之城，應著力從冰雪文化和音樂文化入手進行新時期的旅游紀念品衍生品設計。哈爾濱有2017年新開業的萬達文化旅游城室內滑雪場、亞洲最大的滑雪圣地——亞布力滑雪度假區、二龍山滑雪場等數十個設備齊全、規模完善的大型滑雪旅游場所。一年一度的“哈爾濱國際冰雪節”更是冰雪資源的一次大聚會，做為2017年央視春節聯歡晚會的一個重要取景場地，提升了哈爾濱冰雪文化的知名度。哈爾濱每年夏季的音樂節及哈爾濱大劇院、音樂廳的建立更彰顯了其音樂之城的藝術氣息。可以說，旅游紀念品承載了一定的民族文化精神及本土的文化特征，體現了一種生活方式，一種地域文化，以直接的藝術化形象打動旅游者的視覺。文化衍生品是文化之上的一種藝術拓展，是與當下市場和流行審美不謀而合的。北京故宮“金榜題名筆”和“頂戴花翎官帽傘”文化衍生品系列設計和安徽徽州古城的“新時代的衙府范兒”背包及水杯等旅游文化衍生品系列設計做的都非常成功，這完全得益于自身優勢和理念轉型，結合景點文化特色，找準設計定位點，給人耳目一新的視覺審美。文化衍生品設計需要一個設計團隊的長期策劃，定期的與時下流行趨勢、藝術關注進行關聯，衍生品要體現人們的日常實用和裝飾性，提升品質，針對特定消費人群，這樣的設計才有更長遠的消費市場。

3.設計聯合定位。政府、藝術設計協會、文聯、高校藝術專業應形成互動聯合機制。政府是引領者，在政府目標制定和口號的提出下，由藝術設計協會、文聯牽頭帶動社會設計機構和高校師生進行橫向聯合設計，定期推出設計主題和思想，以參賽的形式整合全方位人員的設計思想和理念，制定長遠設計規劃，形成長久設計機制。高效師生是設計的年輕主力軍，鼓勵高效師生的積極參與，提供新鮮的設計定位視角，為市場提供更豐富的紀念品設計策略。市場應形成銷售和管理的正規產業鏈，保證旅游紀念品流通的正規性，杜絕以次充好，品味低廉的商品出現，這樣才能保證哈爾濱旅游紀念品市場長久良性的發展。

三、總結

旅游紀念品設計是一種文化的創造和延續，哈爾濱旅游紀念品設計需要在文化的碰撞中尋找精品化和獨特的表現形式。需要專業設計團隊不斷地探索和發掘，針對哈爾濱特定地域的獨特文化內涵進行思考，保持一種對地域文化的關注和追求。哈爾濱旅游紀念品的開發只有著眼于本土兼收并蓄的深厚文化積淀，結合時代特色，與時俱進，精品化設計，才會散發出持久的魅力和強大的生命力。

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作者簡介：吳愛群，女，哈爾濱師范大學藝術教育學專業，研究生，副教授。

基金項目：黑龍江省藝術科學規劃課題《新時期旅游紀念品開發對弘揚哈爾濱城市歷史文化與促進旅游經濟發展的研究》立項編號：2016 D021