地方媒體開展對俄外宣的實踐思考

呂游

摘要：中俄兩國元首共同將2016-2017年確定為中俄媒體交流年，作為地方媒體，可以借助這個良好的機遇，加快推動與俄國媒體的合作，全面提高對俄外宣工作的水平。以此來為雙方合作增強國際傳播力和全球影響力。文中分析了地方媒體開展對俄外宣傳的策略，并進一步對地方媒體開展對俄外宣的前景進行了展望。

關鍵詞：地方媒體；對俄外宣；策略；前景展望

一、地方媒體開展對俄外宣的策略

（一）聯合進行報道

黑龍江基于自身地理位置的特殊性，其與俄羅斯遠東相關的州區較為鄰近，這也促使雙方之間各項往來較為頻繁，雙方的這些往來為兩中媒體的交流和合作打下了良好的基礎。近年來地方媒體加大了與俄媒之間溝通和交流，而且多次開展策劃聯合報道。同時地方媒體還積極協助俄羅斯政府媒體等進行博覽會、哈洽會等采訪工作。每次報告都會以多種形式在各媒體平臺上進行展現，為俄羅斯人更好的了解中國提供了豐富的信息資源。

（二） 專欄與建站合作

在地方媒體開展對俄外宣工作中，可以通過與俄羅斯相關媒體進行專欄和建站合作，可以通過在俄羅斯媒體上開辟介紹龍江情況的專欄，由黑龍江地方媒體為其提供相關的稿件，將龍江各方面的新聞資料在俄羅斯媒體上進行推介，而且俄羅斯媒體方面傳來的資訊也可以在地方媒體的網上進行刊發，這樣不僅為雙方受眾提供了更多的便利，而且還對各自網站的內容進行了有效的豐富，增強了雙方網站的可觀看度，對媒體在本地化傳播中優勢的發揮起到了積極的促進作用。而且在建站合作過程中，雙方可以通過協商，共同對某一個領域來打造合作網站，并借助于共同打造的網站，在線下加大宣傳力度，以此來促進雙方各層次組織之間的對接合作。

（三） 大型活動相互支持

地方媒體可以通過開展一些中俄合作交流方面的大型活動，積極爭取俄羅斯相關媒體的支持。這樣可以推進中俄民眾在思想、文化和情感方面的交流和溝通。并在雙方關于一些大型活動的合作過程中，能夠搭建一個全新的平臺，加快促進雙方的全方位的聯通，向彼此推介具體批濟發展和風土人情，進一步深化兩國民眾之間的聯系，增進雙方的友誼，從而為中俄雙方的深層次合作起到積極的促進作用。

（四）地方媒體要積極構建與中央級媒體之間聯系和合作的橋梁

黑河日報社作為地方性媒體，基于其自身地理位置的特殊性，因此與俄遠東毗鄰州區特別是俄阿穆爾州的媒體之間合作較多。但與俄羅斯中部和歐洲部門地區媒體合作的機會較少，特別是與俄羅斯國家級媒體之間還未形成長久和有效的合作機制。這就使我們的一些精品內容和一些好的策劃因為自身與俄羅斯媒體方面傳播能力的不足而無法有效進行擴展。為了促進在中俄媒體交流年期間，中央級媒體與俄羅斯國家級媒體之間的合作進一步深化，作為地方媒體，就需要加大與國家級媒體之間的合作，以此來彌補自身的劣勢，充分的利用彼此的資源，共同打造對俄外宣的新格局。

（五）地方媒體的創新服務能力需要加強

在當前一帶一路建設中，中俄發展戰略實現了歷史性對接。在這種良好的機遇下，基于我國對俄貿易的視角來分析，當前地方媒體與俄羅斯媒體之間合作中單純的宣傳推介越來越無法滿足中俄深層次交流合作的需要。因此地方媒體需要加深與俄羅斯媒體之間的深度交流和合作，為中俄企業之間、學校之間和科研單位之間的對接合作搭建橋梁，確保對俄信息傳播的及時性，傳播信息的內容要更為詳實，這樣才能更好的發揮地方媒體外宣工作的作用。而且通過與外媒之間拓展合作的視角和層面深度，以中俄媒體信息合作為基礎，以此來推進全方位合作的深入開展。這就要求地方媒體要不斷的增強自身的創新服務能力，從而更好的為中俄各領域的合作升級提供服務。

二、地方媒體深入開展對俄外宣的前景展望

（一）打造中俄信息的全媒體平臺

通過諸多中俄媒體之間在信息交流和新聞產品互換等方面的攜手合作，可以打造一個中俄信息交流的全媒體平臺，更好的推動中俄媒體之間信息交流的時效性，以此來更好的為中俄民眾提供優質的信息服務?；谥卸硇畔⒌娜襟w平臺，可以借助其將取得的新聞原材料進行發布，并每天進行獨立報道和新聞中線索的推送，基于該平臺基礎上完成專家智庫、圖片庫和視頻庫的具體構建，這樣雙方都能夠針對自己的實際需要來整合和加工新聞原材料，并在多個終端進行發布，實現合作的跨時區和跨地域。在可能的情況下，中俄媒體還可以共同建立一個新媒體客戶端，使其面向全球的受眾，全面提高信息傳播的智能化和移動化水平。中俄媒體之間通過深度的交流和合作，可以攜手融合發展，從而將中俄媒體合作提升到一個新的層次。

（二）共建中俄媒體服務平臺

在中俄媒體合作過程中，合作鏈條上的每一個成員都可以作為一個節點，將每一個節點在區域傳播范圍內的優勢全面發揮出來，緊緊圍繞中俄合作的一些大項目，為其搭建優質的服務平臺，完善各方面的對接工作和交流工作，為交流合作機制的構建打下良好的基礎。

（三）建立中俄媒體聯盟產業中心

在當前新形勢下，中俄媒體可以借助于一帶一路對接的新平臺，加快在雙方合作的一些中心城市來構建中俄媒體聯盟產業中心，使其更好的為雙方在境內外的各項活動提供優質的服務，協助中俄企業加快開拓國外市場，為中俄產業合作提供積極的協助，形成媒體、文化、產品、交易和金融為支撐的產業鏈，通過媒體來有效的帶動雙方經濟的融合發展，政治上的互信，從而打造利益、責任和命運的共同體。

三、結束語

借助于一帶一路的發展戰略，地方媒體需要充分的利用自身資源和優勢，與俄羅斯媒體之間加強合作和交流，構建長期的合作關系，實現信息互換和深度合作，這樣雙方都可以進一步擴大在彼此境內的外宣工作。而且在當前網絡環境下，地方媒體也要與俄羅斯網絡媒體之間建立合作鏈接，實現同俄相關媒體首頁鏈接，為俄國民眾訪問地方媒體的俄文版網站提供更多的便利，進一步加深雙方網絡合作的范圍。目前中俄羅戰略協作不斷升級，黑河日報社占據了較好的地緣優勢，因此要更好的發揮其重要作用，加快推進與俄羅斯媒體之間的交流和合作，全面提高對俄外宣的水平，為雙方各方面的合作提供優質的服務。

參考文獻：

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