淺析企業媒體如何走好媒體融合之路

裴振華

在當今時代下，信息網絡不斷普及，新媒體得到飛速的發展，對社會經濟、媒體行業以及三大產業等不同方面都產生了巨大的影響。同時，新媒體時代的出現也給傳統媒體行業帶來了巨大的挑戰和機遇，特別表現在新聞傳播方面。隨著社會的發展，技術的進步，很多產業都發生了根本變化，媒體產業也隨著技術的進步進入了新媒體時代。中央提出要推動傳統媒體與新興媒體融合發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新興主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新興媒體集團。

作為新聞媒體的從業者，要順應時代發展進行改革，不斷加強自身的創新力，不斷促進傳統媒體和新媒體的融合發展，提高其主要的核心競爭力，希望本文可以給同行業的工作者提供參考。

“美國著名的調查機構皮尤研究中心的一項最新調查顯示，網絡新聞比報紙在美國更受人歡迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區新聞和全國性電視臺的新聞節目，接下來排在第三位的就是互聯網上登載的新聞……”調查顯示美國人的獲取新聞的習慣已經發生了變化[1]。出現上述變化的原因，在于與傳統媒體相比，“新媒體”最突出的不同之處就是一個“新”字。

新媒體主要優點表現為：第一，其信息量比較大，并且傳播的速度快，新媒體的內容比較有時效性，在內容的選擇上也是自由的，可以讓用戶對信息進行實時保存，其傳播的語言和方式多種多樣，并且充滿新鮮感和趣味；第二，新媒體有多種傳播方式和媒介，比如QQ、微博以及微信等途徑，這些軟件用戶群最為龐大，人們通過這些途徑可以隨時隨地進行信息瀏覽，再沒有眾多時間上以及空間上的限制性；第三，新媒體具備較強的互動性能，用戶對于出現的新聞和消息，可以及時進行評價和反饋，將自己想要表達的思想和看法發表在網絡當中，還可以與網民進行討論，進行交流溝通，對于感興趣的新聞信息進行分享；第四，傳播速度快且范圍廣，所需要花費的成本也最低。

新媒體的出現，使新聞信息的處理具有很大靈活性，因而大眾的接受度也非常高。新媒體時代下新聞傳播變化體現在：

新聞傳播的實效性不斷增強。通過對傳統的新聞傳播進行具體分析之后，可以看出，新聞媒體主要的傳播陣地是自有媒體，大眾在獲取新聞的途徑上有所限制，主要通過電視新聞、報紙以及廣播新聞這三大類。但是對于電視新聞而言，其播放的時間和人們接受信息的時間是有出入的，具有一定的延時性。然而，在新媒體的背景下，大眾接受新聞信息的途徑得到拓展，其傳播的速度和時效性得到了很大程度的提升。

新聞傳播的互動性不斷增強。從以往的經驗來看，傳統新聞媒體傳播互動性不足，主要是以單向傳播為主，大眾在觀看新聞的時候大多是被動的接受新聞信息，并不能像新媒體那樣，可以對所接收到的信息進行評論和反饋。在新媒體出現之后，在信息和新聞的傳播互動方面有了新的進展和優化，大眾與新聞源之間的互動性在不斷加強，同時，新媒體在進行新聞信息傳播的時候，設置了大面積的留白，讓大眾自由發表個人的建議和思想，促進和受眾之間的交流和溝通。同時，新聞傳播主體的多樣性不斷增強，傳統的新聞傳播的主體對象是編輯以及新聞記者，然而，在新媒體時代，自媒體開始進入到人們的視野，人們用現有工具和媒介把自己拍攝的作品上傳到互聯網當中，在網絡中引起公眾關注，使大眾成為新聞傳播的主體，自媒體成為一種新的傳播信息的方式。

新聞傳播的全時性不斷增強。新聞傳播過程中具有全時性，這是新媒體時代下產生的新特征，這種特征在一定程度上優化了傳統的新聞傳播模式。比如，在傳統新聞媒體進行信息傳播時，會設定好固定的時段和播出頻率，而在新媒體的時代下，新聞媒體傳播的全時性得到加強，人們可以通過網絡，在任何空間任何地點進行新聞信息的接收，可以順應自己的心意，自由進行對新聞信息的汲取，在第一時間發表自己的言論，積極參與到新聞討論當中。

因此，我們要創新新聞工作實踐，根據新聞的不同內容有針對性地運用相應的報道形式。以電視媒體為例，在報道新聞時，如果整個新聞編排呆板俗套，就無法引起觀眾的注意。因此，要根據自身特色和受眾特點，發揚自身優勢，選擇適合的報道新式，展現電視新聞與報紙、雜志和廣播不同的特點，實現聲音與畫面的同步。

在我看來，對適合的題材有針對性地運用相應的報道形式才能相得益彰，電視報道可以著眼“新聞故事化”，利用當事人表述的形式，采用同期發聲的方式，將觀眾帶入到現場，增強報道的真實性，也給予觀眾巨大的視覺感受，增加觀眾興趣。另外，在報道排版時要綜合使用多種題材，讓一個話題顯示出多樣化色彩，可以利用現場采訪、現場點評和現場追蹤的手段，階段性地報道新聞，同時對事件的不同方面的人物進行采訪，全面了解新聞全貌，豐富報道內容，讓觀眾能夠隨時查看系列采訪、動態消息、多種評論等等，全方位、多層次地反映新聞事件，從而在報道播出后起到一個價值導向作用。

綜上所述，既然新聞媒體人處于一個全新的新媒體時代，一定要充分整合資源，走好媒體融合之路，憑借新聞視角的專業性和不可替代的新聞檔案功能，實現優勢互補，為受眾提供多元化、立體化的新聞服務和鮮活體驗。

參考文獻：

[1]美國民眾獲取新聞習慣改變 網絡首度超越報業[OL].人民網，2010-03-05.

[2]樹立以人民為中心的新聞理念[N].南方日報，2013-01-24.

[3]袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2015（05）：45-45.

[4]趙萍.新媒體時代新聞傳播創新模式研究[J].采寫編，2016（01） ：215-216.