融媒體時代新聞專業主義的溯源與重建

陳濤

摘要：隨著新興媒體的崛起，傳統媒體面臨變革的機遇與挑戰，職業新聞工作者也出現了身份認同危機，新聞專業主義受到了強烈的沖擊，但新聞專業主義仍具有綱領性的作用，新興媒體的發展，對新聞專業主義更具有激勵性意義。

關鍵詞：新興媒體；新聞專業主義；新聞價值

新興媒體（Emergency Media）與新媒體（New Media）是兩個不同的概念，新興媒體是指在網絡電子技術支撐下出現的媒體形態，與報紙、廣播、電視等傳統媒體不同。新媒體是一個寬泛的概念，廣播相比于報紙是新媒體，電視相比于廣播是新媒體，網絡媒體相比于廣播電視也是新媒體，需要通過比較才能確定。近年來，新興媒體發展迅速，特別是隨著移動互聯網媒體的崛起，對新聞業的發展產生了重要影響。

新聞專業主義可追溯到19世紀60年代，此后兩百多年里西方傳媒在新聞實踐中逐漸形成的一套規則，它既有價值觀引導的成分，如新聞自由、社會責任等，也有職業運作規則與道德規范，如報道的客觀中立，媒體的公信力等，它成為現代新聞機構在新聞實務中恪守的專業標準。

隨著新興媒體的發展，傳統媒體受到了極大的沖擊，也引發了人們的擔憂，部分人認為新聞專業主義會隨著新興媒體的崛起而消失，但筆者認為，新興媒體的崛起對于新聞業的發展是一次機遇，它會豐富新聞專業主義的內涵，也會突顯新聞專業主義的作用。

一、新聞機構的全媒體轉型

隨著新技術的發展，新聞傳播的平臺不斷拓展，微博、微信、新聞客戶端等平臺使得新聞的傳播更方便快捷。這對新聞報道提出了更高的要求，媒體需要充分調動各種資源，不僅要注重時效，還需挖掘事件背后的故事。

在新媒體環境下，新聞的生產與傳播更方便快捷，有專業化的運作模式，將新聞生產、發行、廣告等集合為一體，如專業新聞網站，也有公民新聞網站，實現了新聞的日常化發布，還有個體化模式，如個人微博、微信公眾號的推送。隨著自媒體的不斷涌現，使得傳媒機構受到更大的挑戰，新聞專業主義依賴于媒體的融合轉型，維持其獨立性與專業性。

媒體的融合包括三方面，一是內容融合，即非職業新聞信息的有效融合，整合專業媒體的內容優勢，打造強勢的新聞矩陣，如《人民日報》的全媒體矩陣，便充分發揮了《人民日報》的內容優勢；二是形式融合，集合文字、圖片、聲音、視頻等多媒體形式，打破單一文字為主或聲音為主的模式，臺灣《聯合報》在這方面進行了積極的嘗試；三是媒介組織融合，建立各種媒介組織之間的合作關系，實現新聞采集、制作、傳播上的聯動。

《雪崩》是《紐約時報》2012年推出的專題報道，它由專業化的團隊執行，歷時半年才完成，推出后廣受好評，并獲得了普利策新聞獎。這是《紐約時報》全媒體轉型的代表作，依靠單個的記者很難完成，而是通過報社的記者相互合作，依托各種傳播平臺，實現了報道的最佳效果。周永康被捕的消息公布后，財新傳媒便推出了相關報道，梳理了與周永康有關聯的各類人物，以可視化的方式呈現，達到了良好的傳播效果。

因而，新興媒體的迅速發展，迫使傳統媒體主動與新興媒體融合，這使得媒體能通過更多的平臺傳播信息，并以更為專業化的團隊報道新聞。傳統媒體的全媒體轉型是趨勢，這有助于新聞報道的全面展開，實現新聞傳播的最佳效果，做出更專業化的有影響力的報道。

二、新聞人擔當意見領袖

網絡時代，人人都有麥克風，打破了以往受眾被動接受新聞的方式，受眾可以選擇自己喜歡的內容，也可以通過微博等平臺傳播新聞，傳者和受眾之間的關系發生了改變。在這樣的背景下，公民新聞得以發展，普通民眾可化身公民記者。

而新聞事實一般可分為三個層級，第一層級是新聞事實的表象，以福建古雷PX項目爆燃事故為例，只要是現場的目擊者，便可以拍照發微博等方式傳播，反映的是事情的動態過程；第二層級的新聞事實，則需要通過調查、取證的方式獲得，這通常需要專業的記者才能完成，一般人很難獲得相關信息；第三層級的新聞事實，多較為隱蔽，在對基本事實有全面的掌握后，通過科學的分析得出，一般涉及事件的深層次原因。普通民眾能參與的一般是第一層級的事實，專業的記者和媒體才能更深入地探究新聞事實。

普通人可以輕松地拍照、錄視頻，技術門檻的降低，極大地方便了信息的傳播，每個人都可能成為新聞事件的見證者。雖然網絡上包含了各種聲音，但話語權卻是由少數意見領袖掌握，而媒體記者往往是意見領袖的代表，因為記者掌握更多有效信息。在網絡上，各種觀點得以表達，但也可能出現網絡暴力，如12年日本宣布釣魚島國有化后，國內網絡上反日的言論不絕于耳，這也導致少數人毀壞日系車等過激行為的出現。所以，在某一事件引發輿論發酵時，意見領袖往往對輿論的發展有重要影響，這更需要新聞人理性發聲。公眾往往也比較重視意見領袖的聲音，新聞人主動發聲，有助于網民了解事實，做出客觀的判斷。

面對龐雜的信息，新聞工作者選擇報道什么樣的新聞，關注哪些方面的議題，都會對受眾產生影響，因而，身為新聞專業主義的踐行者，新聞人應提升自身的能力，更需要秉承新聞專業主義的理念，主動擔當意見領袖，幫助受眾更全面地認識新聞事實。

三、新聞價值標準的重構

隨著網絡媒體，特別是移動互聯網媒體的發展，人們有了更多獲取新聞的途徑，新聞資訊處于不斷更新中。但這也導致各種虛假新聞泛濫，大多網民不會仔細辨別新聞的真假，如“慶安槍擊”事件，在政府未公布視頻前，網上各種謠言傳播，給當事警察造成了極大的困擾。

在新媒體語境下，新聞的外延不斷擴展，服務信息、生活瑣事都被泛化為新聞，相比于硬新聞，故事化的新聞受到了人們的歡迎，民生新聞成了電視臺收視率最高的節目之一。此外，標題黨盛行，主要是因為一些網絡媒體一味追求點擊率，將標題改得聳人聽聞，以此吸引受眾閱讀。

新聞專業主義強調新聞的真實客觀、公正中立，不論是虛假新聞，還是網絡謠言，都是與新聞專業主義相悖的。在人人都能隨時隨地發布信息的今天，人們更多是憑自己的興趣、愛好發送內容，一些情緒性的內容很容易被人轉發，比如是中國人就轉之類的，這也使得客觀公正的新聞專業主義標準難以保證。標題黨這類做法雖然短期會提高點擊率，但長期看，會嚴重損害媒體的公信力，失去公眾的信任。

新聞價值標準包括重要性、顯著性、貼近性、趣味性，這些標準時至今日仍然具有指導意義，但新興媒體對原有的標準造成了沖擊，需要為其加入新的內涵。在傳統媒體與新興媒體融合發展的環境下，新聞價值標準的含義更為豐富，強調內容、形式、服務的高品質，內容的高品質體現在新聞信息的真實、全面、客觀，形式上注重技術和審美的結合，通過文字、圖片、音視頻等呈現新聞信息，服務上關注用戶的感受和想法，具有針對性和實用性。新技術打破了傳統的新聞及時性的觀念，將新聞傳播推向全時化的階段，這意味著新聞傳播與新聞事件的同步，隨著事件的發生，新聞快速發布、不斷更新、有效重復，提高新聞生產的效率。

四、堅持社會責任與人文關懷

新技術的發展是一把雙刃劍，新興媒體的崛起在方便人們獲取資訊的同時，也帶來了諸多問題，新聞專業主義為應對各種問題提供了解決思路。一方面，新聞專業主義注重維護新聞自由，保證民眾的言論自由，另一方面，新聞專業主義強調社會責任，認為自由和責任不可分割。

新聞專業主義倡導的新聞自由，是在履行社會責任的前提下。微博等平臺的出現，更突顯了專業報道的重要性，因為盡管網絡使得新聞線索更多，但是很多網民并沒有經過專業的新聞傳播培訓，對信息的辨別能力不強，一些人出于一時激情而轉發擴散未經證實的內容。甚至還有些人利用網絡傳播謠言或辱罵他人，造成了十分負面的影響。所以，媒體需要承擔相應的社會責任，防止新聞自由濫用，才能更好地維護民眾的權利。一方面，媒體在報道中不能只看利益，而忽視民眾真正關注的話題，要關注普通民眾的想法，反映民眾的訴求；另一方面，記者需要具有悲天憫人的情懷，關注邊緣群體，挖掘為人所忽視的問題。人文關懷與事實并不矛盾，特別是在新媒體時代，人們習慣了碎片化閱讀，人文關懷性的報道更富人情，也會讓報道更耐讀。

新的傳播技術給新聞工作者更廣闊的舞臺，相比于傳統媒體的傳播渠道，網絡空間中新聞報道有更大的被接受的空間，對新聞專業主義的發展起到了積極的作用。以《中國青年報》為例，其采取了先網后報的策略，凡是當天發生的新聞，先發布在網上，再通過篩選確定在報上刊登的內容，這一方面調動了記者的積極性，能夠隨時關注當天的新聞，另一方面，記者受到的束縛限制相對較少，因為可以先發在網上，可供討論的空間更大。通過網絡，更多人會看到報道，這其中包括新聞工作同仁、專家學者、事件當事人等等，都可能會就報道提出自己的看法，這對稿件的改進和完善會有很大的幫助。

新興媒體的出現和發展，社交媒體的興盛，不可能導致新聞專業主義的終結；相反，會促使新聞專業主義理論的補充完善，更好地指導新聞實踐。新聞專業主義對于新聞人而言，是努力的方向和追求的目標，實踐新聞專業主義理念，能夠更好地服務于新聞實踐，并為社會帶來更多正能量。

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