短視頻營銷大熱 抖音帶火國內多座旅游城市

陳芬

抖音借助于短、新、快、奇的短視頻內容，帶火了一大批國內旅游目的地。以重慶的洪崖洞景區為例，抖音平臺的“重慶”標簽下有大量關于洪崖洞的短視頻，吸引了大量游客前往打卡。根據重慶市旅游發展委員會發布的數據顯示，五一節三天，該市共接待游客1735.75萬人次，同比增長了21.6%，其中，洪崖洞景區五一的客流量更是增長了120%，熱度僅次于故宮，居全國景區第二位。

隨著抖音短視頻的廣泛流行，旅游已經成為該平臺上出現頻率最高的詞匯之一。由于短視頻錄制簡單、成本低廉，所以除了龐大的“素人用戶”之外，很多景區、地方旅游發展委員會乃至OTA等“旅游行業原住民”，都紛紛進駐抖音開設了官方賬號。

可以說，旅游目的地已經進入了網紅時代，短視頻成為目的地營銷的熱門方式。驢媽媽旅游網公關部總經理李秋妍告訴記者，今年1-6月，該平臺游客增長速度最快的國內城市分別是重慶、西安、廈門、成都和三亞，這與抖音平臺最流行的網紅城市基本重合；在國內游方面，52.6%的游客選擇出游3天2晚；超過8成的客人使用手機APP下單，預訂方便、能發朋友圈或抖音、追求高品質住宿是年輕游客的標簽。

樂于分享、分期消費、提前享受、易受影響、熱衷模仿，這些抖音用戶的群體特征，對帶火旅游目的地起了重要作用。在原創內容的帶動下，競相模仿或二度創作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營銷。李秋妍說。