從企業角度看當下商標法律思維

周立國

企業有什么辦法嗎？事實上，企業的辦法很少，依靠申請壓制搶注是最常見的辦法，理由很簡單，因為商標申請的花費最便宜。其實，企業也不想申請那么多商標，但若不申請的話，搶注人就會去搶注，到時企業再去維權、撤銷，花費的時間和財務成本也很大，相比之下，還不如自己先大批量地去申請。另外，企業也不得不做大量的商標監測；發現權益被侵害了，也只能與搶注人死磕到底，因為知名品牌的企業，是不可能向搶注者屈服進行其他交易的。

騰訊公司有上千款產品，產品線也非常長，其中包括很多直接面向消費者的產品，因此，公司遭遇被侵權、被搶注的情況屢見不鮮。近年來，騰訊公司國際化速度越來越快，規模也越來越大，很多優秀的產品走出國門。在很多國家，騰訊也進行了相關的商標注冊。

一、站在企業角度看商標問題

如果站在企業或者說品牌所有者的角度，我們看問題的眼光和專業的法律職業人士是有差距的。首先，關于惡意搶注，我們的“定義”是：任何借助他人商譽的商標申請行為都是商標搶注行為。具體來說，這一“定義”的外延跨度非常大，搶注的范圍不限于商標本身，即便他人搶注的是游戲里面的角色、地圖，或者電影里面的人物造型等，在我們看來都屬于商標搶注。另外，我們也不考慮商品近似或者服務近似的問題。

關于馳名商標，作為品牌所有者，我們對它的期望是很大的，但是多年來不管是在確權還是維權方面，它都沒能滿足馳名商標所有人對它的期望，因此，我們也希望相關的制度能夠有所提升。

再就是品牌所有者眼里的《類似商品與服務區分表》，在我們看來，其更新速度始終跟不上時代——雖然法律規定的確往往是落后于現實社會的，但這種落后也難免會造成一些問題。以《類似商品與服務區分表》為例，其中的0901類中，計算機鍵盤和計算機游戲軟件是近似商品；4105類中，提供卡拉OK服務、導游服務和在計算機網絡上提供在線游戲服務近似。但我們認為，現實中，消費者是完全可以區分這些商品和服務的，因此它們也不存在商品近似或服務近似的可能性。由于類似這樣的制度與現實的矛盾所導致的商標被駁回，我們其實深感糾結。這種制度上的滯后缺陷已經導致了大量的資源浪費，尤其在我國商標申請量如此巨大的背景下，國家商標局、商標評審委員會、人民法院不得不滿負荷工作，而遇到上述情形的企業也不得不提出一些駁回復審或行政訴訟，事實上，雙方都在為這種制度上的滯后浪費寶貴的精力和時間。再以現下的熱門概念區塊鏈為例，在申報區塊鏈產品的相關商標時，應如何定義其商品分類？目前，我們也只能自定義。顯然，現在社會的發展速度，已經大大超出了法律規定所能觸及的范圍。

如今，商標搶注的瘋狂程度已經超出了人們的想象。當“金拱門商標搶注”的相關新聞傳遍網絡時，起初我是不相信的，于是去商標局官方網站查了一下，發現在2017年10月份麥當勞中國更名以后，便真的出現了一千多個“金拱門”申請記錄！可以想象，在中國，商標搶注已經發展到了多么瘋狂的地步。

作為商標的近親，域名領域的情況也能從側面反映出商標搶注的瘋狂現狀。下圖是近期新頂級域的全球申請人分布情況。從圖中我們可以看出，在已公開的申請人中，有41.9%來自中國；22.9%的域名申請人信息是隱藏的，但據我估計，其中有一半也是中國人。也就是說，在全世界的新頂級域中，有一半申請人都是中國人。

更令人頭疼的是，商標搶注的戰場已經不僅局限于國內。在國內，我們跟中國商標搶注人博弈；在國外，搶注中國品牌的絕大部分也都是中國人，我們也得跟中國商標搶注人博弈。商標領域博弈完了，域名領域接著博弈?？梢?，商標搶注問題正變得日益復雜而棘手。

對此，企業有什么辦法嗎？事實上，企業的辦法很少，依靠申請壓制搶注是最常見的辦法，理由很簡單，因為商標申請的花費最便宜。其實，企業也不想申請那么多商標，但若不申請的話，搶注人就會去搶注，到時企業再去維權、撤銷，花費的時間和財務成本也很大，相比之下，還不如自己先大批量地去申請。另外，企業也不得不做大量的商標監測；發現權益被侵害了，也只能與搶注人死磕到底，因為知名品牌的企業，是不可能向搶注者屈服進行其他交易的。

二、企業對《商標法》修改的建議及訴求

作為企業一方，基于自身的情況與訴求，我們對《商標法》的修改有以下幾條粗淺的建議：

（一）關于馳名商標制度：我們希望馳名商標制度能與時俱進。比如《馳名商標認定和保護規定》——當然這是《商標法》的外延——其中“三年、五年”的認定規定可以做出適當的修改，因為如今互聯網產品的發展速度十分驚人，如微信、王者榮耀、滴滴、抖音等產品，一年時間就能紅遍大江南北，相比之下，“三年、五年”的認定規定就顯得時間過長。另外，在如今這個“大IP”時代，周邊產品和服務越來越廣，其跨界非?？臁⑼庋臃浅V，對此，《商標法》在修改中也可以對“類似商品或服務”的概念進行適當的擴張。

（二）關于商品化權：我們希望在《商標法》的修改里能單獨對商品化權進行一些有針對性及適應性的修訂，以便于有效切合品牌企業的維權需求。

（三）關于三年不使用撤銷程序：“撤三”案件是碩果僅存的“四審”類案件之一。作為企業，近兩年我們經歷的“撤三”案件非常多，我們經?！俺贰眲e人，別人也經?！俺贰蔽覀儭Ｒ粋€“撤三”案件可能需要好多年才有結果，不管對撤銷人還是被撤銷人，訴訟成本都非常大。因此，我們希望未來“撤三”類案件的審期能有所壓縮。另外，關于商標三年不使用的證據規則，雖然最高人民法院有一些專門規定，但在實際的司法實踐中，仍然常常會出現一些千奇百怪的證據，令訴訟雙方無所適從。因此，我們希望《商標法》在后續修改中也能對“撤三”類案件的證據規則做進一步細化規定。

（四）關于商標申請規費：目前，我國的商標申請規費很可能在全世界都處于最低水平。對于企業而言，我們希望我國的商標申請規費能夠不再降低，讓商標申請回歸為一種理性、嚴肅的民事法律行為，避免投資客的圈錢投機。

（五）關于商標續展：對于這一問題，我們的關注點在于商標續展周期能否縮短，或者允許階段性提供證據。在中國，無論對于企業還是產品而言，能否延續十年都是未知數。因此，一些僵尸商標并無必要等到十年期滿再去解決問題。我國可以縮短商標保護時間，如每過五年要求權利人提交使用證據或確認其繼續使用的意愿，然后再續期。

（六）關于商標數據：商標數據的進一步公示公開，是商標自身屬性的呼喚?，F在，商標數據量極為巨大，我們需要更新更全的商標數據來幫助商標申請者進行分析、維權，以避免各種盲區問題。

（七）關于商標法律對抗程序：對于異議、無效等程序，我們希望能在其中加入一些懲罰性規則，從而增加商標搶注人的搶注成本。

（八）關于商標審查階段的官方溝通：我們認為，在商標審查階段，我國可以學習英、美、法等國家的官方溝通方法，在商標審查階段，官方和申請人就一些簡單的事情相互充分溝通，而非有一點問題就駁回，把事情推到商標評審委員會、法院解決。這種做法能夠有效降低駁回率，提高申請人獲得商標注冊的概率和速度。

（九）關于駁回復審期限：我們認為，現行的駁回復審的15天時限應予以延長，這是因為對于一些企業，尤其是境外企業而言，有些證據的公證、認證需要幾個月的時間，在15天內完成顯然是有難度的。

（十）關于商標共存：當前我國的商標申請量太大，而中文語詞的數量十分有限，因此，在我國，商標共存的問題難免會越來越多，尤其是在大企業之間。有時候，企業間也不想因同名商標而進行法律對抗，如果能實現兩個商標的共存，也是一種不錯的選擇。

上述是作為企業代表的一些比較感性的建議，希望能夠從企業角度對此次《商標法》修法有所助益。