驚喜連連的櫥窗
——巴黎春天百貨商場2016圣誕櫥窗

吳志強 （湖南科技職業學院 410004）

對很多人來說購物是旅行的重要環節，到巴黎一定要購物才不枉此行。而圣誕期間到巴黎除了瘋狂購物外，也絕對不能錯過欣賞春天百貨的圣誕櫥窗。正值2016年度圣誕節期間作為國家精品課程《公共空間設計》商業空間設計主講教師的作者正好訪學巴黎，不是在春天這個季節，而是在巴黎的春天百貨圣誕櫥窗。這真是一個充滿詩意浪漫情懷的事情。

一、示例：圣誕期間經過精心布置的春天百貨櫥窗

櫥窗是商店的門面，會直接影響消費者個顧客的購買欲望，也是商品帶給顧客的第一印象。在對櫥窗進行設計時，應當注重對燈光的設計，一個合適的燈光效果可以在一定程度上營造出輕松優美的商店氛圍，為商品注入一定的活力和動感，充分調動起消費者的購買欲望。春天百貨的圣誕櫥窗以極負創意而馳名世界，這些精心策劃的櫥窗畫面令春天百貨的盛名更上一層樓。2016年春天百貨打造圣誕主題櫥窗主題是講述兩個小孩在圣誕前夕入睡，睡醒時竟發現自己置身春天百貨里。春天百貨櫥窗頓時變成了一幕幕童話故事。于是作者一頭扎進了這繽紛的童話世界。

我們發現對于很多法國家庭來說，參觀春天百貨是每個圣誕的節目之一，深得一家大小的歡迎，所以春天百貨很貼心的在每個櫥窗前擺放了小樓梯，好讓小孩子欣賞時視線不被阻擋。你能看到這些小孩興奮與快樂的表情，就像童話故事里的小演員為整棟春天百貨增添了圣誕歡樂的氣氛。據筆者網絡查閱，這場午夜奇幻之旅的造夢者來頭可不小，櫥窗中精致的人偶是與鞋履品牌Jimmy Choo、珠寶品牌David Yurman和高級童裝品牌Bonpoint共同設計并制作完成。圖1櫥窗前熙熙攘攘的家庭。圖2各種浪漫花朵擬人效果的櫥窗裝點出唯美的氣質。

圖1：吳志強拍攝

圖2：來源網絡

對于櫥窗的設計和優化而言，在不同的消費時期和消費季節其整體設計方式都是不同的，都是商店經過長期的研究和分析策劃所設計出的最優方案。例如，當前的618年中大促、圣誕節、國慶節、雙十一、商店的店慶日、新品上市周等等，都會直接影響櫥窗的設計風格和設計方案，體現出其獨特的表現方式。春天百貨的一貫傳統是在櫥窗內設置機戒木偶，以機戒裝置賦予她們生命和故事。故事雖簡單但這些機戒木偶及布景制造得惟妙惟肖，加上燈光及專為春天百貨編制的音樂，硬是把觀者拖進了童話故事中。

二、櫥窗與服裝的陳列設計

在實際工作過程中，要對櫥窗進行合理科學的設計，具有足夠的吸引力，通常人們會將更多的關注力放在櫥窗設計的多元化風格上。但是，如何激發設計者的創造靈感，轉到設計點，這才是當前設計師面臨的主要問題和困擾。有的設計師沒有理解到商品的含義，綜合多方的因素和環境，所涉及的櫥窗方案并不能滿足實際需要，不符合產品的營銷理念和風格。基于此，如何運用相關素材和理論，精準找出設計點是當前值得思考的問題。除了圣誕節的櫥窗裝飾以外，春天百貨還在門外的天花板上裝了無數的圣誕燈飾，在參觀櫥窗時就像走進了時光隧道。其實一個成功的櫥窗設計方案和商品的陳列設計，必須立足于消費者的購買心理，精確找到市場定位，激發消費者的購買欲望，從而向消費者傳達出商品的理念、動感以及美感，使消費者快樂購買，樹立良好的商品形象，創造出更多的商品價值。