關于自媒體開創新聞新世界的研究

索亞斌

摘要：自媒體時代的到來加速了新聞業的發展，使新聞傳播更為方便、快捷，開放式、廣覆蓋的網絡更是為新聞傳播創造了良好的機遇，也使傳統新聞傳播受到了巨大沖擊。在此形式下，我們應更多地思考新舊媒體對新聞傳播的有利面，結合實踐實事求是研究新聞傳播的改變和創新發展，提高新聞傳播的技術和層次。

關鍵詞：自媒體；開創；新聞；研究

引言

自媒體又叫做公民媒體，主要是公民通過互聯網的平臺發表對事件的看法和態度，例如微博、微信、論壇等都屬于自媒體平臺。只要是擁有通信設備，擁有互聯網絡，任何一個用戶都可以發布新聞信息，并將自己掌握的新聞線索第一時間通過自媒體發布出去。由此可見，自媒體在新聞傳播的速度及普及率上，給傳統媒體帶來很大的沖擊。自媒體逐漸進入了人們的生活中，且影響巨大。一方面，自媒體的出現給傳統新聞傳播帶來了巨大的挑戰。另一方面，卻又促進了新聞傳播行業的發展與完善。

一、自媒體定義

自媒體最早誕生于2002年，是由美國技術作者及專欄作家丹·吉爾莫提出來的，充分運用了數字鏈實現了對全球知識的連接，給普通大眾提供了更多了解新聞信息的渠道。當前，我國的新聞行業已經進入到了自媒體時代，這改變了傳統的新聞信息傳播形式，促使傳播形式更具多樣性。自媒體主要的傳播渠道包括：微信、微博、博客、社交平臺等。人們充分利用自媒體平臺進行圖片、文字及音視頻信息的獲取，給大眾了解新聞信息提供了一手材料，便捷了新聞信息的發布形式，能夠使新聞事件在短時間內形成強大的輿論效應，吸引更多的人前來關注。自媒體自身具有較強的傳播功能和豐富的內容形式，使人們的生活更加豐富多彩，為網民表達自我觀點提供了便捷的通道，突破了信息傳播媒介的范疇和渠道，成為一種全新的話語體系，展現出了其在新聞傳播中的重要作用。

二、發揮平等性，使自媒體成為思政教育的新載體

自媒體的迅速發展，既是信息技術發展的成果，也有社會文明進步的因素。如果能將傳統廣播電視媒體的權威性與自媒體的互動性、多元化、平等性和時效性相結合，來開展思政教育工作，將自媒體做為思政教育工作的新載體，不僅能夠有效地彌補傳統思政教育的盲區，使得思政工作者們能夠有效關注兩頭的典型群體，更可以把握被教育者的整體情況，充分發揮自媒體作為新型人際交往手段、快捷的政治參與渠道以及有效教育載體的功能。通過自媒體開展思政教育工作，需要對網絡信息進行優化，通過權威性的廣播電視媒體，在各類信息中發出最強音，拓寬思政教育的陣地，引領受眾的思想。

值得所有思政工作者注意的是，創新思政教育載體，并不是要求我們完全拋棄傳統的教育方式。無論廣播電視亦或自媒體，任何教育方式的效果都不及面對面的交流溝通。思政教育工作必須把握傳統與現代的結合，才能增強思政教育的吸引力。

三、發揮自媒體引導和疏導功能

自媒體作為思想政治教育傳播新載體，應發揮其正面引導功能。思想政治教育的最終目的是提高人們的思想道德素質、促進人的自由全面發展，要想實現這一終極目標，就需要正確地引導公眾，而自媒體的“去中心化”和“覆蓋面廣”恰巧能夠為其積極發揮引導功能做基礎。同時，將正確的價值觀和社會主流意識融入到自媒體傳播內容中，提高自媒體傳播者的科學素質、道德素質、政治素養，這都可以開發和強化自媒體的引導功能。

四、自媒體環境下主流新聞傳播對媒體自身的影響

自媒體有別于專業媒體機構主導的信息傳播活動，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播方式，轉化為“點到點”的一種對等的傳播方式概念。

自媒體是一個屬于平民大眾的交流空間，作為現實社會的一個晴雨表，自媒體中的信息和網民的言行，都可以在一定程度上反映出現實社會的輿情與輿論。自媒體上熱議的話題也往往可以真實準確的體現民意。主流媒體選取在自媒體上熱議的話題作為自己新聞欄目的選題，在為百姓說話的同時，也為自己的新聞節目獲得了社會主流民眾的支持，能夠獲得更多的聽眾和觀眾。可以說，“議程設置理論”不僅可以適用于媒體對受眾的影響，自媒體上的聲音也同樣設置著主流媒體對新聞的選擇。在目前的研究成果中，大多數的人都認為主流媒體和自媒體中的意見領袖都是引導輿論的主流。

五、利用自媒體進行公眾危機傳播教育

公共危機傳播管理要注意對公眾的教育、告知和引導，培養公眾的公共危機意識。但自媒體表現出與傳統媒體、“傳統”新媒體不同的時代特征，要合理的解決自媒體時代帶來的公眾傳播危機，還需要借助自媒體這一事件主體。

除了在公共傳播危機事件爆發過程中利用傳統媒體、“傳統”新媒體發布即時消息，更重要的是利用自媒體參與到危機事件的解決過程中。“解鈴還須系鈴人”，我國新聞傳播事業需要發展一批利用自媒體進行新聞傳播活動的專業化人群，這些人有著較高的知識水平和職業道德素養，在信息的傳播過程中與自媒體受眾保持密切的聯系，同時提供比其他自媒體更加專業、真實、全面的信息。這樣可以在自媒體傳播空間中與虛假的新聞形成對壘，從根本上降低自媒體制造傳播危機的可能性。

六、自媒體的發展趨勢

自媒體的發展才剛開始不久，在接下來的時間里，自媒體發展的可能性還需要進一步的挖掘。自媒體要將注意力投向傳統媒體，多同傳統媒體進行合作。傳統媒體經過這么多年的發展，已經形成非常完善的新聞采、寫、編、評系統，而且傳統媒體的工作人員大部分都接受過比較全面的新聞知識系統培訓，理論知識比較扎實。許多自媒體的新聞來源也依賴于權威的傳統媒體。將自媒體和傳統媒體結合起來，主要是將二者的長處聯系在一起，強強聯合才能呈現出更加繁榮的發展景象。此外，還要對媒體資源進行整合，完善網絡新聞監督管理機制，建立良好的網絡新聞傳播環境。

自媒體時代已經來臨。傳統媒體在以往的新聞傳播活動中占有絕對的優勢，但是自媒體快速發展的今天，傳統媒體要作出相應的改變，才能跟上自媒體發展的步伐。自媒體的新聞報道活動，由于網民基數大、傳播快等因素的影響，使得自媒體發布的新聞擁有較強的自身特征。對自媒體新聞報道發展進行研究，有益于自媒體和傳統媒體的發展。

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