論新時代傳媒人的文化自信構建

吳昊

摘 要：建設社會主義文化強國要堅定文化自信，作為新時代的傳媒人，首先應當在理論層面上把握概念；其次是結合實際，認識到構建文化自信的必要性和意義，不僅是傳媒行業自身發展的需要，也是傳播中國聲音、展示好中國形象的需要；最后在實踐層面上構建文化自信，對于實踐中可能出現的問題做好規避措施，為建設文化強國更好地貢獻力量。

關鍵詞：文化自信；新時代；傳媒人

一、文化自信的內涵和價值

文化自信是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，對自身文化生命力的堅定信念。[1] 習近平總書記在哲學社會科學工作座談會指出文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量；文化自信是中華民族偉大復興的精神保證，是文化交融和繁榮發展的前提，用中華文化向世界闡釋中國聲音，表達中國形象，使我國的對外交流充滿生機與活力。

中華文化博大精深，源遠流長，為社會主義先進文化提供了豐富的思想文化資源，是寶貴的精神財富，為中國夢的實現和中華民族偉大復興提供思想價值資源。文化自信是應對世界異質文化沖突的心理支撐。面對不同外來文化的沖擊、碰撞和滲透，維護文化主權與安全，掌握話語權，需要正確處理多元文化之間的關系，以客觀的、理性的態度來審視和學習，掌握文化主動權。文化自信是中華民族文化軟實力的動力和源泉，文化軟實力是一種精神上的向心力，促進著國家統一、民族團結和國民精神上的自信，推動著國家軟實力不斷發展壯大。

二、傳媒人堅定文化自信的必要性

文化興國運興，文化強民族強。文化自信在當今時代已經成為一個非常重要的命題。

傳媒行業發展所需。如果傳媒行業缺乏文化自信，那么各類媒介機構、文化產品制造者、人才隊伍就會缺少底氣，所生產、傳播的信息產品就難以呼應時代的強音，缺少應有的生機和活力。只有擁有了充分的文化自信，才能更好地適應新時代的發展，在獲得良好的市場回報和社會反響的同時，充分展現出傳媒行業的文化擔當，弘揚社會主義文化影響力，傳播文化自信。

傳播中國聲音所需。對外宣傳工作是我們黨的重要工作，其重要性不言而喻，我國文化發展和國際傳播能力的現狀與日益提升的國際地位還存在一定的差距，各種文明形態對于話語權的爭奪也日趨激烈，各種文化相互碰撞、交融，面對這種情況，必然要以文化自信為支撐，以大國崛起為背景，講好中國故事、傳播中國聲音，引導人們更加全面客觀地認識中國，增強國際話語權和影響力。

個人思想進步所需。有了文化自信，也就有了不斷前進的能量和動力，有了直面挑戰的勇氣和毅力，從而樹立堅定的理想信念，承擔相應的歷史責任，志存高遠，不斷拼搏，在奮斗中實現人生價值；作為新時代的傳媒學子，需要有這種文化自信，從而深入了解國家的大政方針和行業的前沿動態，不斷深化鞏固理論學習和業務實踐，讓思想不斷進步，讓行動貼合實際。

三、新時代傳媒人構建文化自信的途徑

重視文化傳承，展現歷史風采。在新時代，傳媒人應積極培育和踐行社會主義核心價值觀，擔負起社會責任，用心傳承優秀的傳統文化。[2]挖掘有價值的文化元素，進行現代化和藝術化的傳播，展示文化底蘊、歷史風采和現代傳播手段的有機結合，打造有亮點有內涵有新意有價值的文化信息或產品。

堅定文化創新，增強創新活力。文化的需求不容忽視，傳媒人應當增強文化創新意識，來滿足人民日益增長的多元化的文化需求。激發全民族文化創新創造活力，是文化自信的根基和發展目標，傳媒人需主動承擔社會責任，充分發揮引領作用，創造符合時代發展的、滿足人民需求的精神食糧。

應用新興科技，把握前沿動態。科技是第一生產力，科技的進步推動時代的發展，推動著傳媒行業以更先進的姿態、更全面的視角、更長遠的眼光來發展和創新。大數據、人工智能、VR、AR等技術正在深刻改變著我們的生活，科技為傳媒注入了無限的動力傳媒人需要以積極的心態關注、掌握和應用新興科技，抓住科技創新帶來的機遇。

重視受眾需求，以人民為導向。傳媒人要堅持黨性原則，堅持全心全意為人民服務的宗旨，真正了解人民所需、貼近人民生活。只有這樣，才能創造出大眾喜聞樂見的文化產品，為人民謀文化福祉。以受眾的實際需求為引導，實事求是，也有利于構建受眾的主體性的文化自信，不斷向理想狀態發展。

四、加強文化自信需要注意的問題

強化系統學習，具備全球眼光。在全球多元文化的碰撞中，“引進來”和“走出去”的腳步從未停歇，傳媒人需要不斷地學習，不僅是技術、表現形式還有邏輯和內涵；在“走出去”的過程中，需要有全球化的眼光和視野，考慮到不同國家的實際情況，在全球化傳播中不斷增強實力。

鼓勵原創精神，關注版權問題。構建文化自信，原創是必不可少的手段，通過原創不僅可以在新的傳播內容中普及更多的文化知識，提升觀眾文化水平，還可以帶來可觀的經濟收益。傳媒機構要密切關注文化建設的需求，增強原創性、藝術性和宣傳性，與此同時不可忽視版權問題，在監管上更下功夫。

立足中國元素，貼民心接地氣。優秀傳統文化是最典型和富有感染力的中國元素，傳媒機構在進行文化產品創造和傳播的過程中，要利用好中國元素，巧妙融合生動應用，提升文化產品的內涵和質量、受眾群體的認同感。有親和力的文化產品更有利于傳播，傳媒人充分認識到這一點，推進構建文化自信的步伐。

加強人才培養，擴大人才隊伍。傳媒機構需要培養高素質的傳媒人才，而傳媒人才需要關注和了解黨和國家的路線、方針、政策，扎根國情，政治素養與專業素養兼具。作為新時代的傳媒學子，應當努力學好理論知識，不斷強化業務實踐，在實踐中提升自我的能力，并不斷總結經驗，保持奮斗的激情。

總結

文化自信是一個時代性的話題，在國家發展中具有重要的戰略意義。傳媒人需要用心傳承優秀的傳統文化，必須充分意識到構建文化自信的必要性，積極地在內容、形勢、渠道、運營等諸多方面上進行創新，做到與時俱進，重視傳媒人才培養，不斷提升服務水準，讓人民滿意，以推動行業健康平衡地發展。為建設文化強國源源不斷地輸送人才、貢獻力量，充分構建傳媒人的文化自信。

參考文獻

[1]劉林濤.文化自信的概念、本質特征及其當代價值[J].思想教育研究，2016（4）：21-24.

[2]王剛.論新時代堅定文化自信的方法與理路[J].思想理論教育，2018（4）：18-24.

（作者單位：中國傳媒大學）