建水紫陶的傳承發展與現代營銷思路

田寶晶

摘要：建水紫陶作為一門傳統的手工藝術，是中國“四大名陶”之一，其發展過程包含著地有著獨特的審美、文化、經濟價值。本論文對建水紫陶創新發展進行研究討論，在探討中對建水紫陶的傳承與發展進行詳細闡述，通過對建水紫陶的創新發展的分析，讓建水紫陶在挑戰與機遇并存的大背景下，立足于傳承，致力于創新，開放現代市場、尋找發展新道路。

關鍵詞：建水紫陶；傳承；發展；創新

中國傳統手工藝歷史源遠流長，一代代手工藝人書寫了無數輝煌的篇章。當下，人們的生活環境與審美觀念發生了巨變，傳統手工藝面臨題材老舊、作品雷同、審美陳舊、缺少設計等諸多行業問題，建水紫陶也面臨了相同的問題，紫陶傳統工藝向現代藝術形態的轉換過程相對遲緩，甚至有些方面還有出現停滯、倒退的現象。傳統的制陶手工藝受到嚴峻的挑戰，面臨著生存危機和發展困境，甚至走向消亡的可能。如何讓傳統的建水紫陶更好地適應時代，必須找到建水紫陶自身的持續發展和振興之路。

習近平總書記指出“中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，中華民族的偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件，必須結合新的時代條件傳承和弘揚好中華優秀傳統文化”，強調“要推動中華文明創造性轉化、創新性發展，激活其生命力”。在保護傳統工藝的背景下，建水紫陶的傳承與發展更關系到這種傳統工藝的發展，同時也具備工藝匠心傳承的現實意義。

建水紫陶是我國源遠流長的一門傳統民間手工藝術，集書法、繪畫、雕刻、鑲嵌、燒制、磨光等工藝于一身，是中華民族傳統手工藝術中的一朵奇葩。建水紫陶作為極具地方特色的傳統手工藝術品，將工藝傳承的同時，也承載了太多的歷史訊息；它將不同歷史時期的書法繪畫圖案再現到紫陶上，讓素面的陶成為了文化的載體，同時也讓原本單調的陶器得到了升華。由于文化的滲入使得建水紫陶擁有了生命，能夠經得起時間的洗禮。縱觀那些盛名于世的歷代紫陶臻品，無一不是紫陶本身融合了多元化的不同文化信息。欣賞建水紫陶，更多的是欣賞建水紫陶所承載的文化內容。經過幾千年的文化積淀，能匠人們用匠心感悟，通過對技藝的專研，用雙手創造出精美的建水紫陶。面對如此豐富而極具表現力的傳統建水紫陶，我們必須傳承其既拙又巧的表達方法和代代相傳的精湛技藝，建水紫陶的傳統工藝歷經歲月保留著民族的原初記憶和生存哲學，是我們取之不盡的學習以及體悟的源泉。

建水紫陶創作中，傳統文化元素是藝術設計的核心和靈魂，在創作中將傳統文化元素融入現代審美中，能夠保證作品的文化內涵和創新度。只有創作主題選擇和創新得到社會、大眾認可，才能使建水紫陶得到更快更好發展。適時進行創新，不但要從傳統的題材中汲取營養，也要從生活中發現新的靈感，發現新時期工作重點，服務于新的時代，要從保護祖國傳統文化、傳統藝術進行創作，為開辟新市場而創作；要在傳統的基礎上，把握時代脈搏，加快形成自己的風格，進一步明確建水紫陶藝術主題思想，進行主題創新，選擇專題內容進行創作。為了更好地適應時代，紫陶工藝就必須要立足傳承，致力創新，需要以在傳承中創新為途徑，找到建水紫陶的發展和振興之路。在傳承中創新為途徑是要體現在日常的建水紫陶創作中。在建水紫陶中將更多藝術元素滲透其中，以提升手工藝品的藝術含量。這樣，才可以讓建水紫陶藝術精品為有識之士收藏，讓普通建水紫陶走進千家萬戶，成為居家生活用品等，從而擴展建水紫陶的市場，讓傳統建水紫陶更好地為現代所用，為時代所需。

當近社會人心浮躁，許多建水紫陶制作手藝人一是急功近利，二是求得生存，希望盡快推出自已，以獲得更有利的生存條件。作為一種弱勢文化及欠發達的經濟現狀，功利似乎顯得更為重要，并顯示出一種附趨性。生產方式囿于作坊，難以實現產業化、規模化。而小作坊生產往往受資金影響，生產經營行為受市場操縱，產品失去系列化、配套化的優勢。為了追求利潤，雇用廉價勞動力，在生產工藝上偷工減料，粗制濫造，造成了產品質量和檔次下降。建水紫陶作為一種純主觀的創作和文化，更要投入大量精力甚至是全身心投入。晴蜒點水不夠，光憑精英意識也不夠，稍稍事之即成“先驅”、“倡導”等僅達到功利目的，與陶藝本質無補。它需要踏踏實實的做和思考，作品比名聲重要。

建水紫陶以日用陶、美術陶為主，缺乏對高端藝術品的關注和創作，陶品層次較為單一，現有產品尚未打入高端藝術品投資和消費市場，缺乏具有較高藝術價值、文化價值和經濟價值的紫陶工藝品，成品業發展受到一定限制，高端市場有待積極培育。缺乏集陶土資源貯備、工藝展示、藝術品陳列、商貿交易、會展宣傳等為一體的大型紫陶產業綜合宣傳和推廣平臺，高端紫陶藝術品、名家品拍賣機構有待建立。多年來，銷售渠道不暢、自身創新不足、缺乏交流合作平臺阻礙了建水紫陶的創新和發展，市場無法做大做強。當今社會，靠個人打天下的時代已經過去，要擴大建水紫陶在國際上的影響，進一步開拓國內外市場，形成產業化規模，需要政府有關部門加大對建水紫陶的知識產權保護力度，引導陶藝工作者進行藝術創新，加強藝術家之間的交流與合作，互通有無，取長補短，調整生產模式，組建正規的展銷渠道，搭建公平的貿易橋梁，幫助貧困艱苦創作的手藝人建立特定的銷售網絡，保護藝人權益，減少中間環節，提高手藝收入，實現手藝脫貧致富。

建水紫陶的營銷還應該與保護傳統工藝技藝、修復建水紫陶的文化生態以及和當代審美結合起來。要修復建水紫陶工藝品的自然節律載體，充分認識與挖掘生活中的文化作為創作原材料，例如二十四節氣、云南傳統節日作為原生態工藝文化等生成土壤，通過建水紫陶進一步還原和培育傳統節日里豐富的民俗民藝內容。要修復建水紫陶相關的人生禮儀載體，深入把握傳統藝術的色彩、符號、形制等與生活相依存關系，通過建水紫陶增強文化認同與情感維系，培育民間工藝文化發生與應用的文化空間。就如同習近平總書記說的“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。我們要在自覺自信基礎上，修復民藝生態，留存工藝匠心，守望文化鄉愁。

參考文獻：

[1]孫和林.云南建水紫陶[J].裝飾，1997（03）：37-38.