淺談報紙媒體的困境與出路

李彤

摘要：本文從報紙讀者持續流失、讀者老齡化的現象出發，深入挖掘報紙媒體在轉型與堅守中難以抉擇的內在困境，分析報紙媒體的內在缺陷，以及其受到內外夾擊生存不易的行業趨勢，以期從報紙轉型、報紙內容制勝、增加互動性等角度，為報紙媒體找到一條新的出路。

關鍵詞：報紙媒體；生存現狀；策略研究

中圖分類號：G255.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2018）26-0227-02

隨著“互聯網+”智能設備的發展越來越迅猛，人們獲取信息的渠道不再局限于報紙、雜志、電視等傳統媒體，而是將時間和精力更多地投放在手機端的信息接收上。人們閱讀時間的碎片化與網絡時代信息的海量性相互銜接。互聯網打破時間和空間的界限，人們能夠隨時隨地搜索自己感興趣的內容，還可以與其他受眾甚至是信息發布者進行互動。在這種態勢下，表現形式單一、不方便攜帶保存的報紙，自然被束之高閣。失去賴以生存的受眾，廣告主廣告投放費用的削減，使得報紙行業整體出現一派低迷的氛圍。

一、報紙媒體的困境

1.讀者大量流失。據2017年中國報刊行業深度調研顯示，2016年7月中國訂銷報紙份數為150959萬份，同比增長為-6.2%；2016年1—7月，中國訂銷報紙份數為1054980萬份，同比增長為-4.1%。這些負增長的數據表明，報紙的地位正在下滑，傳統媒體的光環無法為繼。其中，流失的報紙讀者中以年輕群體為主，“50后”、“60后”的讀報比例幾乎沒變，“70后”下降趨勢緩慢，而“80后”、“90后”的年輕人所占的讀者比例急劇下降，這部分年輕群體紛紛轉向互聯網，報紙在挽回新生代媒體受眾上呈現頹勢。在報界占據一席之地的《京華時報》，同樣不能幸免。由于新媒體的沖擊和市場環境的變化，《京華時報》虧損嚴重，最終于2017年1月1日休刊。

2.報紙媒體內部競爭激烈。就我國報紙行業數據的不完全統計，我國報紙種類多達上千種，其中包括全國報紙和各級各類地方報紙。報紙間的競爭，不僅局限在區域內部而是發展成為一種全國性的報紙競爭局面。在一、二線城市，報紙行業往往呈現出幾大權威報紙鼎立、不知名小報夾縫中求生存的態勢。而全國性的報紙，如《人民日報》、《光明日報》等間的新聞競爭、廣告競爭和發行競爭同樣嚴重。一則有價值的新聞被報道出來之后，其他報紙跟風報道已經是報業常態，吸引眼球的標題通常被掛在頭版頭條。云南省昆明市都市類報紙競爭更是異常激烈，為占據市場份額，爭相降價銷售，訂閱一年報紙的價格低至20元。報紙低價傾銷的行為，違背了《自律條律》，被政府調控之后才停止了一場惡性競爭。

3.報紙媒體轉型面臨困境。報紙媒體轉型迫在眉睫卻又困難重重。報紙轉型成功的案例目前并不多見，值得借鑒的經驗少，在具體實踐過程中難免會出現問題。美國《紐約時報》作為百年大報，為了遏制廣告額下降的趨勢，建立了《紐約時報》網絡版，但并沒有達到預期效果，效益仍然下滑。原因就在于網絡版的報紙資源免費提供給讀者，紙質報紙的讀者因此減少，再加上報紙經營者對報紙的數字化態度過于理想化。報紙的數字化并不意味著讀者向互聯網的轉移與之完全同步，重要的是紙質版的運行人員與網絡版的運行人員是同一班人馬，網絡版沒有獨立分離出來，運營混亂。以上種種問題，造成報紙媒體轉型不易的困境。

二、報紙媒體深陷困境的原因

1.報紙本身存在缺陷。報紙的優點之一在于它的時效性很強。通常來說，報紙是每日發行的，這對信息閉塞的受眾來說具有很大的吸引力。但是，這種程度的時效性和新興發展的網絡媒體相比，顯得微不足道。今天發生的趣聞趣事、時事政治，網絡媒介省略了報紙所需的排版印刷環節，只需簡單的編輯就能發布在平臺上。此外，視覺吸引力弱，是報紙的一大弱勢。報紙黑白灰的視覺呈現，文字小而密集等，都是受眾舍棄報紙的間接原因。相反，新媒體的彩色圖片，豐富多樣的圖文排版模式，為受眾瀏覽信息提供方便，在一定程度上可節省受眾的閱讀時間，受眾青睞新媒體是必然趨勢。

2.同類同質化嚴重。同一類型的報紙要共同瓜分重疊的讀者群體，在報紙的成本、排版等方面做出革新，以期吸引更多讀者的手段并不少見。并且，每天發生的大新聞的數量是固定的，報紙在采編過程中難免會發生撞車的情況。讀者知道了自己想要獲得的消息之后，就不會再去關注其他報紙。一份七八頁的報紙只收取低廉的價格，在賣報方面的盈利完全不夠成本輸出。為了使報紙不出現虧損，廣告費成為一大收入來源。大額的廣告費費用，往往會被廣告主投放到受眾范圍廣、影響力大、達到率高的報紙媒體中。因此，為了獲得更多的廣告費用，為了使讀者轉移，報紙媒體采取跟風報道的行為也就不難理解了。

3.外部環境的擠壓。四大傳統媒體中，電視作為視聽結合的媒體比其他媒體受到的沖擊要小一些；廣播因其自身的載體優勢反而呈現出受眾增長的趨勢；雜志制作相對精良，購買價格相對較高，屬于有一定經濟基礎的人群偏好的媒介；對比之下，報紙購買價值低，行業氣象更是慘淡。如果放任這種情形發展下去，那么報紙消亡的言論很有可能成為現實。因此，只有提升報紙本身的競爭力，才能擺脫窘境，重新煥發出新的活力。

4.單向傳播模式不再受歡迎。受眾已經不再滿足于單方面地被告知信息的狀態。一個人既可以是受眾，也可以是信息發布者。有了移動媒體——手機的存在，許多信息被人們以圖文分享的形式上傳到社交平臺，接收其他用戶的點贊評論，往往更能使受眾獲得滿足感，這是報紙媒體難以與新媒體抗衡的原因之一。雙向傳播模式不僅能夠使新媒體及時分析受眾的興趣點，還能讓受眾對內容進行反饋，從而形成良性循環。報紙是單向傳播模式，采編人員以自己的喜惡為標準為受眾提供內容，本身就具有一定的片面性，難以涵蓋大部分讀者的興趣點。整份報紙中，只對一兩篇文章感興趣的那部分讀者，自然會轉向更具針對性的新媒體。

三、報紙媒體的出路探究

1.發揮自身權威性特點，深入報道內容。報紙經過幾百年的積累，已經在廣大受眾的心目中樹立了值得信賴的良好形象。報紙報道的內容是絕對真實的。而今，網絡上經常曝光出一些似是而非的假消息、假新聞，受眾有時不能分辨真假，這時就需要報紙對該事件進行深入調查，辨別事情真偽，向受眾呈現事實真相。《新周報》作為一份周報，在發行數量上不如一些日報，但是每一篇文章都是經過嚴格質量把關才刊登的，在參差不齊稿件中的大浪淘沙，為《新周報》贏得良好的聲譽。在唱衰聲一片的報業，《新周報》找到了自己繼續向前發展的道路。由此可見，報紙內容的高質量，始終應被放在首位。

2.創新報紙媒體表現形式（報網結合、轉型等）。隨著網絡技術的發展，微信公眾平臺開始遍地開花，通過關注微信公眾平臺就可以閱讀電子版的報紙內容，方便受眾在他們的空閑時間隨時隨地查看當天的報紙內容。不僅在國內，國外早就開始從紙媒向數字化媒體過渡。美國《新聞周刊》從2013年開始就宣布停止紙質版發行，全面轉向數字化；《基督教科學箴言報》等全國性報紙也緊接著走向數字化的道路；《赫芬頓郵報》更是憑借其全面的數字化，在短短的幾年之內超過《紐約時報》。報紙媒體的數字化，并不意味著紙媒的消亡，因為報紙的本質在于傳播信息。當然，簡單的數字化不能讓報紙擺脫困境。報紙的電子版應當與紙質版互相補充，電子版以紙質版為依托，只有在一定品牌知名度的基礎上，才能促使受眾將注意力從紙質版轉移到電子版上。

3.加強與受眾的互動溝通。報紙主要是通過廣告主的廣告費來盈利，而廣告主判斷是否要在這份報紙上投放廣告的重要指標就是受眾的到達率。報紙式微的現狀，讓許多廣告主擔心達不到廣告效果，故而放棄報紙媒體。報社的廣告額下降，各項財政支出隨之削減，人員工作質量降低，受眾不關注，整個過程形成惡性循環。由此可見，受眾在以上環節中處于核心地位。報紙要想重新奪回受眾的注意力，關鍵在于加強與受眾的溝通與聯系。例如，《人民日報》自開通微博以來，目前已有超過五千萬的粉絲量，每條微博下面都會有成千上萬的評論。使《人民日報》在讀者心中的地位不降反升。

綜上所述，盡管報紙的衰退之勢已經存在，但只要從內容和形式上進行綜合改善，并以受眾為中心規劃報紙發展，報紙就不會消亡。

參考文獻：

[1]劉婉靜.基于新媒體背景下的報紙編輯轉型必要性探析[J].新聞研究導刊，2016，（01）.

[2]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2014-2015.

[3]張志安，曾子瑾.從媒體平臺到平臺媒體——海外互聯網巨頭的新聞創新及啟示[J].新聞記者，2016，（1）.