東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究

孫曉春，張雨佳，盛曉偉，付會(huì)霞

（1.東北石油大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江 大慶 163318；2.大慶市軟件園管理公司，黑龍江 大慶 163311）

引言

東北地區(qū)曾經(jīng)在中國工業(yè)史上占有舉足輕重的分量，然而，隨著資源的枯竭，東北地區(qū)逐漸失去了老工業(yè)基地的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。文化產(chǎn)業(yè)作為國家倡導(dǎo)發(fā)展的未來支柱性產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)國家或地區(qū)文明和進(jìn)步程度的標(biāo)志，也是東北地區(qū)持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)選擇。文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)文化消費(fèi)的增加，因此，研究東北地區(qū)的文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，對于東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）東北地區(qū)文化消費(fèi)現(xiàn)狀

1.文化消費(fèi)環(huán)境

對東北地區(qū)消費(fèi)環(huán)境的分析可以從硬環(huán)境和軟環(huán)境兩個(gè)方面來考慮。硬環(huán)境主要指的是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上來看，東北地區(qū)雖然并非倒數(shù)，但是也落后于我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)。為文化發(fā)展提供的動(dòng)力不足，導(dǎo)致東北地區(qū)的文化消費(fèi)環(huán)境失去了經(jīng)濟(jì)這一后盾。軟環(huán)境主要指的是社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和政策環(huán)境。東北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，人們的消費(fèi)意識薄弱，文化消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境較差；而技術(shù)發(fā)展同樣需要經(jīng)濟(jì)的支持，因此技術(shù)環(huán)境同樣較差。東北地區(qū)地處邊疆，國家各種大政方針落實(shí)相對滯后。因此，無論從硬環(huán)境還是軟環(huán)境分析，東北地區(qū)的文化消費(fèi)環(huán)境都相對較差。

2.文化消費(fèi)意愿

消費(fèi)者對于某種產(chǎn)品的購買，除了購買能力之外，還和消費(fèi)需求有關(guān)。消費(fèi)需求就是消費(fèi)意愿。居民消費(fèi)意愿分為消費(fèi)文化產(chǎn)品的時(shí)間意愿和支出意愿。東北地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出意愿遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民的文化消費(fèi)支出意愿，但是農(nóng)村居民的文化消費(fèi)時(shí)間占可支配時(shí)間的比重和實(shí)際文化消費(fèi)時(shí)間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民。

3.文化消費(fèi)能力

東北地區(qū)收入水平影響了文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)，同時(shí)，由于市場機(jī)制不完善、社會(huì)保障機(jī)制不健全、人們收入水平不均衡等因素的影響，東北地區(qū)文化消費(fèi)還處于初級階段，主要是人們的文化消費(fèi)能力不足。

4.文化消費(fèi)水平

東北地區(qū)的文化消費(fèi)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國其他地區(qū)，甚至人均文化消費(fèi)支出較高的華東地區(qū)是東北地區(qū)的兩倍。用文化消費(fèi)支出來衡量一個(gè)地區(qū)的文化消費(fèi)水平較為清晰直觀，但同時(shí)也較為片面。雖然在文化消費(fèi)支出上東北地區(qū)在全國范圍內(nèi)較為落后，但是文化消費(fèi)的增長速度卻在穩(wěn)步提高，可以看到東北地區(qū)對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重視。

5.文化消費(fèi)滿意度

東北人有著相同的文化背景、文化內(nèi)涵，居民的文化特征大體相同。與其他地區(qū)一樣，東北地區(qū)收入水平不同的居民有著自己的文化消費(fèi)滿意度，水平高的人可能對文化產(chǎn)品的要求高于水平低的人。雖然東北地區(qū)的文化消費(fèi)環(huán)境和文化消費(fèi)水平提升較大，但居民對于文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，因此，文化消費(fèi)滿意度不升反降。

（二）東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力

文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力從投入的角度反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源投入水平，包括文化資源、文化資本、人力資源。雖然東北地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是文化資源卻并不匱乏，甚至有著自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源。東北地區(qū)的文化資本由政府投資、民間資本和外資三部分組成，但是很明顯，政府投資占多數(shù)，很多當(dāng)?shù)赜脕碚故镜胤教厣牟┪镳^、圖書館、展覽館等公益性文化傳播場所多是由政府投資建造的。東北地區(qū)正在通過高校大量培養(yǎng)可以從事文化產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)、高水平人才，每年從東北高校畢業(yè)從事文化產(chǎn)業(yè)的人才不勝枚舉。

2.文化產(chǎn)業(yè)影響力

文化產(chǎn)業(yè)影響力從產(chǎn)出的角度反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際效果，包括評價(jià)文化產(chǎn)品和服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響和社會(huì)影響。由于東北地區(qū)地理位置偏僻，人均收入水平低、工資水平低，居民用于文化消費(fèi)的支出較少，因此限制了東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)影響力也較小。東北地區(qū)通過發(fā)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為社會(huì)很多部門都帶來了積極影響，例如，增加就業(yè)、提高居民的審美水平和文化內(nèi)涵，從人們的意識深處縮小了城鄉(xiāng)差距等。雖然東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響力較小，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭不減。

3.文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力

文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力是指文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，包括市場環(huán)境和政府環(huán)境。東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府扮演著重要的角色。東北地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境很好。隨著東北地區(qū)居民經(jīng)濟(jì)水平、生活水平的提高，人們的文化需求日益上升，但是由于東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)在的生產(chǎn)力難以滿足快速上升的文化需求，因此說文化產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，但供給不足。

二、東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素

（一）東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

如圖1所示，東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系密切。第一，文化消費(fèi)環(huán)境與文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力相互影響，兩個(gè)因素都是環(huán)境因素。在東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平提升的今天，人們有更多的支出用于文化消費(fèi)，良好的文化消費(fèi)環(huán)境為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利的環(huán)境。市場環(huán)境、政府環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境是帶動(dòng)?xùn)|北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也為文化消費(fèi)營造了一個(gè)良好的環(huán)境。因此，文化消費(fèi)環(huán)境與文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力相互影響。第二，文化消費(fèi)能力和水平直接影響文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力分為文化資源、文化資本和人力資源這三個(gè)因素。東北地區(qū)文化資源相對豐富，文化消費(fèi)能力和水平的提高將推動(dòng)資本投入開發(fā)，同時(shí)將增加人力資源需求，由此，文化消費(fèi)能力和水平對文化生產(chǎn)力產(chǎn)生直接影響。第三，文化消費(fèi)意愿和滿意度作用于文化產(chǎn)業(yè)影響力。消費(fèi)意愿是發(fā)生購買行為的意愿。消費(fèi)滿意度是人們對于購買之后的商品使用情況的心理評價(jià)。對于東北居民的文化消費(fèi)而言，消費(fèi)前和消費(fèi)后的意愿和滿意度會(huì)成為影響一件商品是否進(jìn)行再生產(chǎn)的重要因素，因?yàn)橄M(fèi)滿意度是對一件商品的評價(jià)，評價(jià)的好與壞直接決定消費(fèi)者是否繼續(xù)購買此商品，這就是產(chǎn)業(yè)影響力中的社會(huì)影響。同時(shí)，當(dāng)東北地區(qū)居民再消費(fèi)的行為發(fā)生時(shí)，就對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)影響。第四，文化產(chǎn)業(yè)影響力反作用于文化消費(fèi)意愿。對于消費(fèi)者來說，是否有消費(fèi)某商品的意愿，雖然是自己的主觀想法，但是也與商品本身的吸引力、制作投入的力度有關(guān)。所以，東北地區(qū)要想從文化產(chǎn)業(yè)影響力反作用于文化消費(fèi)意愿這一理念著手，就應(yīng)該把握消費(fèi)者的意愿，讓文化產(chǎn)品影響力反作用于文化消費(fèi)意愿。第五，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力反映文化消費(fèi)能力與水平。文化產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)是由于人們對其消費(fèi)所產(chǎn)生的凈利潤。東北地區(qū)居民的文化消費(fèi)行為一定程度上是他們文化消費(fèi)能力和水平的反映，這種能力和水平在發(fā)生購買行為的時(shí)候都是一種資金流動(dòng)的體現(xiàn)。

（二）東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)影響因素分析

如圖2所示，東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展會(huì)受到一系列因素的影響，包括居民收入水平、居民受教育水平、文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給及政府政策等。

圖2 東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展關(guān)系及影響因素

收入決定文化消費(fèi)水平。隨著居民收入水平的增加，人們會(huì)在選擇生存產(chǎn)品之后，適度選擇文化產(chǎn)品消費(fèi)，進(jìn)而達(dá)到享受型的文化消費(fèi)。文化產(chǎn)品不同于其他日常必需品，人們對于文化產(chǎn)品的資金投入更屬于一種發(fā)展型或是享受型的消費(fèi)。并且這樣的消費(fèi)建立在滿足自身的生存需求之后才能進(jìn)行的，文化商品的價(jià)格是直接影響文化消費(fèi)。東北地區(qū)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給尚不能滿足相應(yīng)的需求，也就是說文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力不足，這就影響了文化消費(fèi)的環(huán)境。居民受教育的水平會(huì)對居民的文化消費(fèi)意愿及文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)種類的選擇產(chǎn)生影響。政府政策對文化產(chǎn)業(yè)的長期規(guī)劃和長期支持都會(huì)直接影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、促進(jìn)東北地區(qū)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的對策

（一）增加居民收入提高購買力

提高居民收入是提高居民購買力的有力保證，是促進(jìn)東北地區(qū)文化產(chǎn)品消費(fèi)增加的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。文化消費(fèi)是人們在滿足了基本物質(zhì)生活需求后進(jìn)行的消費(fèi)。東北地區(qū)只有增加居民收入，才能提高居民文化消費(fèi)能力和水平。東北地區(qū)各省市政府應(yīng)逐步完善養(yǎng)老保障機(jī)制和醫(yī)療保障機(jī)制，打消居民消費(fèi)保守的觀念，使居民能夠沒有壓力地將自己的收入用于消費(fèi)，而不是積攢起來以備養(yǎng)老或不時(shí)之需，由此提高居民的購買力。

（二）優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格重視大眾文化

文化產(chǎn)品的需求量同其他產(chǎn)品一樣會(huì)受到本身價(jià)格及相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格的影響。文化產(chǎn)品價(jià)格通常相對較高，而且東北地區(qū)各省市間文化產(chǎn)品的價(jià)格存在一定的差距，部分地區(qū)的文化產(chǎn)品價(jià)格水平與居民的收入水平存在不匹配現(xiàn)象，過高的文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格會(huì)抑制東北居民的文化消費(fèi)水平和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。這就需要政府部門加大對文化事業(yè)的扶持，優(yōu)化文化產(chǎn)品的價(jià)格，重視大眾文化，培育提供大眾文化用品和服務(wù)的企業(yè)，使文化用品和文化服務(wù)價(jià)格趨于合理化。

（三）擴(kuò)大文化產(chǎn)品供給釋放消費(fèi)潛力

東北地區(qū)政府相關(guān)部門應(yīng)積極發(fā)揮作用，增加文化消費(fèi)總量。同時(shí)，相關(guān)文化企事業(yè)單位應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給。政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)群眾的文化需求，扶持相關(guān)文化企事業(yè)單位推出更多文化用品及服務(wù)，滿足群眾的精神文化需求，釋放城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)潛力。相關(guān)文化企事業(yè)單位應(yīng)擴(kuò)大文化產(chǎn)品供給，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，提高居民文化消費(fèi)水平。

（四）提高居民文化水平增強(qiáng)文化消費(fèi)意識

東北地區(qū)居民受教育程度不同、居民素質(zhì)不同，部分居民的文化產(chǎn)品消費(fèi)的意識較低，不利于擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)影響力。政府首先應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，在相應(yīng)的地區(qū)組織更多的文化活動(dòng)，讓更多的居民參與進(jìn)來，增強(qiáng)居民提高文化水平的意識。其次，政府應(yīng)積極倡導(dǎo)東北地區(qū)居民接受更多的教育，提高文化素質(zhì)，從而增強(qiáng)居民文化消費(fèi)意識。

（五）發(fā)揮政府作用推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)前期基礎(chǔ)薄弱，需要各級政府有針對性地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)培育和扶植，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政府的努力下，文化企事業(yè)單位能夠利用政府搭建的溝通橋梁，加強(qiáng)文化信息交流，共享文化人才平臺，以此完善文化市場，奠定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，發(fā)揮政府作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。