基于全球化背景下的動漫設計研究

劉彪 劉杰 陶文健

摘 要：在全球化背景下，動漫逐步成為一個備受關注的產(chǎn)業(yè)。作為新型的文化產(chǎn)業(yè)，其在一定程度上體現(xiàn)了國家的綜合文化實力。由于我國在動漫設計與創(chuàng)作方面的研究起步較晚，從而制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為達到國際動漫的發(fā)展水平，必須不斷提高我國動漫設計水平。鑒于此，本文對全球化背景下的動漫設計展開研究。

關鍵詞：全球化;動漫設計;民族文化

1 全球化背景下動漫設計的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 動漫設計促進世界多元文化交流

如今，文化競爭愈演愈烈，在這一背景下，藝術創(chuàng)作與媒體之間的聯(lián)系變得更加密切，傳播力度的不斷加大，給動漫影視帶來了新的發(fā)展機遇。例如，日本的動漫《海賊王》和《火影忍者》，自推出以來受到了廣大青少年的追捧。動漫設計在表達形式上具有普泛性的特點，能夠使觀眾從中獲得更多的視聽體驗。動漫的創(chuàng)作團隊會定期在全球各地舉辦活動，這在一定程度上促進了世界多元文化交流。

1.2 動漫設計推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在國外，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對較快，如2014年美國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就高達7000億美元，2013年日本的動漫產(chǎn)值為12.1兆日元。我國的動漫產(chǎn)業(yè)雖然在最近幾年取得了一定的成就，但從產(chǎn)值上看，要比美國和日本少很多，2014年我國動漫產(chǎn)值約合153億美元。因我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力較弱，并且還受到美國和日本動漫的擠壓，使得大量資金外流，外國的文化理念借著動漫滲透到國內(nèi)，不僅對我國文化安全構成了威脅，而且還對民族文化的發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。

1.3 我國動漫設計行業(yè)發(fā)展相對落后

動漫這種藝術表現(xiàn)形式最初傳入中國時，很多人將之理解為動畫和漫畫的融合。隨著日本和歐美動漫的傳入，國內(nèi)的動漫創(chuàng)作人意識到了危機。由于受到傳統(tǒng)文化觀念的束縛，很多人覺得動漫是給孩子看的，成年人看動漫顯得不合時宜，這種想法直接導致我國的動漫設計行業(yè)發(fā)展落后。而動漫的本質(zhì)并非如此，它也是與影視劇一樣的主流文化形式。

2 基于全球化背景下的動漫設計發(fā)展路徑

2.1 拓展國際動漫市場

在全球化背景下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)應當逐步加大國際動漫市場的拓展力度，借助動漫設計，創(chuàng)作出更多具有國際影響力的動漫作品。同時，要正確樹立起差異化的動漫發(fā)展理念，設計開發(fā)一些能夠滿足不同年齡段人群需要的動漫作品，促使動漫產(chǎn)品向多元化的方向發(fā)展，增加受眾數(shù)量。動漫設計應當不斷提升技術創(chuàng)新能力，可將信息技術、高新技術等融入動漫創(chuàng)作當中，打造更多的精品動漫，打開國際市場，加快動漫產(chǎn)業(yè)的國際化進程，從而使我國的原創(chuàng)動漫能夠在國際市場占據(jù)一席之地。此外，為進一步提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，可合理運用大數(shù)據(jù)技術，加強對國際動漫市場的數(shù)據(jù)分析，給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。可依托互聯(lián)網(wǎng)的動漫數(shù)據(jù)庫，構建動漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，通過該平臺及時了解并掌握國際動漫市場的發(fā)展動態(tài)，形成數(shù)據(jù)報告，為我國動漫產(chǎn)品在國際市場中的營銷決策提供翔實可靠的依據(jù)。

2.2 借鑒國外動漫設計經(jīng)驗

我國在大力發(fā)展經(jīng)濟的過程中，加大了與全球各個國家之間的溝通和聯(lián)絡，越來越多的企業(yè)進入國際市場，由此使我國的全球化進程逐步加快，這為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。就國外一些動漫大國而言，如美國、日本等，其動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成熟的發(fā)展階段。因此，在全球化背景下，我國可借鑒國外的動漫設計經(jīng)驗，將其中的設計思路、創(chuàng)作思維和技術等融入我國的動漫設計當中，結合本土文化，打造出能夠被國際認可的動漫作品。

2.3 創(chuàng)新應用數(shù)字媒體技術

數(shù)字媒體技術在動漫設計中的運用，能夠增強畫面的流暢性，使畫面色彩變得更加豐富，藝術美感隨之呈現(xiàn)，符合現(xiàn)代人的審美標準。對于三維動畫而言，其視覺效果是二維動畫無法比擬的，設計過程的復雜程度也要遠遠高于二維動畫，除了要制定關鍵幀之外，還要對燈光效果進行嚴格控制，這樣才能確保制作出來的畫面達到流暢性的要求。在三維動漫設計中，通過對數(shù)字媒體技術的運用，不但可以進一步提高制作效率，而且還能使特技效果更加完美。鑒于此，相關的專業(yè)院校應當加大動漫設計人才的培養(yǎng)力度，使他們掌握數(shù)字媒體技術的應用方法，能夠靈活運用該技術進行動漫設計，從而打造出更多優(yōu)秀的動漫作品，這對于促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

2.4 融入傳統(tǒng)文化元素

在全球化背景下，為使我國的動漫作品能夠打入國際市場，并占有更多的市場份額，必須打造出具有中國特色的動漫作品。鑒于此，可在動漫設計中，融入傳統(tǒng)的文化元素。

（1）應用傳統(tǒng)文化設計動漫人物。人物是一部動漫作品的核心與靈魂，個性鮮活的動漫人物能夠給觀眾留下深刻的印象。如果可以在設計動漫人物時融入民族的核心文化，可使其成為本民族文化的“代言人”。在設計動漫人物過程中，運用傳統(tǒng)文化可以凸顯民族特色，使其他民族從動漫作品中感知到不同的民族文化，這對于我國民族文化的傳承與發(fā)展意義重大。

（2）應用傳統(tǒng)民族元素設計動漫場景。在動漫作品中，人物是核心、故事情節(jié)是主線，而場景則是人物與故事展開的載體，場景的設計在很大程度上決定了動漫的觀賞性。因此，想要使動漫作品吸引觀眾，就必須保證設計出來的場景具有震撼的視聽效果。動漫的場景并不是憑空虛構，而是要貼合實際，這樣才能使故事情節(jié)更完美。因此，可在動漫場景設計中融入中國傳統(tǒng)的民族元素。

（3）應用傳統(tǒng)民族元素表現(xiàn)主題。動漫作品的根本在于通過人物、場景、故事情節(jié)等要素來表現(xiàn)主題，不同民族的動漫作品展現(xiàn)了不同的信仰。與美國、日本等動漫大國相比，我國在動漫設計與創(chuàng)作方面的研究起步較晚，為了創(chuàng)作出更多經(jīng)典的動漫作品，除了應當學習和借鑒國外成功的經(jīng)驗外，還要體現(xiàn)出本民族的文化特色。因此，可在動漫主題設計中合理運用傳統(tǒng)民族元素，從而打造出更多經(jīng)典傳世之作。

3 結語

在全球化的背景下，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了機遇和挑戰(zhàn)，為了抓住機遇，必須在動漫設計上下功夫。借鑒國外成功的經(jīng)驗，應用數(shù)字媒體技術，融入民族傳統(tǒng)元素，借此提升動漫設計水平，打造出更多經(jīng)典的作品，從而使中國的動漫產(chǎn)業(yè)能夠在國際市場中占據(jù)一席之地。