數字媒體藝術在品牌設計中的作用芻議

吳琳

摘 要：在數字化新媒體時代，數字媒體藝術已經成為人們追捧與青睞的新寵兒。基于數字媒體藝術的品牌設計無處不在，它展現了一種現代化人類文明的建設成果，是當代人類文明社會發展智慧的結晶。本文就從品牌設計理念切入主題，探討了數字媒體藝術在品牌設計中發揮的作用并進行了例證分析。

關鍵詞：數字媒體藝術;品牌設計;視覺形象;作用;實體書店

品牌本身是凝結于產品之上的重要表現，它能夠保持產品長久的生命力，賦予產品獨一無二的個性化品質，這也是品牌的魅力所在。當代社會中某些商品的品牌形象更多表現為一種表面的視覺形象，從視覺形象開端延伸滲透到消費者內心，形成一種固化的心理形象，這就是品牌之所以能吸引人并打動人的原因。

1 關于品牌的視覺形象設計

在了解品牌的視覺形象設計之前，首先應該明確什么是品牌設計。品牌設計是指企業或商家在精準自我定位以后對品牌內涵的外在理解與視覺表達，它可直觀展示在人們面前。良好的品牌設計能夠直接拉近消費者與商家之間的距離，所以品牌設計就涵蓋了品牌命名、品牌理念、品牌定位、品牌文化等等內容，它們都是能夠吸引消費者的，都是品牌設計的宏觀內容。品牌視覺形象設計則是品牌設計的微觀內容。從設計者的角度來看，品牌的視覺形象設計是一種藝術風格的選擇與應用過程，它主張形式服從內容、形式服從功能，要看什么樣的設計風格符合什么樣的品牌特性，能否滿足消費者的現實需求，是否能展現品牌文化與品牌理念等等。本文認為，品牌視覺形象設計是涵蓋了基礎系統設計與應用系統設計的。以應用系統設計為例，它就廣泛應用到了數字媒體藝術內容，將基礎系統中的所有要素組合并設計，呈現于當前的數字新媒體平臺之上，它的具體表現就包括了展示表現、包裝表現、藝術風格表現等等。而且這種設計風格并非一成不變，它會根據品牌商品的營銷策略與受眾范圍的變化而變化，這就需要商家不斷作出調整與推陳出新，永遠保證品牌商品能夠為消費者呈現出最優秀、最打動人心的一面。

2 數字媒體藝術在品牌設計中的作用分析

數字媒體藝術代表了當前人類社會發展的新方向，利用這一新藝術表達形式設計商品品牌可選擇手段更多，可選擇空間更大，可選擇角度與思想理念更豐富，而且基于大眾傳媒理論，受眾是樂于接受這種與時俱進的藝術表現形式的。所以，大部分商家愿意采用數字媒體藝術形式進行品牌設計。本文就簡單介紹了它在品牌設計中所發揮的實際作用。

2.1 對互動體驗視覺設計的強化

商品品牌設計最直觀吸引人心的是顏色，而顏色也是視覺設計中最為關注的，它同時也是數字媒體藝術的精髓。在針對商品的品牌形象設計中應該注重對顏色的靈活巧妙運用，最好形成背景底色與前景色的強烈對比，突出前景中的主要信息內容，同時弱化背景次要信息，讓消費者不被其他因素干擾，直觀感受前景主體內容，讀懂主體核心。這就在無形中強化了人們對品牌設計界面的易讀性與可讀性，提高了品牌設計的使用效率。再一點，在商品的品牌設計中應該遵循“少即是多”的基本設計原則，即在品牌設計中要適度運用數字媒體設計元素，要為消費者帶來一種簡潔良好的視覺觀感。這樣更有利于他們辨別品牌設計中的信息，形成互動體驗，凸顯視覺設計的內在價值。

2.2 對引發共鳴的情感化設計強化

商品品牌設計的根本目的還是引發消費者的情感共鳴，建立商品與消費者之間的情感紐帶，這是品牌設計的至高境界。在數字媒體藝術引導下，這種“傳情”設計還是要做到簡單，創造出適合不同生活環境、不同人群、不同年齡段的視覺內容，讓人們都能輕松地理解品牌設計意圖。在日本，原研哉在評價無印良品（MUJI）這一品牌的設計中就提到了情感化設計內容，那就是讓18歲的青年和70歲的老人都覺得好。現代化數字媒體藝術就能夠做到這一點，它最大限度地節約了設計師的設計時間，同時將更多美好體驗承載于品牌設計之中，拉近了設計者、商品品牌與消費者三者之間的關系。目前的數字媒體藝術在素材庫方面表現豐富，擁有設計者所需要的一切素材。只要設計者擁有靈感與藝術內涵，就能夠設計出人人都懂的簡潔化商品品牌設計內容，沖擊消費者的生理感官與情感感官，最大限度地發揮數字媒體藝術在品牌設計中的豐富作用和內涵。[1]

3 案例分析

數字媒體藝術在品牌設計中所發揮的作用是具象結合抽象的，它既能夠在感官上直接觸動消費者，也能在情感上沖擊消費者。位于日本東京代官山的蔦屋書屋（DaikanyamaT-Site）雖然只是一家普通的Tsutaya書店，但是它的品牌設計中卻充分運用到了數字媒體藝術內容，在品牌設計上頗有講究。下文將簡單介紹一下這家日本書店的數字媒體藝術品牌設計要點。

首先，蔦屋書屋的品牌形象設計由日本著名平面設計大師原研哉所設計，它的品牌標志字體設計由日文、英文組合而成，易于消費者辨識，形式非常簡潔。其標識是進行了數字媒體設計中的點陣化處理的，利用點陣化中的T元素。這一設計靈感則來源于輸電建筑外側的墻體結構，這一設計與蔦屋書屋的標志相映生輝，實現了書店標志的向外延展。

從該品牌的視覺形象設計來看，它就采用了黑白色打底，書卷氣息濃厚，調色鮮艷動人，擁有青春活力，但其中也透露出一定的內斂與沉穩的氣質，設計格調盡顯。在蔦屋書屋的包裝與海報上則始終貫穿數字媒體藝術中的T元素，它的元素風格與點陣字體相當簡約，擁有現代藝術風格和氣息，識別度極高。它的包裝設計中的鏤空感字體與分類板設計也相當醒目、輕盈。原研哉希望通過這樣的數字化設計將所要傳達的書屋文化信息秩序化，形成原始設計與新媒體世界的有機融合，為品牌注入長久活力。[2]

4 結語

在數字媒體藝術盛行的當今時代，對于商品的品牌設計一定要講究形式與內容，深度分析消費者的心理需求，將數字媒體技術淋漓盡致地體現于品牌藝術設計風格中，確保兩者能摩擦出最美麗驚艷的藝術火花。

參考文獻：

[1] 林成，王侹.數字媒體環境下品牌形象設計的科學轉型[J].杭州電子科技大學學報（社會科學版），2017，13（1）：75-78.

[2] 許文敬.數字媒體時代下談“痕跡時光”實體書店的品牌設計[D].天津工業大學，2018.