紅色文化元素在文創產品設計中的應用

鐘凱

摘 要：隨著社會的進步，人們的文化觀出現了變化，單一化的社會文化已經無法滿足人們的需求，社會文化向著多元化方向發展，紅色文化成了典型的意識形態，具有豐富的社會內涵，被賦予了較高的藝術價值。當前來看，紅色文化在社會中廣受歡迎，如紅色影視、紅色動畫等等，其不僅僅是社會文化發展的結果，更重要的是文創作品在社會中被認廣泛認可。因此，紅色文化元素在文創產品設計中的應用成了本文研究的重點。

關鍵詞：紅色文化元素;文創產品;設計;應用

1 紅色文化元素在社會文化中的體現

1.1 紅色文化符號

紅色文化符號所代表的是一類故事，其包含了紅色故事相關的人、物和事。在“人”的角度上，紅色文化符號代表的是特定環境和時期下的特定人物，例如中國共產黨的領導毛澤東、人們的榜樣雷鋒等等，這些人物在某一時期的高尚精神就是紅色文化，歷史的發展將這種文化延伸為符號，也就是我們所謂的紅色文化符號。偉大的人物與紅色文化相結合，向人們傳遞了紅色文化特有的精神內涵。在“物”的角度上，紅色文化符號代表的是特定環境和時期下的物品，如人民群眾在革命時期使用的搪瓷杯、周恩來總理使用過的筆記本等等。在“事”的角度上，紅色文化符號代表的是特定環境和時期下的精神事跡，如革命期間組織的井岡山會議、緊急召開的瓦窯堡會議等等。另外，社會中流傳的俗語也是紅色文化的體現，如老人教導我們的“吃水不忘挖井人”和“萬里長征不怕難”等等。

1.2 紅色文字

紅色文字有著復雜多樣的內容和形式，常見的有紅色時期下領導的題詞、特定情節下產生的宣傳語、人們創作的紅色作品等。紅色文字其實指的就是紅色字體，在革命時期，常見的宣傳語均使用宋黑體，即重視又緊湊，如果將標語的形式也用該字體，就可以大幅度提升標語的影響力，讓人們想到紅色文化。其次，毛澤東書法結合了多種字體，形成了獨具特色的紅色文化，具有深遠的內涵。“為人民服務”一直是紅色文化的經典語句，其書寫的形式就是紅色的，再次升華了紅色文化的意義。

1.3 紅色宣傳畫

紅色宣傳畫代表的是特定環境和時期下的革命素材，往往包含三個角度：一是革命的政治理念;二是革命的經濟支持;三是革命的文化發展。紅色宣傳畫的創作者往往具有極高的藝術修養，所以其作品被眾多的藝術家珍藏，在社會中影響力巨大。正是這種影響力使得宣傳畫被多數人認可，進而在社會中廣為印刷、流傳，實現了紅色革命信息的宣傳效果。如今看來，紅色宣傳畫的數量日益減少，已被定義為非物質文化遺產，其是時代的象征，記錄著當時人們的政治思想。

2 紅色文化元素在文創產品設計角度的應用

2.1 紅色旅游紀念品

人們將文創作品與紅色文化元素相結合，形成了紅色旅游紀念品，這也屬于人們對過去革命改革的紀念。漸漸地，紅色旅游紀念品在特定的旅游業中廣泛使用，成為旅游業另一項重要的經濟來源。紅色旅游業的發展促使紅色紀念品的流行，這些紀念品包含了諸多的紅色元素，其迅速的蔓延加快了紅色文化的傳播。從人、物和事角度來說，紅色旅游紀念包含的形式多樣，如徽章、手機掛鏈等，且添加了具有特定文化內涵的人物頭像;部分紅色旅游紀念還最大化還原了故事場景，將紅色旅游紀念做成連環畫的形式，進一步豐富了紅色旅游紀念的樣式。這些小商品的主要目的是宣傳紅色文化，重在量產，所以在質量上存在嚴重的不足，相關的旅游人員只會因為興趣而購買，不會批量采購。

2.2 紅色收藏品

紅色收藏品屬于真實物品，具有極高的收藏價值。對收藏紅色物品感興趣的群體往往是那些年歲較長的人，其經歷了慘痛的革命過程，對紅色歲月有著獨特的記憶，老物件也是他們記憶的一部分，漸漸成為了回憶。隨著社會的發展，存留的紅色收藏品越來越少，其特有的價值也將越來越高，人們懂得了紅色藝術的價值，對于文創產品的設計意義重大。

3 紅色文化元素在文創產品設計角度的實施分析

3.1 運用現代化的材料

現代化的材料具有諸多優點，文創產品代表的是紅色文化，其在設計過程中應該使用現代化材料，盡可能滿足老一輩人和新時代青年的消費需求。總結文創產品中的問題為：紅色文化材料無法展現文化產品的設計理念，人們不能在短時間內了解文化產品的內涵，也就無法形成深刻的作品印象，要想在第一時間讓消費者對作品留下印象，就必須從材料角度入手，將科技和紅色文化相融合，盡可能實現文創產品的多元化發展。以紅井水晶書這一作品為例，該作品將透雕工藝與紅色文化相結合，目的是最大化提升作品的藝術性。另外，精湛的外觀設計也是提高作品藝術價值的重要方式。整個作品的特點是體積小、重量輕、含義豐富、外觀精湛，符合人們對藝術的追求。

3.2 宣揚積極健康的理念

紅色文化向人們傳遞的是健康的文化，屬于積極、正面的內容，其在文創產品中應該大力推廣。首先來說，設計者在設計過程需考慮環保因素，此時可以挑選環保性材料進行設計，杜絕使用環境污染重、清除周期長的有害材料。其次，設計者還應該重視作品的設計細節，比如宣傳語的顏色為紅色、宣傳條幅的形狀為長條狀，盡可能給人們帶來積極的能量。

3.3 將審美與實用相結合

文創產品的設計過程必須從兩個角度入手，即審美角度和藝術角度。換句話說，文創產品必須滿足人們最基礎的物質需求，還需要包含一定的精神需求，部分產品以審美性為核心，忽視了實用的價值。例如，一些T恤等產品只在意紀念價值，不在意消費者的實用價值，漸漸喪失了客戶，無法實現對紅色元素的宣傳。

4 結語

我們發現，人文與科技的結合是未來文創產品的設計趨勢，其可以有效實現人文精神與文化素養的融合，進而形成全新的藝術理念。紅色文化元素當前已成為文創產品設計的核心，達到了紅色文化宣傳的目的，在未來將促進產品的發展和藝術的傳承。

參考文獻：

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