內蒙古文化IP的建設

李曉華

摘 要：隨著時代的發展與變化，文化IP已經成為文化傳播及商業競爭的核心所在。在知識產權保護和文化傳播不斷發展的情況下，這種現象是無可避免的，尤其是對動漫產業而言，文化IP的重要性更是突出，已然成為動漫產業發展的核心競爭力。對內蒙古動漫產業來說，建設文化IP十分必要，是促進自身能夠在國內甚至世界范圍內站穩腳跟的關鍵。本文簡單介紹內蒙古文化IP建設的必要性，分析內蒙古動漫文化IP建設的現狀，并就其建設策略展開探討。

關鍵詞：內蒙古;文化IP;動漫;建設

1 內蒙古文化IP建設的必要性

在文化激烈碰撞的時代大背景下，文化IP正逐漸成為文化市場的核心競爭力。就目前來看，最具代表性的當屬好萊塢的電影大片文化IP，如《變形金剛》《碟中諜》等著名的電影IP已經成為好萊塢電影能夠風靡世界的重要原因。可以說，當代文化市場的競爭主要是圍繞文化IP的競爭而展開的，文化IP受眾越廣，其在市場上獲得成功的概率就越高。近年來，內蒙古高度重視文化產業的建設與發展，并制定了相應的扶持政策，投入了大量財力，舉辦了草原文化節等活動。然而，缺少具有代表性的文化IP，使得內蒙古文化產業尤其是動漫產業的核心競爭力不足，難以吸引到大量的受眾，從而在發展上具有較大的限制性。如此一來，內蒙古動漫產業往往只能局限于當地，難以在全國范圍內進行有力競爭。因此，建設文化IP已然成為內蒙古文化產業發展的關鍵所在，是提升內蒙古文化產業核心競爭力及市場影響力的基礎。

2 內蒙古動漫文化IP建設現狀

2.1 缺乏有足夠影響力的大型IP

在當前以IP為王的動漫市場競爭形勢下，大型IP與明星IP的影響力巨大。在全國乃至全球范圍內動漫產業逐漸向產業化、集中競爭化發展的趨勢下，內蒙古動漫產業不可能實現地域范圍內的小規模競爭，必須面對全球動漫市場的沖擊與競爭。然而，由于缺少具有足夠影響力的大型IP，內蒙古動漫產業長時間以來很難沖破地域限制，只能搶占極小部分的市場。如此一來，很容易陷入惡性循環，并在文化IP競爭的市場潮流沖擊下更加邊緣化、小眾化。

2.2 缺少具有代表性的蒙古族卡通人物形象

內蒙古動漫IP要想在短時間內快速發展，必然需要獨具特色的IP作支撐，而蒙古族自身的人物、故事、文化正是特色所在，同時也是競爭力所在。然而，當前的內蒙古動漫影視作品雖多，也具有像豆思牛、媚媚羊之類的卡通形象，卻缺乏具有代表性的蒙古族卡通人物形象。毫無疑問，這意味著內蒙古動漫產業還沒有充分、完全利用自身優勢來打造明星IP和卡通人物形象，還有極大的發展空間。

3 內蒙古動漫文化IP建設策略

3.1 以蒙古族特色為核心，設計具有代表性的卡通人物形象

卡通人物作為動漫IP的代表與象征，其受歡迎與否往往對動漫IP能否占據市場有著直接影響。縱觀世界范圍內的知名動漫IP，都具有其代表性卡通人物形象，如《卑鄙的我》中的小黃人、《喜羊羊與灰太狼》中的喜羊羊等。因此在建設內蒙古動漫IP的過程中，一定要對卡通人物形象的設計及塑造加以高度重視。對內蒙古動漫產業來說，其卡通人物形象的設計要想獨具特色，以蒙古族特色為核心而展開設計是行之有效的途徑。結合當前市場對卡通人物形象的歡迎程度、蒙古族特色、文化發展推動需求等，設計出廣受歡迎而獨具特色的蒙古族卡通人物形象，能夠為動漫IP的建設打下良好的基礎。

3.2 以蒙古族文化為基礎，打造獨特的原創性明星IP

在當前的動漫產業競爭趨勢下，大型、明星IP所具有的競爭力是難以比擬的，因此在建設內蒙古動漫文化IP時，需要以打造原創性明星IP為主要目標。源遠流長而具有獨特歷史、藝術價值的蒙古族文化無疑為動漫IP的建設及打造提供了充足的養料。以蒙古族文化為基礎來打造動漫IP，能夠使其散發出其他文化IP所不具備的獨特魅力，進而能夠在市場競爭中搶占先機，有利于吸引大量受眾，形成粉絲量巨大的明星IP。需要注意的是，在世界動漫產業同質化愈加嚴重的今天，原創性的動漫IP往往具備更大的發展潛力和空間，對尚且缺乏明星IP的內蒙古動漫產業而言，這是打造原創性明星IP的最佳時機，因此在動漫IP建設過程中需要高度重視原創性。

3.3 布局IP全產業鏈，以IP為核心推動內蒙古動漫產業全面發展

動漫IP不能局限于動漫產業，而是應當形成完善的全產業鏈，將IP的影響力輻射到電影、玩具、游戲等周邊產業中去。只有這樣，才能充分延長動漫IP的生命周期，并維持其活力。例如，全球范圍內的知名IP《變形金剛》就廣泛覆蓋了動漫、玩具、電影等多個領域。由此可見，全產業鏈布局不是將IP拆分成多個模塊或部分，而是利用IP的影響力去開拓其他產業市場，并通過其他產業市場的發展反過來促進IP的成長與發展。在實際操作時，可以采取兩種方式展開。一是針對已經具有一定市場影響力的IP，逐漸實現全產業鏈布局，以IP-產業鏈-IP的模式來不斷提升IP的影響力;二是針對新生IP，根據實際投入成本等因素來合理布置產業鏈，從而通過多個產業鏈的協同合作來提升IP的影響力，也就是產業鏈-IP的模式。

4 結語

隨著內蒙古文旅產業IP大會暨新媒體營銷論壇的舉行，文化IP建設已經成為內蒙古文化產業發展的重要內容。其中，動漫IP的建設更是十分重要，受到了各界的廣泛關注。就目前來看，內蒙古動漫IP尚處于起步階段，缺乏明星IP，市場競爭力偏弱。對此，應當以蒙古族特色文化為基礎，設計具有代表性的卡通人物形象，打造原創性明星IP，布局IP全產業鏈，從而促進動漫IP建設的全面推進。

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