我國網絡文藝生態建設研究

陳瑞燕 張偉肖

摘 要：我國當前的網絡文化傳播方式已慢慢成為文化傳播的主流方式，它傳播快捷、內容海量、資源共享等特點極大地提高了文化的傳播速度和效率，因此，網絡文化和人們生活的聯系越來越密切。與此同時，網絡文化在傳播過程中的一些弊端也逐漸顯現，如何在全社會大力培育和踐行社會主義核心價值觀的背景下，發展繁榮向上的網絡文化，把博大精深的中華文化作為網絡文化的重要源泉，推動我國優秀文化產品的數字化、網絡化，加強高品位文化信息的傳播，推動網絡文化發揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用，形成一批具有中國氣派，體現時代精神、高雅品位的網絡文化品牌成為我們需要認真思考的問題。

關鍵詞：網絡文藝;機遇;挑戰;策略

近年來，我國網絡文化的快速發展，為傳播信息和知識，方便和豐富人民的生活發揮了積極作用，同時也暴露出了一系列的問題。如何加強網上思想文化陣地建設，發展健康向上的網絡文化，是社會主義文化建設的迫切任務。

1 當前網絡文藝生態的狀況

第一，網絡文藝是一種新的文化現象，藝術產品參差不齊，有些品位不高甚至低俗的作品也相繼出現，這就和傳統的精品文化產生了沖突，網絡文藝在市場化的過程中顯露出低俗、粗糙及娛樂化的特點。如何權衡處理娛樂與發展、消遣與教育的關系成為一個值得關注的問題。

第二，網絡文化改變輿論生態布局，不僅沖擊主流文化，還導致價值觀的多種變化。網絡是一個大平臺，在這個平臺上它既可以傳播傳統的積極向上的價值觀，也可以傳播膚淺的，甚至暴力的消極價值觀，如何實現有力的網絡監管是全社會重點關注的問題。在文藝消費中必須處理好宏觀消費與微觀消費、整個社會的消費和個體消費的關系，做好整個消費系統各因素之間關系的協調。

第三，網絡為藝術品的傳播和消費提供了便捷的渠道，但給有效管理帶來了巨大的挑戰，如何建設良好健康的網絡環境成為需要解決的問題。當今社會，信息的傳播當快速，一條信息可以在一秒之內傳遍全世界，再加上微信、QQ群、微博等社交軟件的存在，使得信息的傳播渠道更加多樣。

2 建設良好的網絡藝術生態的策略

網絡生態改變了文藝作品的生存方式和存在形態，文化消費市場強化了文藝產品的經濟價值和商品屬性，造成文藝生產快速發展中的多而不精的現狀，經濟效益和社會價值存在一定程度上的失衡，不同程度地影響到了文化生態的建設。強化管理機制和公共文化建設，提高文藝產品的品質，增強文藝生產者社會責任感和文化自覺，促進文藝生產的“綠色、環保”，這既是文藝生產的文化使命和自覺追求，又是文化大發展和大繁榮時期良性文化生態建設的歷史使命和終極目標。

第一，手機一族越來越多，傳統的新聞媒體已經很難滿足當今人們的文化需求，因此政府應把大部分監管精力放在網絡上，制作適合手機和網絡傳播的精品佳作，改善文藝生態系統，規范文藝消費行為。一方面要發動一切積極的社會力量，多管齊下，綜合治理;另一方面，要充分重視人們文化素質、審美追求在文藝生態建設中不可替代的獨特作用，引導人們自覺抵制負面文化和負面信息。進行文藝生態建設首先要弄清生態污染源頭，正本清源，從根源上解決問題，杜絕負面信息的產生，最大限度地減輕文藝生態污染。

第二，發揮政府主導與民間監督的雙重功能，加強對商業網站的監督與管理。長期以來，面對文藝生產和消費中的種種不良行為，人們傾向于期望政府和法院采取相關措施予以解決，而沒有充分重視并發揮民間文藝消費者團體在優化文藝生態環境方面可能起到的積極作用。正確利用文藝消費者團體、個人在網絡運行中所發揮的作用，可以將國家和政府在網絡文藝消費活動中的角色由監管、監督轉變為執行者和組織者，扭轉文藝生態治理中被動、低效的局面。此外，要想建設完善的網絡文藝消費保護系統，還需要充分調動各個文化管理機構、民間文化團體、網絡專家群體、網絡媒體與文化產業公司、網絡出版機構的積極性，通過多種手段規范和監督文藝網絡消費活動，建設和優化文藝生態環境，同時還應充分重視和發揮文藝市場的競爭能力，強化文藝生態系統、文藝消費系統的自我調節能力和凈化能力。

第三，完善網絡文藝法規，規范網絡市場秩序。個體消費者的不健康消費需求直接影響文藝消費的狀況，為偽劣的文化產品和文藝產品的生產提供了土壤，促進了它的泡沫式繁榮。但通過對生產者、消費者積極引導，以及法律、倫理、文藝批評、生產消費管理監控制度等方面多種手段的綜合治理可以使這種局面得到有效的改善。文藝生產、消費市場的非良性運轉并不是產生精神文化生態污染的根本原因，而是產業社會自身的生產消費機制出了問題，即產業社會的拜金、實利和利潤至上的生產主義、發展主義。要進行文藝生態建設，促進文藝生態的良性發展，就必須清醒認識產業社會文藝消費的雙重效應和過渡性特征，揚長避短，興利除弊，創造條件克服產業社會運行機制與生俱來的局限性。

3 結語

改善文藝生態系統，規范文藝消費行為，重建良性的文藝生態環境必須以人為本，要充分重視人們文化素質、審美追求和責任感在文藝消費和文藝生態建設中不可替代的獨特作用，引導人們自覺抵制負面文化和負面信息，主動積極地改善和建設文藝生態環境。規范文藝消費，促進文藝生態建設意味著必須抵制一切危害民眾身心健康，尤其是危害青少年身心健康的低劣文藝產品。要想優化文藝生態環境，個體消費者應該自覺強化自身的文化責任感，提高自身消費品位，抵制文藝消費中的不良現象，改善文藝生態環境。