從消費學角度看當前我國的明星真人秀節目

張吉霞

摘要：近年來，國內外各種真人秀電視節目層出不窮，我國的各種真人秀節目也借機而起。真人秀節目不但充實了人們的娛樂生活，帶給人們以往接觸不到的信息，更增進了人際感情，促使人們正視以往在認知上存在偏頗的問題和現象。本文以《奔跑吧兄弟》為例，從明星與粉絲關系的角度，探求明星真人秀節目的幾大特質，并由此現象得出對目前電視真人秀節目的評價與啟發。

關鍵詞：明星真人秀;《奔跑吧兄弟》;消費關系

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0098-01

一、真人秀節目的起源與在我國的發展

真人秀節目誕生于歐美國家，發展至今已經成為一種成熟并且具有典型性的電視節目類型。全球化促進了文化的傳播與交流，我國的真人秀節目快速發展。

按照真人秀參與人員的性質可以將其劃分為：明星真人秀、草根真人秀、明星+草根真人秀。最受大眾歡迎的要屬明星真人秀。

在現實生活中，明星與普通人存在相當距離，大眾對于明星存有極強的好奇和崇拜心理，而明星真人秀除了邀請當前比較流行、走紅的明星之外，節目中宣傳廣告的插播、內容結構的設計以及對明星的包裝塑造等等，都滿足了當前大眾對于明星的好奇心理。

二、消費文化視角下我國明星真人秀的特質

（一）粉絲的偶像崇拜心理

明星的粉絲們欣賞并熱愛偶像的某些方面，譬如偶像的作品，偶像的性格特點、行為風格，甚至偶像的外貌、打扮，等等，這些都有可能成為粉絲們關注的焦點。粉絲們一般會認同自己偶像的思維方式行為習慣，并將其作為自己情感的支撐。明星真人秀節目之所以發展得水漲船高，粉絲的偶像崇拜心理在其中起到了不可忽視的作用。

在孟令喬的碩士論文《粉絲文化現象對大學生價值觀的影響》中，作者認為粉絲文化現象具有導向性、時代性、娛樂性和流行性四個特征，這是這種文化現象本身具有的特點。

（二）明星包裝

盡管明星真人秀節目的目的就是在節目的各個游戲環節中展現最真實的明星，表達最真實的情感，拉近明星與觀眾的距離，但是，真正做到這一點可能性微乎其微。

在節目組的“角色設定”要求下，從節目的整體布局出發，明星們就會對真實的自己有所保留而去迎合這種設定，從而使節目趨于視覺、輿論的完美，在這種意義上來說，就是所謂的明星“包裝”。

《奔跑吧兄弟》節目中的對明星的“角色設定”就相當明顯，以主持人之一李晨為例，節目中李晨的角色被設定為“力量擔當”。作為“軍二代”的李晨，在演藝界、賽車界相當有成就。在節目中，李晨被設定為力量的代表，尤其在“撕名牌”的環節中這一點更為明顯，不管是其他主持人，還是嘉賓，一旦與其正面交鋒，肯定是失敗，節目組的字幕組此時也會“推波助瀾”。

（三）廣告宣傳

基于明星真人秀受歡迎度之廣泛、明星效應的影響之明顯、明星粉絲之眾多，許多產品商家認準這一機會，及時與這些明星開展合作，從而擴大產品的知名度，擴大市場占有量。在合作中，明星們借此提高自身知名度。明星、商家互惠互利，從而實現利益最大化。

以騰訊視頻為例，在《奔跑吧兄弟》視頻播放之前，有長達105秒的廣告時間，節目播出過程中還會插播兩段短時間廣告。這一現象使得大眾在欣賞節目的同時不得不接受這些廣告信息。同時，有些廣告的制作，不管是在選擇代言人，還是廣告的結構、用語、動作設計、光線調整、色彩搭配等方面，可以算得上是精美。這些因素潛移默化地影響消費者的消費活動。這樣就在明星、真人秀節目、商業、觀眾（消費者）之間形成了相互消費的關系，其中明星與觀眾（消費者）存在精神消費的關系。

三、對明星真人秀節目的思考

自2006年我國第一部明星真人秀節目播出以來，經過四、五年的探索時期，明星真人秀節目在節目內容上不斷創新，節目題材不斷豐富，很快超越其他類型真人秀節目，成為大眾電視娛樂的重要部分，明星真人秀節目真正進入了繁榮發展時期。

在我國目前的真人秀節目中，有相當一部分在最初是引進外國節目版權的，在初期的節目錄制和制作上也很大部分遵循了外國的環節設計。

作為娛樂性的電視節目，相比于其他的電視節目，明星真人秀節目能吸引更多的觀眾，尤其是能吸引相當大一批青少年，因此，明星真人秀節目更有責任引導觀眾形成、踐行正確的價值觀，這不但是節目要求，更是社會要求。

目前很多明星真人秀節目，反映出的團隊協作精神、互助友愛品質、愛國主義教育、人與自然和諧相處法則等等，都在潛移默化地感染著觀眾，使觀眾在無形中就接受了這些充滿“正能量”的教育。