“互聯網+”時代品牌視覺形象包裝與傳播研究

李明洋

摘要：“互聯網+”是以視覺形象為包裝視野，在企業角度上考慮，探討其視覺形象的關系。審視“互聯網+”如何應對品牌形象的多維化，怎樣能夠以最大效果展現品牌的形象。以企業文化本源為定量，以品牌形象為變量，挖掘新時代企業形象，探尋品牌形象包裝路徑。

關鍵詞：互聯網+;視覺形象;傳播路徑;企業文化

中圖分類號：F273.2;G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0285-01

一、“互聯網+”時代的發展

我國于1994年才接入國際互聯網，目前我國有9億網民，其中家庭網站就有500多萬，網絡快速的發展，已經融入人民、社會、經濟等正常生活中。互聯網最先出現于電子商務中，并且得到了有關部門的重視，國家也發布了相關法律，其國務院也指出，大力推動移動互聯網與現代制造相結合，促進電商健康發展并引領開拓國際市場。“互聯網+”，實際上就是通過互聯網形式和傳統行業相結合，但這并不是普通的兩者相結合就行，而是利用互聯網平臺，推動企業發展，創造新形式的生態發展。“互聯網+”也可以分為兩個層次來理解，其一是通過字面理解，將“互聯網+”分解開來，加號表示和互聯網結合，或者添加，這就表明利用互聯網廣泛的模式，與提交傳統行業相結合并發展成為一項新計劃，其二是將互聯網作為一個整體，通過互聯網模式將傳統行業更新升級，互聯網通過開放和廣泛的特點，利用互聯網的大數據來改造傳統經營模式，從而增加發展與收益率，有效使國民經濟健康發展。國家主席，中央軍委主席習近平在互聯網大會上指出：推進變革、堅持主權、維護和平、促進開放等四原則。同時也要加強網絡文明建設，促進文明發展，滋養網絡空間。

現在互聯網模式給人類帶來了新的空間，社會帶來新的變革，如今互聯網模式已經與我們密不可分，各大互聯網金融行業通過“互聯網+”模式創新新型企業，已經影響到了我們生活中的各個方面，和我們密不可分。

二、“互聯網+”形象的構建

1.品牌內涵。品牌最早起源于維也納，為了區分自己與他人的財產，在牲畜身體上印上自己的記號，品牌由此而來。現代意義上的品牌，所表明的是一個開放式，具有其自身的特點和文化價值的綜合體。品牌能夠將不同產品區分開，通過特定的標志或者包裝，能夠讓消費印象深刻，和加強消費者的回憶，具有媒介關系。品牌是企業的原動力，企業推廣要借助品牌的外表，品牌也能夠解讀和傳播企業的文化，

將品牌靜態信息轉換為可視化信息，主要分為這幾個方面：一是品牌視覺管理，二是通過標準化規范形成專有的品牌記憶，三是能夠提升企業形象和知名度。總之，品牌形象是一個全面互聯的有機體制，在現今社會，知名企業都有一個完整的品牌系統，企業品牌秉承著企業精神文化等內涵，是企業的助推器。

2.“互聯網+”形式企業形象的構成。在“互聯網+”的時代中，網絡給企業提供了便利的條件，但是怎樣才能夠將企業形象完美的宣傳，是所有企業中共同看重的問題。對于企業的宣傳，除了品牌、圖形視覺等，還要系統的整合，其網站頁面的設計也尤為重要，要求要美觀、個性、清新和人性化。企業也會在網站上發布新品或展示，那么產品的設計及包裝就非常重要，包裝和品牌能夠展示企業的形象和企業內涵。特別是對于電商平臺，就更要注重產品的包裝，以及產品展示時的說明和細節描述。

三、“互聯網+”時代形象包裝的現狀及主要特征

在“互聯網+”的時代中，品牌包裝不夠完善，那么將會失去市場，一個企業完善的包裝是企業能夠樹立形象的有效手段，企業包裝要有專門的部門機構，要在企業整體上進行系統的構建，而不是視覺元素相單一加那么簡單。也有的企業重視品牌的設計包裝，但是卻忽視了其他外在原因，如工人的服裝辦公用品等基本形象，這也會給企業帶來負面影響，導致企業信譽下滑。有的企業在企業形象上甚至連最基本的標色都沒有，或者一味追求大眾化，這樣就會導致企業失去自身的個性，不利于形象塑造。

在目前，不少企業對自身企業品牌形象維護意識薄弱，將自身的品牌投入后就一直沿用，并沒有及時的對品牌升級或者維護，尤其是在當今“互聯網+”的時代，重要去注意這些細節，如果未能改進或者添加，就將會對企業品牌產生不良影響。所以，企業品牌包裝要有一套合理的包裝系統，要緊跟時代步伐，和進行一些合理的后期維護與填充。

四、結語

“互聯網+”時代發展迅速，人們的審美觀念、信息傳播都在不斷的變化和更新，所以企業的形象包裝也要跟緊人們的步伐，以應對未來的變化。但是，這種更新換代要以企業文化為中心，要追求企業自身所需需要的，并不能一直追求高端和時尚，前期進行合理細致的籌劃，后期也要不斷維護品牌形象，只有這樣才能夠讓品牌有延續性和展示企業的獨特魅力。