整合沈陽老字號品牌功能促進沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究

摘 要：在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮的沖擊下，遼寧省沈陽市的民族文化產(chǎn)業(yè)也得以更順利的發(fā)展，在一定程度上促進了區(qū)域經(jīng)濟的增長。在“一帶一路”的大背景下，遼寧老字號企業(yè)品牌的發(fā)展面臨著諸多契機與挑戰(zhàn)，而老字號品牌所發(fā)揮的巨大推動功能對沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。基于此，本文調(diào)查研究了沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并圍繞著其中存在的問題，依據(jù)振興發(fā)展沈陽老字號的重要意義，對如何整合沈陽老字號品牌功能促進沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出了幾點有效性對策。

關(guān)鍵詞：沈陽老字號;品牌功能;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對策

0 引言

沈陽老字號品牌是遼寧經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的重要組成，不僅能夠促進沈陽文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也有利于帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。然而，在沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，體制錯位、文化市場秩序混亂、文化產(chǎn)業(yè)投入不夠等問題，阻礙了沈陽文化產(chǎn)業(yè)的后進發(fā)展。對于這一問題，務(wù)必要抓住時代發(fā)展機遇，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出戰(zhàn)略性規(guī)劃，以適應(yīng)時代發(fā)展之需，促進沈陽市經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展。

1 沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體制錯位嚴重

在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中存在很多問題，例如體制錯位現(xiàn)象十分嚴重，主要體現(xiàn)在沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然受制于傳統(tǒng)管理模式，導(dǎo)致資源配置效率低下，存在很嚴重的市場壁壘問題。另外，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)沒有根據(jù)市場的實際需求吸收國際文化資源，在一定程度上反映了文化市場化程度低的問題。

1.2 文化市場秩序較為混亂

由于沈陽文化市場秩序過于混亂，主要體現(xiàn)在文化法治宣傳工作不積極，經(jīng)營管理隊伍素質(zhì)差、工作效率低，以及法制觀念薄弱、業(yè)務(wù)能力差等，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展相悖。因此，政府必須加強對文化市場秩序的管控，充分發(fā)揮政府的市場調(diào)節(jié)作用，保證文化市場秩序的有序發(fā)展。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)投入不夠

經(jīng)過調(diào)查與研究可知，由于沈陽政府對文化設(shè)施建設(shè)的資金政策投資較以往有所上升，資金投資渠道也在逐步拓寬，但與我國一些發(fā)達的城市相比仍然相距甚遠。因此，政府必須投入更大力度的資金、政策支持，推動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，挖掘文化市場潛力，深度開發(fā)文化資源，利用沈陽老字號品牌的優(yōu)勢，加快沈陽整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。

2 振興發(fā)展沈陽老字號品牌的重要意義

2.1 弘揚中華傳統(tǒng)文化，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)

老字號品牌不僅是一項無形資產(chǎn)，也是近代民族工業(yè)以及傳統(tǒng)商業(yè)在時代發(fā)展過程中的歷史沉淀，充分展現(xiàn)了豐富的商業(yè)文化以及沈陽優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。因此，振興發(fā)展沈陽老字號品牌的重要意義，在于弘揚中華傳統(tǒng)文化、發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，帶動沈陽經(jīng)濟的整體發(fā)展。

2.2 提高沈陽的知名度

隨著沈陽老字號品牌的進一步發(fā)揚推廣，不僅有利于弘揚中華傳統(tǒng)文化，發(fā)展區(qū)域民族文化產(chǎn)業(yè)，也能夠提高沈陽的知名度，吸引更多游客前來旅游參觀，帶動相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，進而形成獨特的競爭魅力。因此，利用老字號品牌這一無形資產(chǎn)，迅速壯大文化發(fā)展企業(yè)，促進其更充分地參與國內(nèi)外市場競爭，獲得更多經(jīng)濟效益。

2.3 有助于沈陽市場的繁榮穩(wěn)定

老字號品牌獨有的文化魅力作為沈陽旅游業(yè)逐步發(fā)展的重要載體，對沈陽經(jīng)濟的繁榮與穩(wěn)定起到了保駕護航的重要作用。由此可見，在不斷創(chuàng)新與傳承的過程中，振興發(fā)展沈陽老字號品牌，對我國傳統(tǒng)文化進行傳承與弘揚，更有助于沈陽市場的繁榮昌盛。

3 如何整合沈陽老字號品牌功能，促進沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.1 整合文化資源，積極組建文化集團

要想有效整合沈陽老字號品牌功能促進沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先就需要加強對老字號品牌的保護與傳承，加大文化資源整合力度，積極組建文化集團，并基于國家的相關(guān)政策，組建一批極具特色、品牌名優(yōu)勢的大型文化集團，進而推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，推動跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

3.2 重科技、引人才、創(chuàng)精品

文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，不僅潛力無限，而且具有高技術(shù)、高智能、低污染的優(yōu)勢，現(xiàn)如今已經(jīng)逐步發(fā)展成世界范圍內(nèi)增長速度較快的行業(yè)之一。因此，沈陽文化產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展必須依托老字號品牌的號召力，重視科技運用，大力引進人才，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)精品。

3.3 制定文化產(chǎn)業(yè)政策，轉(zhuǎn)變職能

在新時代發(fā)展形勢下，政府必須重新制定文化振業(yè)政策，及時轉(zhuǎn)變政府職能，通過經(jīng)濟、法制、行政手段進行市場調(diào)控，并給予一定的財政保障，推動文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，進而實現(xiàn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)與老字號品牌的共融與發(fā)展。

3.4 加強對老字號品牌的管理與保護

為了充分發(fā)揮沈陽老字號品牌功能，以促進沈陽文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，政府務(wù)必要加強對老字號品牌的保護，有條件的讓經(jīng)營者買斷老字號，從根本上避免老字號品牌消失。另外，老字號品牌要不斷創(chuàng)新其核心價值，保持與時俱進，體現(xiàn)時代精神，具有鮮明的獨特性。

4 結(jié)語

沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須充分發(fā)揮老字號品牌功能，弘揚中華傳統(tǒng)文化、發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，保持沈陽市場的繁榮穩(wěn)定，及時解決沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，對文化產(chǎn)業(yè)投入更多資金政策支持，維持文化市場秩序。與此同時，要通過整合文化資源，積極組建文化集團，加強對老字號品牌的管理與保護，制定文化產(chǎn)業(yè)政策，實現(xiàn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：馬佳博（1983—），女，遼寧沈陽人，沈陽理工大學(xué)碩士，講師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，兒童產(chǎn)品設(shè)計。