海報招貼中設計元素的基礎表現探究

摘 要：海報招貼是設計中的一個具體表現形式。通過海報招貼可達到宣傳產品、擴大品牌知名度的作用，在現代生活中起到了重要的作用。海報招貼中的設計包括對海報的色彩搭配、圖形運用、語言組織、版式排列等基礎元素的設計。本文從海報招貼中的設計元素入手，對設計元素在海報招貼中的具體應用進行闡述，通過本文的探討能夠為海報招貼設計提供更多的思路。

關鍵詞：海報招貼;設計元素;基礎表現

1 海報招貼的概念及其內容

海報招貼是廣告傳播中的重要方法，也是最早被應用的宣傳方式之一。海報招貼經過文化和印刷技術的發展，應用上千年以來得到不斷的進步。在當今社會背景下，隨著互聯網技術的發展，海報招貼的設計借助先進的設計工具，其發展已經日趨成熟。現階段海報招貼的作用從傳播、宣傳轉向一種文化需求。在文化需求的不斷促進下，人們對海報設計也提出了更高的要求，創意成為海報招貼設計中最核心的部分。創意的設計需要圍繞海報所表達的中心主題，良好的創意必須從最基本的海報構成元素中進行設計。海報招貼設計中基本的設計元素包括色彩、文字、圖形、版式等方面。本文從設計元素的要求入手對海報招貼中設計元素的基礎表現進行深入探究。

海報招貼設計是一種平面的藝術設計，主要作用是將海報中表達的內容和信息傳達給觀察者，讓觀察者直觀地掌握海報中的內容。從平面設計的角度進行分析，海報招貼的目的是展現設計者的設計意圖。設計是表達設計意圖的具體實踐，平面設計中設計者需要借助設計元素來展現設計思想，通過文字、圖形、色彩、版式等設計元素對海報中心思想進行展現。海報招貼從某個角度上來說也是將視覺傳達的效果進行廣而告之，通過海報，設計師將感官上的視覺盛宴提升到藝術的領域進而傳播給觀察者。

2 海報招貼的設計元素

2.1 色彩

海報招貼設計中，色彩是很重要的一個部分，色彩能夠起到吸引觀察者注意力的目的。在海報招貼設計中，色彩的搭配和運用是需要著重考慮的問題。在進行海報設計的過程中，在色彩的運用上需要考慮到色彩的飽和度、明暗程度和色相等，同時不同色彩間的搭配也要進行多次的嘗試，這樣才能使設計出的海報作品生動、引人注目。例如，通過明亮、絢麗的色彩搭配展現海報多姿多彩的主題，常見于大型的活動的宣傳和化妝品類的宣傳。顏色純度高，近似色搭配的海報能夠更好地突出主題，吸引觀眾注意。另外，色彩的明暗程度、冷暖程度需要貼合海報表達的思想情感。對于帶有警示作用的公益類海報的設計，通常會利用暗色調，如黑色、深灰色或者紅色等刺激性較強的顏色給觀察者留下深刻的印象。

2.2 圖形

在當今的時代背景下，圖形也是重要的信息傳播途徑，不遜色于文字，且圖形自身的設計可變化多樣且表現手段也是體現海報招貼思想和主題的重要方法。海報招貼的圖形可以直接體現主題，也可作為一種輔助的裝飾，或者可作為一種特別的添加來對海報內容進行豐富。例如，在一些產品進行展示時，相應的海報會通過圖形來展現產品，或者作為一種裝飾性圖形來對產品進行襯托。復古類型的海報會使用傳統的花紋樣式來對產品進行展現。傳統的圖案進行加工后會調和色彩之間的差距，讓人們更好地接受。例如，在對我國古典文化進行宣傳的海報中常采用我國傳統的圖案來表達獨特的文化現象，也有作品會將紋樣作為底紋裝飾來展現我國的特有元素。

2.3 文字

文字是最具魅力的表現元素，也是最直觀的表達方式。海報招貼的文字能夠起到點明主題、闡述功能的作用，將海報想表達的中心思想最直觀地傳達給受眾。在古典文化中，文字語言是一種特殊的審美藝術，為海報設計增色、填充。在我國傳統文化的海報招貼文字通常以各種字體進行展現，在表達海報內容的同時，相應的字體也會展示海報的態度和風采。此外，文字也能夠作為一種特殊的圖形設計元素被運用到圖案中，如《中國漢字聽寫大會》的宣傳招貼就采用了漢字當中的橫豎撇捺等筆畫作為圖案，美化了整體的主題表達。

2.4 版式

海報招貼中涉及大量的信息輸出，同樣也就需要多種元素的搭配使用。除了圖形、色彩、文字外，版式也是海報設計中的重要元素，在海報設計中發揮著重要作用，版式設計與其他元素的設計合理搭配，才能充分展示設計價值。無論是審美的需要還是功能設計的需要，版式設計都是海報招貼設計中重要的設計組成。版式設計包含對稱設計、非對稱設計，近年來也有邊框、留白設計等獨特的設計方式，并得到了設計師的廣泛認可和大力應用。

例如，展示產品的海報招貼，設計者會將產品放置在畫面的正中心或者黃金分割比的地方且產品占據畫面中的大部分的面積。在有警示作用和公益宣傳類的海報中通常采用對稱這種比較傳統的表現手法，邊框能夠強調突出重要的表達信息，留白則是比較神秘、另類的表現手法，抓住讀者的視線使畫面產生一定的透視效果，進而在空間上產生一種延伸的感覺。國際上一些大牌都運用過留白的手法，體現產品的視角，產生延伸的畫面感，體現高級、大氣的品牌效應。

3 海報設計創新中的視覺傳達

3.1 海報視覺傳達藝術中的色彩藝術

色彩在海報的設計和宣傳過程中，最重要的作用就是讓觀察者在第一眼看到海報的內容時就能捕捉到海報的風格和內容大致走向。從人的感官上進行分析，當人看到某一種事物時，最先看到的就是事物的顏色，之后才會對形狀、內容等進行關注。在海報的設計過程中，色彩的設計起到重要的作用。同時，要注意在色彩的設計過程中對色彩進行合理的搭配，需要從眾多的色彩中找到與本海報宣傳內容和宣傳主題相符的海報。根據色彩色相進行分析，色彩的色相可分為原色、中間色和復色。按照顏色的種類來分，可分為無色系和有色系兩種。色彩在視覺傳達中起到重要的作用。在海報招貼的傳達藝術設計中，實際操作時設計師會將明亮、純粹的色彩進行搭配，亮色系在視覺上沖擊力更強。在應用時可用來強調突出部分和重點內容。色彩設計最重要的功能就是減少色彩的不正確應用對造成海報主題的偏差或者對人視覺的不利影響。在海報設計的過程中，需要將明色和暗色、深色和淺色進行合理的搭配，但同時也要注意，海報的顏色不能過多，一般選擇3～4種。在顏色的選擇中更要考慮到如何搭配才能打動觀眾，達到讓觀眾看到色彩的同時就能知道海報表達出的審美觀。在某種意義上，準確的色彩搭配是海報設計成功的關鍵。

3.2 海報設計視覺傳達藝術中的圖形設計

作為海報設計，視覺傳達中還有一個重要的因素是對于圖形的設計。海報設計師有強大的圖形編輯和應用能力。隨著現代藝術設計領域側重點和標準的變化，觀察者對海報設計的標準也在逐步提高，所以海報設計中需要提高對圖形設計的重視。在海報招貼設計中，設計師往往不是對圖形進行直接的引入，而是在選擇原圖的基礎上對圖形進行修改，修改的內容包括圖形的樣式、顏色等。經過修改的圖形才會放入海報中，以便達到更好的應用效果。海報設計在很多情況下都需要對復雜圖形進行處理，處理過后，圖形才能更好地展現在海報中。設計師利用不同顏色、不同樣式的圖形來突出海報的宣傳重點，也使設計更加傳神。例如，設計中式風格的海報時，會選擇中國傳統圖案紋樣，這樣才能展示濃郁的中國風，讓觀察者第一眼就知道本海報的宣傳內容與中國傳統文化相關。另外，在海報招貼的設計中，會應用多種設計手法讓觀眾在輕松的狀態下了解海報的宣傳意圖。為增強表達效果，平面設計師選擇的圖形的顏色、內容、形式等都圍繞著海報的主題。從藝術設計的角度來看，海報作為平面設計的一種，其藝術設計形式要通過藝術視覺傳達來表現。從實踐來看，無論是海報招貼的實際需要，還是視覺傳達效果的需要，完整的圖形平面設計都是不可或缺的。只有這樣海報才能更具魅力，展現應有的設計主題。

3.3 海報設計視覺傳達藝術中的文字藝術

文字作為海報設計中傳遞海報信息的部分，在視覺傳達中發揮重要的作用，將海報中的圖形內容在語言的裝飾下人性化地表現出來，讓海報傳達的內容傳遞到觀察者的眼中，達到海報招貼的傳播目的。在海報的設計過程中，如果沒有文字，那么就很難展現海報的中心思想，很難將信息傳遞給觀眾。

有經驗的海報設計師，對海報中文字字體的使用有嚴格的標準，對于什么類型的海報使用什么樣的字體需要精心的設計和嚴格的論證。對字體不是簡單地應用，很多情況下海報需要展現立體的形式，這樣更有吸引力。這就需要將字體轉化為立體的形式，轉化為統一的造型，這樣設計出的海報會更加的整潔、規整，同時也能夠起到更好的視覺傳達作用。例如，對于電影宣傳的海報，根據電影的不同類型，應用的文字和字體也有所不同。如果是喜劇，那么文字相對幽默并且經常選擇諧音的方式，字體相對隨意，讓人感覺到輕松，營造了一種開心和喜悅的氣氛。

4 在海報設計中提升視覺傳達藝術的方法

根據海報屬性的不同，海報通常分為三種，包括公益類海報、商業海報和文化海報。在對不同類型的海報進行設計時需要兼顧視覺傳達藝術的效果，進行有側重點的設計。尤其是對于商業海報，內含商業價值，海報設計質量會影響產品的商業價值。海報的視覺傳達藝術效果難以滿足所有人的要求，所以在設計時要考慮到大多數人的思維模式。

增強海報招貼的藝術視覺傳達效果是所有海報設計師關注的焦點。從綜合平面設計的角度來看，為了增強海報招貼設計的視覺傳達效果，需要在多個方面進行重點考量。首先，可對設計理念進行分析，觀察者在接觸海報時是先看到海報的內容，再去感受內容蘊含的意義與海報表達的中心思想。但在設計時不妨采用逆向思考的方法，這樣在設計時就會自然而然地考慮到海報內容和中心思想的內在聯系，這對海報的設計起到積極的推動作用。采取逆向思維的方法可發現平時注意不到的信息，所以逆向思維的設計模式和設計思想需要在具體設計中得到具體應用。平面設計師在設計和完善海報設計時應從觀眾的角度進行考慮，這樣才能達到最好的設計效果，實現視覺傳達效果最大化，更好地展現海報設計的美感。獨具創意的海報更吸引人，視覺傳達藝術是設計師將設計思路、設計靈感加入海報作品的重要方法，同時創新性的思考也可通過海報傳遞給觀眾。因此，海報招貼設計具有新穎的設計理念和豐富的設計內涵，才能使海報更具時代特性，引人思考。

5 結語

色彩、圖形、文字和格式的設計是制作有價值海報的基本要素。這些基本元素是體現設計者意圖的最基本載體，是最常見的交流信息或設計師的思想和情感的表達，甚至想法和思路也可以通過這些基本設計元素展現在海報中。未來海報的設計、實踐和表達需要建立在合理的元素表現和設計上，希望本文能夠為該方面的深入研究提供一種新思路。

平面設計師往往希望在作品中向受眾表達自己的一些想法和靈感，讓觀眾在接收信息的過程中將自己的一些感受內化到自己的認知層面。平面設計師針對不同的海報應選擇不同的視覺傳達藝術設計概念，所以在海報設計的過程中，我們需要海報設計的藝術元素完全應用于設計工作，只有這樣設計的海報作品才能更好地滿足觀眾的心理需求。

參考文獻：

[1] 劉琳.論海報廣告的設計[J].新聞愛好者，2010（12）：84.

[2] 閆長勝，馮偉一.跳動的脈搏——論當代海報設計的新趨勢[J].美術大觀，2009（12）：200-201.

[3] 黃天靈，劉駿.論現代公益海報設計的創意與表現[J].南通紡織職業技術學院學報，2009（2）：54-56.

[4] 胡慧.論中國傳統視覺元素在現代海報設計中的象征性運用[J].邵陽學院學報（社會科學版），2010（6）：107-109.

[5] 劉行.海報招貼設計中信息傳達方式的研究[D].長春工業大學，2013.

[6] 李麒.復古元素在平面招貼設計中的應用研究[D].合肥工業大學，2012.

[7] 楊帆.無彩色系在平面設計領域中的運用研究[D].青島理工大學，2015.

[8] 臧蕊.論海報在信息時代的設計特征[D].河北大學，2008.

作者簡介：張翼展（1983—），女，碩士研究生，海南經貿職業技術學院講師，研究方向：設計藝術學。