文創IP視角下非物質文化遺產的可持續發展研究

摘 要：文創IP對于保護非物質文化遺產權利人和相關利益人的正當權益有著積極作用，也對非物質文化遺產的保存和維持有較強的推動作用，非物質文化遺產需要借助文創產業實現自身的保護、傳承和可持續發展。

關鍵詞：文創IP;文創產業;非物質文化遺產;錫繡;可持續發展

1 文創IP與非物質文化遺產的關系

IP（Intellectual property）原指知識產權，《2018中國文化IP產業發展報告》對IP進行了重新定義，指一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號，我們將這樣的文化符號稱為“文化IP”。文化IP的最終目的是打造文化創意產業，因此也叫文創IP，戲曲、國畫、紫砂等非物質文化遺產均可成為文創IP。根據英國學者洛克的“勞動價值論”觀點，非物質文化遺產是由特定技藝傳承人或者族群創作、演繹和完成的智力勞動成果，勞動者對該勞動成果享有權利。隨著社會的發展，非物質文化遺產面臨流失，而知識產權保護對于明晰非物質文化遺產權利人權利和正當性利益有著激勵作用，也對非遺的保存和維持有較強的推動作用。因此，非物質文化遺產可以通過文創IP實現自身的保護、傳承和可持續發展。

非物質文化遺產“無錫錫繡”與其他非遺一樣面臨發展困境，如何通過文創IP實現可持續發展，值得我們探索與研究。

2 “無錫錫繡”的藝術特征與人文價值分析

錫繡是無錫地區的傳統藝術，從書畫中拓展自身表現題材和藝術內涵，體現了其極高的藝術價值和文化價值，2008年被列入國家非物質文化遺產名錄。錫繡的藝術特征是用中國書畫理論來指導繡法，注重保持“精致稠沓”的江南畫風，清后期出現的“填色稀鋪法”實現了渲染和遠景烘托。現代精微繡法講究明暗層次，利用絲線的色光，細致入微地模擬山水、人物、動植物，構圖講究賓主虛實、疏密布白，在滿足審美的同時令人實現文化品位的升華，錫繡在中國傳統藝術上有著別具一格的藝術特征與人文價值。

3 錫繡文創IP發展的必要性

受書畫影響，錫繡在發展過程中逐漸走向陽春白雪，以收藏和觀賞為主，藝術價值雖高，但制作耗時、脫離市場，處于失傳的尷尬境地。

錫繡和其他非遺一樣，保護的內容是工具、表現形式、知識體系或技能，與聯合國教科文組織公布的文創產業所包含的文化產品、文化服務與知識產權三項內容一一對應，文創之路是可行和必然的。通過文創產業，錫繡將放大自身文化藝術價值，產生附加值，實現可持續發展。

文創IP“故宮文創”是文化遺產“活”起來的典范，文化IP與文創產業相結合，通過現代設計和數字傳播，綻放出新的活力，據天貓故宮博物院文創旗艦店統計，銷量排名靠前的文創產品依次為故宮小確幸筆記本、祥瑞帆布包、祥瑞手機殼、太平有象掛飾、白鶴紫霄便箋本等，此外故宮IP還衍生了故宮壁紙、故宮輸入法皮膚、故宮游戲等數字化產品，都取得了良好的社會效益和經濟效益，提升了故宮IP的影響力和感染力。

4 錫繡的文創IP發展途徑

文創IP最核心的內容是創造力，創造力必須是獨特的、原創的以及有意義的，其有兩個內涵：一是“原創”，指首創，比如京劇、剪紙、刺繡等，所有非遺都屬于原創;二是“創新”，指對首創進行改造，形成一個新的東西，[1]比如，小提琴協奏曲《梁祝》就是利用西方藝術表達中國傳統文化，雖不是原創但屬于創新。非遺本身帶有“原創”屬性，但在“創新”方面急需發展。

第一，錫繡單一的載體必須創新，把屏風、扇面等僅供裝飾展示用的錫繡元素用在服裝、手包、手機殼、吊墜、書簽等日用品上，漢服、COSPLAY道具、手辦等周邊產品上，以及與時尚品牌的聯名設計上，通過文創IP使傳統藝術的載體形象年輕化、時尚化、國際化，提高被認可程度，從而吸引消費者。

第二，打通文創生態鏈，深化IP。完整的文創IP涵蓋藝術、音樂、影視、動漫、游戲、周邊衍生等，IP將內容形式串聯起來，滿足了消費者的多元化需求，形成了完整的產業鏈。IP使產業鏈產生了持續性價值，衍生品同時反哺IP，提高了IP的整體價值。目前，無錫文創產業受限于資金、人才、資源、市場，還無法形成有效的生態鏈，產融結合不完善，頂層人才與頂層主體匱乏，對文創產業的未來帶來嚴峻考驗。[2]

第三，實現“IP+”，即IP跨行業立體化發展，進一步與其他行業融合，實現消費再升級。[3]例如“IP+體育”，每年的環太湖國際馬拉松賽事可以結合錫繡IP舉辦錫繡馬拉松，沿途的湖光山色結合以太湖風光為題材的錫繡展示，選手的服裝、號碼布、物料等都是錫繡的載體。錫繡已經實現了“IP+旅游”，如薛福成故居里的錫繡傳承基地，既是旅游勝地又是文化體驗場所，但由于故居知名度不高，影響力有限，還需繼續探索。還可以實現“IP+旅游+體育+教育+大數據”等多維度、立體化的融合，在政府的主導下，利用無錫地域優勢和產業優勢，形成完整的產業布局，實現以IP構建為核心的文化生產方式，打造具有廣泛影響力的地方文化符號。

5 結語

文創IP是非遺發展的必由之路，非遺反過來也促進了文創產業的繁榮，兩者相輔相成、缺一不可。當前，國內許多城市已步入后工業化時期，經濟發展面臨資源和環境的重重壓力，經濟發展模式亟待轉型，發展文創產業，加快實現文創IP產業化尤為重要。我們有理由相信，在此背景下，結合文創IP之路，錫繡這一古老的藝術形式一定會迸發出更加燦爛的光芒。

參考文獻：

[1] 2017-2023年中國文化創意產業市場投資前景評估研究報告[R].智妍咨詢集團，2017.

[2] 方亞立.寧波文創產業的頂層設計之需[J].經濟師，2017（7）.

[3] 魯元珍.文化IP如何實現高質量發展[N].光明日報，2018-11-07（15）.

作者簡介：呂國偉（1977—），男，江蘇無錫人，本科，講師，研究方向：數字藝術。