連云港方言文創的開發與展望

潘美秀 張大強 楊海生 解健

摘 要：連云港市文化資源豐沛，從總體上來講文創產業發展勢頭良好，但是比較而言還有很大發展空間。方言是一個城市地域差異性的典型代表，但在現有的連云港文創領域鮮有方言文創優秀例作，對連云港方言的研究目前尚停留在語言學專家及特色地域文化相關學者的研究文獻之中，缺乏創意性的開發與推廣。連云港方言是城市文化的精髓，其中濃郁的地方色彩在城市形象推廣中具有很高的應用價值，在不遠的未來連云港市深挖城市文化資源進行文創開發成為大勢所趨，必將進一步提升文化創意產業的整體水平和城市文化核心競爭力。

關鍵詞：連云港方言;方言文創;文創開發

1 連云港文創產業的現狀

連云港市文化資源豐富，從總體上來講文創產業發展勢頭良好，其中具有標志性的事件有：連云港自2009年開始舉辦文博會，以展會的形式推動文化產業的進一步發展，是港城文化會展的金字招牌，不僅展示了連云港市近年來的文化發展成果，還助推了連云港市的文化產業發展，豐富了市民的精神文化生活，也成了連云港絲路文化交流的重要窗口和合作平臺;2015年開展了首屆“創意連云港”文化創意設計大賽，至今已歷時四屆，在此賽事的推動下，各文化單位、社團積極參與，通過融合本土的特色文化，以“文創+”的方式激發社會新動能，凝聚各種形式的文化創意群體，大力推進文化創意產業園的建設等相關形式的經濟活動，成為城市升級發展的“新風尚”;2018年成立連云港文化創意產業聯合會，以強化文創主體、創新發展思路、整合產業資源為著力點，加快文創產業的發展步伐，積極對接國內外優秀文創團隊。近年來，連云港文創成果集中體現在西游文化與水晶產品的研發與推廣，并由此延伸至連云港各個非物質文化遺產的開發，效果較之前有大幅提升。其中文創產品在中國旅游用品大賽、中國特色旅游商品大賽中獲得等級獎，但是與國內外優秀案例比較還存在很多問題，有很大的發展空間。

2 連云港方言文創設計研究

連云港隸屬江蘇，從揭示其語言分布特征的方言地圖來看，連云港方言多為江淮方言，其中歷史悠久且相對穩定的海州方言最具代表性。方言是一個城市地域差異性的典型代表，能呈現出城市最原始的特色與風貌。在現有的連云港文創領域，鮮有優秀的方言文創作品。與國內一些城市對方言創意的開發與挖掘相比，對連云港方言的研究目前尚停留在語言學專家及特色地域文化相關學者的研究文獻之中，缺乏創意性的開發與推廣。連云港方言是城市文化的精髓，其中濃郁的地方色彩在城市形象推廣中具有很高的應用價值。一方面，基于漢字這一漢語的基本載體，對方言特有的文化背景與情感元素進行研究，通過方言正字、借字，可以得出一套完整的用字方案，從而挖掘方言中的特點進行設計探索;另一方面，在如今的讀圖時代，富有裝飾意味的圖形及圖像已經突破了對文字的解釋和補充，更富有感染力與視覺情景化。方言作為區域使用的語言，一般情況下仍屬于聽覺范疇，應用圖形、圖像等視覺要素對方言進行演繹與表現是非常有文化感染力與強烈藝術個性的視覺美學手段，并且現代的移動互聯技術與新媒體的空前發展，也為方言視覺化提供了更加廣闊的表現空間。

3 連云港方言文創的開發與展望

提升文化“軟實力”，大力發展文化創意產業已經成為一座城市品牌建立的必由之路。早在2014年，國務院就下發了相關文件，明確提出加快發展創新型經濟，提升國家文化軟實力和產業競爭力。文創設計幾乎成為一種潮流席卷而來，各類文創項目里涌現出一批有質量的文創產品。從“朕知道了”紙膠帶到北京故宮雍正皇帝PS版耍寶賣萌等作品，思路一經轉變，原先的“故宮商店”升級為“故宮文化創意館”，將珍貴藏品開發成文化創意資源。一個新鮮的創意可以為一件產品附加超出用戶期待的文化藝術價值與智慧創意價值，能讓大眾心甘情愿地接受并產生購買行為。創意有了文化，就有了靈氣、品位和更強的競爭力。從這個意義上說，連云港方言文創開發就有了特別的意義，方言作為城市特色文化的重要內容，對其進行文創產品研發有助于提升城市品牌的個性化形象。

文化創意產品是豐富旅游體驗和提升旅游檔次的重要途徑之一。連云港市歷史悠久，自然資源豐富，隨著近些年旅游產業的繁榮，從當地的文化特色中汲取精華素材進行文創開發已經逐漸形成一定規模，方言文創的開發與推廣既屬于特色地域文化文創研究范疇，同時又有其獨特的魅力。方言中呈現的活色生香的生活情境，能帶給來此地旅游的“外鄉人”更多感染力和更深刻的城市印象。將方言創意視覺引入旅游產品的開發與推廣，可以在不經意間起到溝通情感的作用，具有濃郁地方特色的方言的旅游伴手禮，在各個層面都可以和旅游產業形成親密的互動。文創產品的研發與推廣已經突破單一的文化產業領域，開始滲透城市經濟的各個領域，極大地提升了產業能級。在不遠的未來，連云港市文化創意產業必將進一步提升整體水平和核心競爭力，強化文化創意的引領功能。

4 結語

競爭戰略之父邁克爾·波特認為：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”抓住文化創意產業發展的良機，是連云港脫穎而出的關鍵，而特色方言文創的開發與推廣必將成為連云港文創開發領域中的一抹靚麗色彩。

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作者簡介：潘美秀，女，陜西定邊人，講師，視覺與媒體藝術系副主任，研究方向：特色地域文化視覺傳達設計。