淺談農產品包裝中的商業插畫設計

吳鵬

摘 要：隨著現代社會的發展，消費產品大量豐富，插畫作為緊密聯系包裝與產品的設計表現形式，其獨有的藝術表現在包裝設計中占據了越來越重要的地位。本文主要論述了插畫在農產品包裝設計中的表現形式和表現技法。

關鍵詞：農產品;包裝;商業插畫

1 我國農產品包裝的現狀

在消費過程中，包裝的外觀形象是消費者選擇產品與否的重要因素之一。對我國來說，農產品的包裝設計還比較滯后，大部分的農產品包裝還比較落后、陳舊，包裝設計的字體、圖案、色彩和印刷粗糙、簡單。我國農產品在包裝設計上的這些問題，在很大程度上制約了農產品在市場流通中的銷售。目前，國內已經有一些專家和學者呼吁對農產品的銷售包裝設計引起重視。面對我國農產品包裝的現狀和存在的問題，我們需要努力和改進的地方較多。我們應該根據市場的需要，在滿足保持安全、便利、環保等因素的同時，考慮農產品包裝設計的美觀性。而農產品包裝設計中插畫的運用可以很好地增強農產品的特征，提升包裝的設計美感和品質，從而提升農產品的價值。

2 商業插畫的基本特性

2.1 通俗性

商業插畫大多數是針對廣大的人民群眾，因為社會消費群體的文化層次不同，也就決定了他們接受能力和個人愛好的不同。這就要求商業插畫在視覺形式上表達的方式具有通俗的特點。

2.2 創意性

在插畫創作中，我們需要將一些常見的事物或形態轉化成新的視覺概念，采取深層次的思維模式，加強信息在視覺上的突破，從不同的角度去詮釋。

2.3 真實性

商業形象必須具有真實性和對商品宣傳的實事求是，遵守商業的道德準則。插畫應當真實可信，無論用任何手法或者渲染效果以及創意，都應該把握一個尺度。

2.4 多樣性

插畫的表現形式多種多樣，我們應該針對不同的市場、消費人群，以及不同的商品特性，運用不同的表現形式。

3 商業插畫在農產品包裝中的功能和作用

說到插畫在產品包裝中的功能，人們往往首先會想到它的商業性質，而忽略它的審美功能。產品包裝設計中，如果加入恰當的插畫，會對美化產品起到重要作用。通常情況下，產品包裝中恰當的插畫也有比較強的藝術特征，它不僅有較強的裝飾性，同時能增添產品包裝的藝術價值，彰顯品牌的經營理念及文化內涵。其次，插畫藝術作為一種視覺語言，在產品包裝中還有重要的傳遞信息的功能，讓消費者在欣賞插畫的同時能更好地了解產品的相關信息，引發對產品的興趣，從而達到促進消費的目的。

4 農產品包裝的插畫形式

在農產品包裝中，我們的插畫可以有多種形式的表達，包括直接表現、間接表現和意向表現等。

4.1 直接表現

以直觀、概括、夸張的產品形象作為畫面的主體形象。多采用攝影的插畫表現方法，或者攝影與插畫結合的方式。這種方法直觀、醒目，商品形象真實、生動，在實際中應用廣泛。

4.2 間接表現

第一，突出農產品產地的插畫。以產品的產地作為賣點，給消費者“名門閨秀”的感覺，建立信任感。第二，突出農產品的生產原料。以產品的原料作為畫面的主題形象，如葡萄酒、果汁等農產品包裝。這種方式易記、直接，形象說明產品的生產原料的優良。第三，突出農產品的使用對象。以產品的使用對象作為畫面的主體形象。此種表現比較有針對性，便于選購。第四，突出場景式的插畫，在農產品包裝中，插畫的表現內容多種多樣，場景式插畫深受設計師們的喜愛。設計師們用藝術的表現手法將收獲或者是加工農產品的熱鬧場景再現出來，帶給消費者一種身臨其境的感覺。第五，突出農產品的特有色彩，如橘子、咖啡等特有的色彩來表現。

4.3 意象表現

意象表現法是指通過精神反映物質，是一種比較含蓄的表現方法。可以是抽象文字與圖案組合構成的畫面。圖案和產品沒有直接聯系，但它表達的意思卻符合產品的品質，或者用抽象圖案來裝飾，采用一些重復、近似、漸變等的構成方法，有很強的形式感。

5 農產品包裝設計中插畫的表現技法

隨著電腦技術的不斷進步，數字插畫與傳統插畫技法不斷融合。在農產品包裝中，插畫的表現技法已經非常多樣化。藝術化和商業化相結合的目的都是為了更好地表現商品的特質，因為插畫風格及表現技法上的不拘一格，因此設計師們會根據不同的商品，使用不同的表現技法來襯托出商品的特質。

5.1 手繪技法

手繪技法是指設計者通過手繪的方式完成插畫。所有的繪畫手法都可以應用到插畫中，常見的有水彩、水墨、版畫、素描等。手繪插畫可以營造更輕松和自由的氛圍，給人一種返璞歸真的感覺，可以結合農產品的相關特征創作合適的插圖運用到農產品的包裝設計之中。其中的水彩透明、流動，視覺效果淡雅、輕快，更顯小資和清新;水墨表達更能彰顯文化底蘊，表達出一種韻味和意境;而版畫種類很多，有銅版畫、木版畫、石版畫等。版畫所呈現的斑駁的肌理效果，能給包裝設計帶來不同的藝術效果。

5.2 攝影技法

攝影是運用構圖、光線、色調等造型手段來塑造形象、表現主題的方法。圖片相對于文字傳播更迅速，效果更直接、明了，再加上攝影具有直觀性、真實性、形象性和高效性等優勢，使得攝影逐漸成為包裝設計中極其重要的因素，在包裝的插圖設計中應用非常廣泛。

5.3 數碼技法

由于電腦技術的進步，數碼技術把傳統插畫帶入新的時代。數碼手法是建立在掃描儀、照相機、電腦等數碼硬件基礎上的數字圖像處理應用技術。直接用軟件設計插畫，或者將手繪或拍攝的圖像作品導入電腦中，再利用Photoshop、CorelDraw、Illustrator等圖像處理軟件進行修飾的圖形表現方法都可稱為數碼手法。同時，在現代設計中，數碼技術的運用使得插畫在繪制過程中更靈活，操作起來更方便快捷。

5.4 其他技法

在包裝插畫創作中，運用如壓印、渲染、拼貼、噴繪、浸染、拓印、堆貼、剪刻等方式，結合農產品的特點，創作不同肌理質感的插畫，讓人耳目一新。

總之，提高農產品的經濟價值，必須樹立品牌觀念，重視產品的包裝設計。而包裝設計中插畫應用，更能增添產品包裝的藝術價值，彰顯品牌的經營理念及文化內涵，同時，還有傳遞信息的功能。包裝設計中插畫的內容還應多結合本土文化，嘗試多元化的表現方式，最終達到促進銷售的目的。