從《奇葩說》看網絡自制綜藝的傳播特色

高琳

【摘 要】《奇葩說》由馬東領銜，集合了蔡康永和高曉松兩位重量級的名人，每期邀請當紅明星嘉賓，整個節目在陣容上堪稱豪華，再加上辯論選手之間唇槍舌劍以及話題極具現實意義，因此，節目至今播出四季，仍然保持著超高的點擊率和話題的熱度。本文試圖從多個方面分析《奇葩說》的傳播特色，為我國當下紅火的網絡自制綜藝節目制播提供一些思路。

【關鍵詞】傳播特色 娛樂模式 內容為王 受眾參與 啟示

作為網絡自制節目的佼佼者，《奇葩說》旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。憑借著新穎的節目形態、觀點的辯論性、深度的受眾參與以及討巧的廣告模式，節目開播四季仍然備受關注和好評。

一、《奇葩說》的傳播特色分析

1.新穎的節目形態：娛樂模式下的新式辯論

《奇葩說》從本質上來看，依然是一檔講求觀點的辯論節目。但是，與傳統的辯論賽又極為不同。在節目形態上，《奇葩說》進行了創新，對原本傳統嚴肅的辯論賽進行了娛樂包裝。大眾文化的娛樂性與傳統辯論的嚴肅高端進行碰撞，產生了奇妙的火花。在節目中，現場從舞臺布局到各種裝飾都極具視覺沖擊，鮮艷的色彩，豐富的造型，都給人眼前一亮的感覺，甚至不輸給早前風靡的臺灣綜藝節目《康熙來了》。若是《康熙來了》在這個背景下進行錄制，也絲毫不顯得突兀。從現場導師和選手的打扮來看，也是講求凸顯個人風格乃至標新立異，與傳統辯論賽著正統服裝不同。同時，節目邀請的導師與嘉賓都是娛樂圈當紅的明星，這些明星自帶話題，自然為節目帶來超高的流量。這些都是當下娛樂文化盛行的體現，符合觀眾的審美需求。在娛樂外衣的鋪墊下，觀眾自然而然會對節目的核心部分“話題辯論”產生期待。

節目在廣告植入上也有創新。在琳瑯滿目的商品社會，無論是觀眾還是消費者一度對漫天的廣告宣傳是排斥的。電視節目在廣告呈現上盡量做到隱晦自然。而《奇葩說》則反其道而行，贊助商的廣告赤裸裸地被多次提及，直接擺在受眾眼前。受眾不僅無力反駁，反而被這種新鮮的形式所打動。

2.內容依舊為王：觀點的現實性和思辨性

早在新舊媒體激烈碰撞之時，內容為王被認為是紙媒堅守的主要出路。但是，無論是新媒體發展，還是網絡節目，內容為王依然重要。這是一個節目能否長期穩定生存的重要原因。受眾的注意力是有限的，只有觀點和故事能打動人心。

《奇葩說》一方面充分重視娛樂和八卦的挖掘，另一方面更加注重觀點的深刻。在辯題的選擇上，節目組選用的都是十分貼近當下現實的話題。比如，有關城市生活，“買房or不買房，哪個更幸福”，“奮斗城市污染嚴重走嗎”；有關婚姻家庭方面，“婚禮真的有必要嗎”，“準婆婆有太后病，要不要悔婚”；有關職場方面，“在職場要不要當邀功精”，“同事能力弱，力不力挽狂瀾”。當下年輕一代人在婚姻、家庭、職場、教育、社會生活等方面面臨著無數的選擇和無奈。這些話題本身在各種社交媒體上就廣被受眾討論。辯題本身并沒有對錯之分，社會發展的多元化包容個人做出任何選擇。節目在討論這些話題時很多時候能引發受眾共鳴。在辯題討論上，不少導師和辯手的觀點引人深思。

3.深度的受眾參與：線上與線下的有機結合

在新媒體時代，受眾越來越受到重視。《奇葩說》從線上和線下兩個方面引導受眾參與。在線上，節目每一季開播前會在微博等新媒體上有獎征集辯題。在每一期節目播出之后，觀眾可以在微博和微信等官方公號上繼續進行話題討論和延伸。在線下，節目組組織了各種宣傳配套活動。從第一季開始，《奇葩說》都會組織海選活動，挖掘有潛力的辯手，在一定程度上累計了受眾基礎。這一選秀活動即是《奇葩大會》的前身。在《奇葩說》的休賽期，《奇葩大會》一方面為前者選擇后備人才，另一方面提供了一個分享人生經歷的舞臺，繼續為《奇葩說》助力。在節目錄制過程中，現場的觀眾掌握著比賽的勝負的關鍵。他們通過投票器選擇自己支持的辯論方，最終決出得票更高的為獲勝方。因此，無論是導師還是辯手，在辯論過程中都希望竭盡全力吸引現場更多的支持者。

二、《奇葩說》對網絡綜藝節目制播的啟示

1.在節目創新上，深入挖掘貼近生活的題材

長久以來，我國電視綜藝節目常被人詬病原創性不足。《奇葩說》作為一檔原創節目，它的成功證明了我國綜藝節目是有創新能力的。在綜藝節目激烈競爭的當下，一味引進國外版權不僅資金投入巨大，而且不利于行業長久發展。電視從業者要做到節目創新有趣，應該深入社會生活，挖掘受眾需求，關注社會變化，往往當前普遍受社會關注的社會問題最能夠引起重視和共鳴。從以前的婚戀相親節目、唱歌選秀，比如《非誠勿擾》《超級女聲》，到如今火爆的民宿旅游、嘻哈歌手選秀、街舞選秀等，比如《三個院子》《中國有嘻哈》《這里是街舞》，綜藝節目的挖掘，越來越深入化、分眾化和多元化。

2.在輿論導向上，堅持傳播積極正面的內容

如今屏幕上的綜藝節目五花八門，層出不窮。不少節目娛樂過度，有益不足。過度的娛樂化不僅會導致節目的格調不高，而且會對受眾產生負面的導向作用。尤其是綜藝節目的受眾對象主要是青年人，不少是青少年，尚未形成完整的世界觀和價值觀，節目中傳遞出的負面的價值觀極有可能影響他們的態度和行為。因此，網絡綜藝節目在體現娛樂性的同時，更應該加強正面的輿論導向作用，傳播社會主義核心價值觀，從內容上多下功夫，講好故事，引發共鳴，引人思考，這才是節目良性發展的模式。

3.在受眾參與度上，充分利用新媒體資源優勢

網絡時代的受眾不同于傳統受眾，他們希望表達自我，彰顯個性。因此，網絡綜藝節目的制播核心仍然是受眾。受眾研究始終居于重要地位。要提高受眾的參與度，就必須充分利用各種新媒體的優勢，為受眾參與提供渠道。目前，新媒體的渠道越來越多，除了主陣地微博和微信兩個媒體，不少短視頻社交平臺由于超高的人氣吸引了不少關注，比如抖音、快手、美拍，還有知乎、豆瓣這樣的網絡社群，喜馬拉雅、得到這樣的聽書平臺，都集聚了一批忠實關注者。這些社交平臺上的用戶活躍度高，有較強的黏度，可以作為綜藝節目與受眾互動的有利選擇。

（作者單位：大連廣播電視臺）

【參考文獻】

【1】張智華，李金秋.論中國電視節目與網絡節目的互動與促進——以愛奇藝、搜狐、樂視等為例[J].中國電視.2016（10）