融媒體時代廣播節目的發展與創新

孫博 李丹

【摘 要】網絡的發展讓傳統廣播迎來融媒體時代，廣播節目要充分利用自身優勢，提升專業性與服務性，制作出個性化、專業化、適播化的廣播產品，讓網絡成為傳統媒體最有力的推動，步入廣播可視化融媒體直播時代，從而探索出廣播節目與網絡融合的全新發展之路。

【關鍵詞】融媒體 廣播節目 優勢 結合 發展與創新

當今的廣播早已不再是從前的半導體、收音機時代，如今當互聯網逐漸滲入到我們工作、生活等各個領域和層面，廣播電臺的獨家新聞、互動參與等優勢節目早就成為過去。大量廣告從傳統媒體轉移、精英人才流失、內容生產創新乏力……都使傳統媒體在年輕一代受眾中缺乏活力，傳統媒體如何生存發展，成為一個重大的課題。

今年1月初，作為撫順交通廣播的代表，我有幸參加中廣聯合會交通宣傳委員會、黑龍江廣播電視臺舉辦的“暢行中國·全國百城百臺交通廣播記者走進大美龍江”主題報道活動。在為期五天的活動中，來自全國四十多座城市的百余名交通廣播記者每天通過現場直播連線、播發錄音新聞、視頻直播、官方微信、微博、個人朋友圈推送……尤其是熟練掌握新媒體操作技術的記者進行的全媒體、全景式場景現場直播報道，圖文并茂、生動活潑、互動及時，在這次活動中起到了非常好的宣傳效果，成為一場融媒體的宣傳盛宴。

由此可見，除了嚴肅傳統的“本臺消息……”，廣播節目也可以有全方位立體化生動形象的表達。如何把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，“融媒體”成為可以充分利用媒介載體的新型媒體。

如何將融媒體充分運用到廣播節目中？

一、認清廣播優勢尋找發展之路

相對于報紙和電視，廣播的優勢在于：及時性、移動性、廣泛性、互動性、成本低廉性。那么相對于互聯網，廣播的優勢在哪里呢？

節目內容本土化：覆蓋范圍越廣，影響力和效益就會越大嗎？北京的聽眾不會關心深圳的路況，廣播要針對本地的聽眾對當地的政治、經濟、文化等內容的需求而制作節目。相比之下，互聯網的海量讓聽眾很難精選出本土信息。

互動與參與性：二十年前，聽眾打電話、寫信、發短信參與節目，有直播才能互動，而互動又和服務相關聯。如今，聽眾更多地選擇微信平臺參與，省時省力省錢高效快捷。一條信息、多點互動，服務的功能發揮到了極致，提升了聽眾黏性。

便捷的收聽環境：私家車保有量快速增長，廣播成為最方便的交流媒介，車載收聽的環境，可以發揮廣播獨特的優勢。

專業和服務：廣播專業化在某個特定頻率上播出主題類似的節目，形成特有的風格，實現節目內容專一、單純。對釆制者而言便于采納節目，把握內容，提高時效性；更利于內容的開掘、節目的深化，增強了廣播內容的深度，能夠提高廣播節目的感染力。例如撫順交通廣播的《暢通早高峰》節目，綜合播出本地新聞、出行資訊和路況信息，與市交管局合作，通過查看交警指揮中心各個點位的大屏幕，能夠第一時間播出最權威的路況信息。聽眾的參與和互動更使節目形成了一個強大的朋友圈。涉及到法律法規等內容，連線職能部門第一時間權威解答。如遇特殊天氣或突發重大事件：暴雨暴雪、大霧、洪水等，應急廣播就發揮了獨特的優勢。

專業化的主持人隊伍：廣播節目主持人需要憑借自身獨特的魅力、見解、專業的技能和貼心的服務增強聽眾黏性。仍以撫順交通廣播為例：汽車類節目《車江湖》在選車、修車、保養，投訴等方面幫助聽眾解決問題，主持人具有相當過硬的專業知識；《幫你買房》《緣分去哪了》等節目在各自領域培養出“專家”型主持人為聽眾服務。

二、融媒體與廣播有效結合

我國的網絡視頻直播自2005年誕生以來，至2015年迎來全面爆發期。智能手機配置的優化升級、服務器云計算能力的大幅提升及流量成本的降低，使得手機直播APP和視頻直播平臺紛紛涌向市場，掀起全民直播熱潮。

為了突破傳統廣播的單一線性傳播，國內廣播媒體從未停止過對可視化直播的探索。2008年撫順廣播電視臺對四套廣播頻率全新包裝實現“打開電視聽廣播”，容納了廣播、電視及圖文等多種元素，把廣播節目信號傳入有線電視網絡，使聽眾在電視上收聽廣播，同時電視的畫面還能傳遞出大量與同步廣播節目相關的信息和各種生活資訊。在當時這是一種全新的廣播形式，是廣播與電視、聽覺與視覺的巧妙結合，是數字化廣播的新嘗試。如今在互聯網時代，走向網絡成為必然，直播平臺的興起讓廣播網絡直播的腳步緊隨其后。在技術成熟與諸多有益嘗試后，更多的廣播媒體進駐各大直播平臺，步入廣播可視化網絡直播時代。

廣播媒體對網絡直播探索的優勢是顯而易見的，除了能讓廣播從幕后走向臺前，豐富廣播創收形式，進一步拉近與受眾的距離外，互動反饋更及時、直接、完整，節目也更具可感性和娛樂性，全新平臺和新技術的運用也有利于吸引年輕粉絲，鞏固現有和潛在用戶群體。

融媒體時代，傳統廣播節目要利用自身優勢與新媒體結合，多渠道放大自身資源。如制作出更為個性化、專業化、適播化的產品，打破一次直播單向收聽的格局，制作成適合音頻平臺、網絡視頻等多種表現形式的內容進行多次傳播、精準投放。微信、微博的信息發布，大型活動的網絡視頻直播……充分利用網絡，發揮廣播快捷高效的傳播優勢。深入挖掘粉絲經濟、重視受眾的互動參與，實現聽眾更高的滲透率和忠誠度，在互動性強的廣播節目中，培養建立粉絲團、俱樂部、車友會等聽友團隊，充分發揮粉絲的經濟效益，提升廣告效益，從而實現自我的生存和發展。

“融媒體”時代的到來，為傳統的廣播提供更好的平臺，相互融合才能讓廣播節目優勢最大化。

（作者單位：撫順廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]曾少華“廣播+”：廣播在互聯網時代的融媒戰略《中國廣播電視學刊》2015（10）；[2]覃繼紅、寧黎黎“融媒體時代廣播廣告的創新發展”《中國廣播》2014（09）；[3]田志友、周元敏、田雨“地市廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考”《今傳媒》2017（5）