平面設計之色彩應用分析

張馨悅

摘 要：在現代平面設計中，色彩的地位日益突出，色彩在平面設計領域發揮著重要的作用，色彩作為廣告表現的重要因素之一，其向消費者傳遞商品信息的同時，也影響著消費者的消費心理。不同顏色的使用會讓消費者產生不同的心理感受，因此，把顏色及商品屬性進行有機結合到平面設計中，會拉近商品與消費者之間的距離，從而更好的實現廣告宣傳的效果。為了適應信息時代的發展、新媒體技術的支持，現代廣告設計必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比，以期達到廣告運行中最好的宣傳效果。本文簡要就平面廣告設計中色彩應用進行分析，結合色彩表現、產品屬性及受眾特點更好地服務于廣告設計的主題思想。

關鍵詞：廣告 色彩 平面設計 應用

引言

平面廣告設計是現代商業運行中的重要環節之一，關系著人們對于商品品牌的選擇。廣告的目的是為了向消費者推銷某一種產品、宣傳某一個品牌，進行一定的信息傳達。因此在設計的同時，要充分的考慮消費者、市場和產品三者的關系與特性。在平面廣告中不可缺少的設計三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現的一個重要因素，相對于復雜的文字要素和獨特的造型要素，色彩要素則是最容易吸引受眾的，也是視覺設計中重要的組成部分。色彩在廣告宣傳中能達到傳達、識別與象征作用，正確的使用和搭配色彩能夠極大地加強廣告的宣傳效果，清晰、明確地傳達商品的信息。[1]

一、色彩的要素表現

隨著社會生產生活發生了巨大的變化，現代廣告的目的不僅在于為產品打廣告，起廣而告之的作用，還在于通過廣告的藝術表現及廣告的娛樂性，舒緩現代快節奏的生活壓力，起到休閑娛樂和調節氛圍的作用。色彩是現代視覺設計中的一個重要要素，其主要意義在于運用色彩審美規律，將色相、明度、純度這三個要素巧妙的結合，進行藝術創作，傳達出視覺設計的美感特征。色相可根據其位置分為近似色、同類色、對比色和互補色。色相是色彩搭配的基礎，也是整個廣告色彩設計中的前期定位。明度是用來區分色彩明暗的，對于明度而言，高明度給人清晰、明快感；低明度給人以朦朧、灰暗感。純度即色彩的鮮艷程度，越是鮮艷的色彩越容易使人產生興奮感，刺激消費者的感官，但也容易使人感到視覺緊張，在用色的過程中同樣需要低純度的顏色進行調和，使其具有一定的節奏感。有效地利用色相、明度和純度，根據不同的需求靈活的進行搭配組合，給受眾留下深刻的印象，達成共識，促進消費才是設計最終的目的。[2]

二、色彩的情感表達

現代廣告對消費者的購買活動產生著較大的影響，消費者的購買活動受自身興趣偏好及購買力和外界因素的影響。在設計中基本元素相當于作品的構件，每個元素都要有加強傳遞信息的目的。平面設計色彩的應用同樣是對情感的表達過程，色彩易于表達情感，又具有刺激視覺的功能，如：紅色會讓人產生興奮、熱情、奔放的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。黑色會讓人產生恐怖、神秘的感覺，由此可以得出冷色調的應用，會使設計呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現樸實，穩重之感。

三、色彩的使用要與產品屬性相結合

平面設計中色彩的搭配與運用不是一成不變的，設計者需要系統的掌握色彩的理論知識，并深入地研究產品與受眾的屬性特點和市場需求。色彩不定的屬性渲染廣告最終宣傳的效果，色彩應用時根據所要宣傳的產品屬性來確定。生活中細心的觀察，具備一定的生活積累，我們便不難發現，色彩其實是具有味覺的。通過色彩可以使人產生味覺的聯想，黃綠色彩易使人產生味覺上的酸感；橙紅、粉紅色彩易使人產生味覺上的甜感；灰褐色彩易使人產生味覺上的苦感；紫紅色彩易使人產生味覺上的辣感。色彩所產生的味感可刺激受眾的視覺感官，吸引受眾的注意并產生聯想，使產品一目了然，充分體現產品的屬性。如食品類廣告，宣傳點是食品的美味和安全性，因此選擇暖色調的顏色就比較合適，同時比較接近于產品本身的顏色，能夠引起消費者的食欲并促使購買。藥品類廣告，宣傳點是安全、衛生，健康，因此在顏色的使用上選擇偏冷的色調好一些，如綠色系或者藍色系，并且這一類顏色也會讓人產生可信賴感。再現產品特色的同時，準確的進行色彩搭配是對設計者的思維，設計者藝術表現能力的體現，包括設計者藝術創作能力的體現。更加能夠提高廣告的整體創作藝術美感。

四、色彩感知要與受眾特點相吻合

在平面設計中色彩要與受眾特點相吻合，因為色彩給人帶來的不同觀感會讓人產生不同的心理感受。色彩感知是人類對于事物自身所屬色彩進行視覺思維分析的效應。色彩感知會受到多種因素的影響，如受眾的年齡、性別、性格特點以及教育背景等。女性群體對于色彩的感知多傾向于甜美、清新的色彩；男性對于色彩的感知則更加傾向于嚴謹、明快的色彩；兒童色彩感知多以干凈、鮮艷為首選，而年長一些的受眾則多以深沉、穩重的色彩進行考慮。分析受眾的色彩感知，結合產品本身鮮明的個性特色，遵循美的法則和規律進行畫面重構，充分發揮色彩的現代化特色，使推廣的產品能夠在眾多的產品脫穎而出。

結語

現代廣告設計要進一步提升廣告本身傳達的創意和藝術美感，需要設計師精心構思創造，既要諸多要素做到形式和諧、內容統一又要加強畫面深層次格調情趣的體現。通過合理搭配，突出整體色彩的藝術美，吸引受眾的矚目。平面設計色彩應用在現代廣告設計中對于提升現代廣告的形式美感具有重要意義。

參考文獻

[1]李亞旻.淺議平面廣告設計中的逆向思維[J].藝術教育.2015，11.

[2]王莉.談平面廣告設計創新[J].藝海.2016，01.