傳播學(xué)視閾下的“韓流”信息傳播初探
——以新浪微博賬號(hào)“韓國(guó)me2day”為例

一、研究背景

（一）互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新，微博興盛

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，占比提升至97.5%。互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新，新的媒介形式開始興盛，微博就是其中的一種。

微博，即“微型博客，是一種基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布的精短消息供其他網(wǎng)友共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)。隨著科技的發(fā)展，微博的消息能以很多方式發(fā)送，并在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出多媒體化特征，字?jǐn)?shù)也不再局限于140字。在我國(guó)，新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博是主流的微博服務(wù)。但隨著2014年網(wǎng)易、騰訊、搜狐以關(guān)閉或轉(zhuǎn)型方式告別自身經(jīng)營(yíng)的尷尬，新浪微博一家獨(dú)大的局面已經(jīng)形成。截至2017年9月，新浪微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長(zhǎng)27%，日活躍用戶達(dá)到1.65億。

（二）“韓流”影響力依舊強(qiáng)勁

趙丹紅和于子舒認(rèn)為，“韓流”是“在韓國(guó)特有文化、純粹韓式生活方式的基礎(chǔ)上，輔之東西方流行元素進(jìn)行加工和包裝，所呈現(xiàn)出的一種全新的亞文化在中國(guó)娛樂市場(chǎng)走紅的現(xiàn)象。”

早在20世紀(jì)，“韓流”就在我國(guó)出現(xiàn)并引起過轟動(dòng)。1997年，中央電視臺(tái)影視頻道播出韓劇《愛情是什么》，收視率高達(dá)4.2%；1999年11月，《北京青年報(bào)》首次使用“韓流”一詞描述突顯的韓國(guó)文化影響力；2013年12月，韓劇《來自星星的你》播出，立即在掀起了一股“教授依賴癥”及“炸雞啤酒”的熱潮；2016年2月，《太陽的后裔》的播出更是一度讓主演之一的宋仲基成為“國(guó)民老公”。

雖然2017年2月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上所有韓國(guó)綜藝的2017年新視頻都無法播放，疑似落實(shí)“限韓令”，但2017年沖擊韓國(guó)娛樂圈的雙宋結(jié)婚、T.O.P吸毒、金柱赫去世等重大事件依舊占據(jù)著國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的視線，“韓流”的影響力依舊強(qiáng)勁。

二、“韓流”信息的傳播主體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的崛起，新浪微博在信息傳播中占據(jù)著越來越重要的位置。在新浪微博平臺(tái)，有影響力的“韓流”傳播主體主要有兩類，一是機(jī)構(gòu)認(rèn)證類賬號(hào)，二是個(gè)人認(rèn)證類賬號(hào)。

（一）機(jī)構(gòu)認(rèn)證類賬號(hào)

截至2018年3月1日，新浪微博搜索關(guān)鍵詞“韓娛”，機(jī)構(gòu)認(rèn)證類賬號(hào)粉絲數(shù)排前三的分別是新浪韓娛（205萬）、DISPATCH韓娛王（115萬）和大麥網(wǎng)韓國(guó)站（86萬）；搜索關(guān)鍵字“韓國(guó)”，機(jī)構(gòu)認(rèn)證類賬號(hào)粉絲數(shù)排前三的分別是韓國(guó)新世界_SHINSEGAE（380萬）、韓國(guó)樂天百貨店（375萬）和韓國(guó)思蜜達(dá)（353萬）；搜索關(guān)鍵字“韓流”，機(jī)構(gòu)認(rèn)證類賬號(hào)粉絲數(shù)排前三的分別是韓流音悅Tai（177萬）、愛豆韓流社區(qū)（123萬）及微博韓流（121萬）。這些機(jī)構(gòu)認(rèn)證的賬號(hào)，會(huì)按照自己的賬號(hào)屬性進(jìn)行內(nèi)容傳播，雖然在內(nèi)容上有差別，但唯一的主題是韓國(guó)。

（二）個(gè)人認(rèn)證類賬號(hào)

截至2018年3月1日，新浪微博搜索關(guān)鍵詞“韓娛”，個(gè)人認(rèn)證類賬號(hào)粉絲量前三則分別是韓娛排行榜（123萬）、日韓潮風(fēng)尚（92萬）和韓娛Doublek（71萬）；搜索關(guān)鍵詞“韓國(guó)”，個(gè)人認(rèn)證類賬號(hào)粉絲量前三分別是韓國(guó)me2day（684萬）、奮斗在韓國(guó)（241萬）及韓國(guó)潮流精選（224萬）；搜索關(guān)鍵詞“韓流”，個(gè)人認(rèn)證類賬號(hào)粉絲量前三則分別是全球韓流風(fēng)尚（144萬）、韓流零距離（107萬）及Seoul韓流（58萬）。這些賬號(hào)或因自身的媒介屬性或因?yàn)樽陨淼膬?nèi)容，在韓流信息傳播中占據(jù)著主體位置。

三、韓流信息傳播內(nèi)容

（一）傳播內(nèi)容

在個(gè)人認(rèn)證類賬號(hào)中，韓國(guó)me2day是粉絲數(shù)最高的一個(gè)賬號(hào)。據(jù)筆者考察，截至2017年12月31日，新浪微博有關(guān)韓國(guó)me2day的標(biāo)簽數(shù)量中，名人明星有129條，美食有84條，娛樂有79條，旅游66條，視頻音樂52條。可以看到，名人明星、美食、娛樂相關(guān)的內(nèi)容占了韓國(guó)me2day微博的很大的比例。

通過考察，筆者發(fā)現(xiàn)韓國(guó)me2day所發(fā)布的信息，按內(nèi)容大致可以分為：其一，是明星娛樂動(dòng)態(tài)。這一部分為韓國(guó)me2day微博的主體，他所發(fā)微博大量的內(nèi)容都與此有關(guān)。如2017年12月31日，韓國(guó)me2day共發(fā)微博123條，其中娛樂明星動(dòng)態(tài)的微博有116條，其他內(nèi)容僅為7條。其二，是有關(guān)韓國(guó)旅游、食物及商品代購的信息。有關(guān)這部分內(nèi)容的微博，占其總微博數(shù)量的比重不算太大，而且這些內(nèi)容多為轉(zhuǎn)發(fā)信息，不是韓國(guó)me2day自己原創(chuàng)。

整體而言，“韓流”的傳播內(nèi)容還是以名人明星為主體，以他們的作品及動(dòng)態(tài)為主要內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)聯(lián)到相關(guān)的服飾、美妝、食物、旅游等內(nèi)容。

（二）傳播形式

通過對(duì)韓國(guó)me2day微博內(nèi)容的考察，筆者對(duì)其微博的形式得出以下數(shù)據(jù)：

表1 韓國(guó)me2day微博內(nèi)容形式統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)截至：2017年12月31日

從表中，我們可以看到：韓國(guó)me2day微博的形式主要以“文字+圖片”為主，輔之以“文字+視頻”的形式。這樣的內(nèi)容形式比起單純的文字來說，更能吸引受眾。此外至2017年12月31日，韓國(guó)me2day共發(fā)微博105408條。其中原創(chuàng)93463條，約占88.67%；轉(zhuǎn)發(fā)11945條，約占11.33%。

（三）傳播強(qiáng)度

截至2018年3月7日，韓國(guó)me2day共發(fā)微博151726條，其中2017年一整年，發(fā)博量總計(jì)為24165條，平均每天發(fā)66條微博左右。據(jù)新浪微指數(shù)，2018年03月07日，韓國(guó)me2day被網(wǎng)友熱議的指數(shù)（該關(guān)鍵詞提及量）在11∶00、15∶00、12∶00、14∶00為一天中最高的時(shí)段，分別為269次、178次、125次及118次，其中11∶00達(dá)到最高，為269次。

此外根據(jù)考察，韓國(guó)me2day的傳播強(qiáng)度遠(yuǎn)高于同類賬號(hào)。以新浪韓娛作為對(duì)比，2018年3月12日，新浪韓娛發(fā)博量為30篇，閱讀量100萬+，互動(dòng)量為1萬+；與之相比，韓國(guó)me2day當(dāng)日發(fā)博量為84篇，閱讀量為100萬+，互動(dòng)量為82萬+。無論是發(fā)博量還是互動(dòng)量，韓國(guó)me2day的影響力遠(yuǎn)高于同類賬號(hào)。

四、韓流信息傳播渠道

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量信息得以在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中傳播。“韓流”作為一種文化，主要的傳播渠道在線上。

線上傳播中，傳播渠道主要是相關(guān)的社交媒體，如豆瓣、知乎、貼吧、微博等。其中兩大平臺(tái)的影響力不容忽視，一個(gè)是新浪微博，一是百度貼吧，并且隨著微博的興盛，信息傳播的主要渠道變成了微博。

五、韓流信息受眾分析

（一）受眾規(guī)模

在微博中，賬號(hào)的活躍度及影響力在一定程度上決定了其粉絲數(shù)量的多少。以自媒體賬號(hào)為例，截至2017年3月1日，網(wǎng)絡(luò)上極具影響力的博主papi醬有粉絲2763萬，新浪韓娛粉絲數(shù)205萬，而韓國(guó)me2day粉絲數(shù)為684萬，作為娛樂性傳播媒體其在規(guī)模上也不算小。

（二）受眾屬性

據(jù)新浪微指數(shù)數(shù)據(jù)，截至2017年3月1日，韓國(guó)me2day粉絲性別比例：女性92.74%，男性7.26%。韓國(guó)me2day此外，粉絲年齡分布中：18歲以下為占21.65%，19～24歲占57.2%，25～34歲占18.77%，35～50歲占2.18%，51～80歲占0.20%。其中，19-24歲的網(wǎng)民構(gòu)成了韓國(guó)me2day粉絲的主體，而這些人中又以學(xué)生為主。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)中“學(xué)生依然是中國(guó)網(wǎng)民中最大的群體”這一信息，無疑與韓國(guó)me2day粉絲中“19～24歲占50.95%”不謀而合。由此可見，學(xué)生群體是韓國(guó)me2day粉絲的重要組成部分。

（三）互動(dòng)性較強(qiáng)

通過考察韓國(guó)me2day的微博，筆者發(fā)現(xiàn)僅2018年3月9日一天，韓國(guó)me2day微博閱讀量達(dá)到100萬+，互動(dòng)數(shù)達(dá)88萬+，并且博文中關(guān)于Big Bang、EXO、防彈少年團(tuán)等明星的信息在轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量上都比較高，幾乎每條的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都在2000條左右。

而除了在一些發(fā)布的信息中，粉絲通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與韓國(guó)me2day進(jìn)行互動(dòng)之外，韓國(guó)me2day也會(huì)不定期地在微博上設(shè)置“米兔討論”，與粉絲進(jìn)行討論與反饋。如“最想（現(xiàn)場(chǎng)）看哪位愛豆團(tuán)的演唱會(huì)？”“今年上半年播放的韓劇當(dāng)中，值得推薦的有哪些？”“最喜歡的韓劇情侶是哪一對(duì)？”等問題，而粉絲也會(huì)在評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中與其進(jìn)行互動(dòng)。

六、總結(jié)

綜上，韓流信息在微博平臺(tái)的傳播，主要通過機(jī)構(gòu)認(rèn)證/個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)，借助文字+圖片/文字+視頻的形式，傳播以名人明星、旅游及服飾化妝為主的內(nèi)容，以此在受眾中產(chǎn)生影響。

今天，網(wǎng)民可以從互聯(lián)網(wǎng)海量的信息中找到自己想要的信息。但“韓流”信息在傳播中有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)，就是信息的不對(duì)等。由于不是人人都懂韓語，所以傳播的主動(dòng)權(quán)就會(huì)被動(dòng)地讓位給有能力和影響力的人或群體。由此，受眾接受信息的自主性就會(huì)被減弱，他們只能瀏覽到經(jīng)過別人翻譯、搬運(yùn)甚至加工過的信息，這種信息的不對(duì)稱，一定程度上會(huì)使信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性受到削弱。由此，這類資訊類賬號(hào)應(yīng)做好“把關(guān)人”的角色，承擔(dān)起信息真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性的責(zé)任，盡力呈現(xiàn)給受眾及時(shí)且有效的信息。