論群眾文化與城市形象

王泉

【摘 要】21世紀，隨著社會的進步和時代的發展，中國綜合國力的提高，人們的生活水平有了很大的提高，價值取向、審美需求也達到了更高的層次。人民群眾不僅在物質方面有了改善，對精神方面的追求也極其明顯，尤其是對“文化力”的不斷認識。文化作為一個國家和民族的精髓，對整個民族的融合和發展具有至關重要的作用。最近幾年，群眾文化盛行于各個地方，許多城市舉辦大型活動的事例數不勝數，群眾文化戰線不斷拉開。這些群眾文化不僅僅是老百姓娛樂的生活舞臺，更是內外文化傳播交流的窗口，加大對群眾文化大型活動的策劃尤其重要。

【關鍵詞】群眾文化；大型活動；策劃方法

一、前言

“群眾文化”包羅萬象，它不僅作用于人們的精神世界，對人類物質文明建設的提高也具有極其重要的推進作用。人們通過參加各種各樣的群眾文化活動，可以間接地提高其愛國主義、集體主義意識，并培養其興趣愛好。“群眾文化”的基本任務是通過開展豐富多彩的群眾文化活動來提高人民的文化修養和精神文明水平，從而達到促進和諧社會構建的目的。現在，隨著人們生活方式的改變，群眾文化的基本形態呈現新的走向，人類的文化活動從過去的被動接受轉變為現在的主動參與，組織帶動，基層聯動的現象層出不群。為了更好地發展我國民族文化，實現群眾文化的廣泛傳播，我們必須認清當前形勢，對群眾文化活動的策劃進行改進，以此來促進我國綜合國力的提升。

二、群眾文化活動策劃的重要意義和作用

群眾文化活動是指人們在工作之余自我參與、自我娛樂、自我發展的社會性文化，以人民群眾活動為主體，自娛自教為主導，意在滿足人們的精神生活。隨著時代的快速發展，由政府主導、社會參與形成的群眾文化活動具有群眾性、自娛性、傾向性、繼承性等特點，群眾文化活動的大力開展主要具有以下幾方面的意義：第一，能夠滿足人們的精神需求，豐富人民群眾的文化生活。城市內經常舉辦一些有意義的群眾文化活動能夠為人們提供很好的精神食糧，豐富大眾的業余生活，同時還能開闊大家的眼界，提高其文化品位。這不僅體現了我國社會主義社會建設的遵旨，同時也使群眾文化的群眾化得以有效體現。

第二，能夠推動地方的經濟發展，提升當地人民的生活質量和幸福指數。群眾文化活動是由政府以及其它企業家等發動的極具功利性的活動，這種功利性具有雙層意義。一是指該項群眾文化活動的順利和有效開展，二是指活動給當地帶來的經濟價值。群眾文化活動策劃所需資金不僅來源于政府，更多的是政府利用本地的物產資源來展開活動。這樣可以促進社會資源的合理開發和有效利用，為人們帶來一定的經濟效益。除了以上兩點，群眾文化活動策劃還具有活躍群眾文化生活、提高我國文化軟實力等作用，對整體文化的發展以及傳播意義重大。

三、我國群眾文化大型活動策劃的現狀

在經濟快速發展的當今社會，群眾文化大型活動的整體發展形勢較好，群眾文化活動種類多樣、參與人數較多、活動內容豐富等等，為人們的業余生活增添了許多樂趣。但是，由于受到封建思想體制和社會其它風氣的影響，有關群眾文化大型活動的策劃仍存在諸多問題有待解決。譬如，群眾文化活動不集中，過于分散；開展時間較短；新型的文化活動種類開發較慢等等。首先，群眾文化活動的分散性主要是由于受到地理因素和地域性的制約，從根本上限制了群眾文化活動的廣泛傳播。其次，群眾文化活動的內容形式較為簡略，結構簡單，很難滿足群眾的需求或者吸引群眾的眼球。另外，人們對群眾文化活動的開展意識仍然較為淺薄，政府缺乏完整的管理體系，使無法認識到活動開展的重要性及其主要目的，在進行活動策劃時敷衍了是，應付完成任務，導致活動策劃工作環節不完整。

四、群眾文化大型活動策劃的具體措施探討

群眾文化活動策劃緊密與否直接影響著群眾的精神需求時候得以滿足，精密的策劃方案能夠使活動起到預期的效果和目的。因此，相關政府部門和組織領導者必須將群眾文化活動的策劃放在首要位置，加強組織領導，實現文化活動的順利開展。

（一）明確活動主題，加強組織領導

活動主題是任何活動有效開展的中心，群眾文化活動的開展必須緊密圍繞相關主題進行。在此過程中，相關部門的管理者要將此項工作納入議事日程，加強對此方面工作的領導，對活動進行分層次管理和指導，重心下移，以互相聯動的方式開展活動。

（二）突出活動內容和特色

“特色”是藝術的生命，是一個地區的文化靈魂，同時也是文化發展的基礎和關鍵。群眾文化活動內容豐富，形式多種多樣，獨特的風格能夠促使文化得以廣泛流傳。因此，在日常工作中，一定要加強對群眾文化活動特色的研究和改進，尤其要使活動的內容“美”，即活動的內容要新穎、獨特、有創新，能體現出該地區的民族特色。在策劃時，可以先事先了解本地區的鄉俗文化特色，按照人們的習俗策劃活動，這樣可以不僅使更多的人參與到活動中來，更能夠使活動具有獨到的文化氣息。

（三）與時俱進，加大對群眾文化活動的改革與創新

社會發展迅猛，文化也在潛移默化的發生變化，過去陳舊的文化活動形式和內容已經無法滿足現代人類的日常生活和精神世界。因此，在對群眾文化活動進行策劃時，一定要注意創新，做到與時俱進，必要時進行商業化的運作。

（四）加大宣傳工作力度

地方媒體的宣傳與報道工作將使大型群眾文化活動的宣傳效果更加顯著，各地相關部門要借助新媒體力量，通過多種途徑宣傳大型群眾文化活動的經驗與效果，為地區經濟社會發展凝聚正能量。在群眾文化大型活動開展前，通過電視臺、報紙、LED屏幕等對活動舉辦的時間、地點進行專題宣傳，同時，對群眾文化活動的實時動態進行報告，從活動啟動到結束，對重要活動進行直播或者錄播，通過多種宣傳工作的積極開展，使大型群眾文化活動取得好的宣傳效果，也為群眾文化活動知名度得到提高，促進當地文化事業發展。

（五）關注群眾文化活動人才培養

大型群眾文化的策劃與組織過程也是各種活動人才發掘與培養的好時機，為了確保后續的群眾文化活動更好開展，相關部門在群眾文化活動組織時，要對編導人員、文化館長、優秀文藝人才等進行文藝創作培訓。在活動開展過程中，充分發掘這些文藝人才的資源優秀，鼓勵其進行文化創作，對群眾文化活動進行業務指導，使群眾文化活動表演中呈現出優秀的具有地方特色的作用，也為后續的群眾文化活動開展培養出優秀的組織與創作、演藝人才。大型群眾文化活動需要有充足的經費支持，在市場經濟時代，我們應當對群眾文化活動的經費開支進行客觀預算后，采取“政府主導，企業參與，部門支持”的經費籌措方式，獲得一定的經費保障。在經費預算與籌集過程中，要堅持貫徹《關于制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會的通知》最大限度避免鋪張浪費現象產生，講求活動實際，避免由于講排場、講形式造成的活動經費浪費。

五、結束語

綜上所述，優秀的群眾文化活動策劃方案是群眾文化活動順利開展的必備條件和必要前提，人們必須深刻意識到策劃的重要性，并不斷提升策劃水平。為此，政府部門要制定相關的管理制度，而群眾要積極配合，對群眾文化活動的策劃過程中存在的問題進行及時調整，不斷提升自己的創新理念，使文化活動得以改進，從而促進我國文化的發展，為豐富人們的日常生活和精神世界增磚添瓦！

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