視頻類網站的發展趨勢

摘 要：在“互聯網+”時代背景下，現代傳媒的發展方向已經在悄無聲息地發生著改變，總體呈現出了網站分眾化、平臺開放化、渠道移動化和內容互動化的發展趨勢，在視頻類網站發展過程中表現的尤為明顯。

關鍵詞：視頻類網站；分眾化；開放化；移動化；互動化；發展趨勢

一、 “互聯網+”背景下的現代傳媒

現如今的科學技術飛速發展，快節奏的生活方式使得目前傳媒領域漸漸出現了“快餐式”的傳播方式。已經存在的傳統式媒體似乎已經無法滿足大眾對于文化的需求，新興的傳播方式應運而生。曾經的“多種媒體，一個聲音”的傳統傳播方式已經無法滿足現在大眾的信息需求，“碎片化”的受眾群體使得現代傳媒的發展方向產生了改變。各種移動終端的興起，加速了現代傳媒的線下與線上的融合，大眾以往“閱聽人”的身份漸漸轉型成為大眾傳媒“消費者”的身份。視頻類網站的發展往多形式化，快餐式文化遞進，伴隨著眾多視頻類網站的轉型，他們的發展趨勢有跡可循。

二、 視頻類網站發展趨勢

（一） 現代傳媒的分眾傳播模式

從大眾傳播到分眾的轉化，被學者們稱為媒體發展的第二次進步。在經濟，政治，科學技術等共同發展之下，分眾傳播的到來是不可避免的。所謂分眾傳播就是傳播者根據受眾的不同特性，根據差異性，對特定的受眾群體提供傳媒的服務。伴隨著生產力的不斷發展，社會分層也在不斷地清晰化。

首先，各社會地區經濟基礎的不同，帶來的群眾分層不同，地區差異帶來了中西部和東部的分化，同地區城鄉發展的不平衡，也帶來了城鄉的分化。傳媒的發展條件，傳媒的發展水平與當地的經濟基礎是密不可分的，經濟基礎決定上層建筑，當經濟基礎沒有達到理想的條件，傳媒的發展也是無法進行的。媒介消費，信息交流往往都建立在經濟狀況的基礎上。城市的發展帶動著城市中傳媒的發展，例如現如今的微博，微信，論壇等，最先都在城市，東部地區等盛行，接著開始往中西部，鄉村進行普及。不同經濟發展水平地區，受眾的思想觀念也是具有很大的差異性，當尋求溫飽不得，還如何空出余力享受傳媒帶來的信息文化熏陶呢？

其次，性別的差異也會帶來受眾的不同，男女性別差異，使得兩種性別之間的審美觀念，價值觀等存在明顯不同。因此對于男女的信息傳播也要存在差異性。男性多對軍事，游戲，運動等感興趣，女性多對購物，美妝，小資情懷等感興趣，那么在分眾傳播模式下，傳播者就要根據男女的特性，提供特定的傳媒服務。例如網絡直播，在定直播主題時，首先要看針對群體是哪類人群，當選擇正確，網絡直播方可利益最大化。

再次，由于認知結構的不同，種族信仰的不同，教育程度的不同，傳播者提供的信息也要做相應的改變。不一樣的教育程度下的人群，對于信息的需求往往是不一樣的，教育程度越高，所需要的信息要更有深度，更加契合社會熱點時事。對于不同種族信仰的人群來說，在選擇傳媒上，要更加的謹慎，因此傳播者對于種族信仰不僅要尊重，還要將其轉變為自己傳播方式選擇的根據。

（二） 逐漸形成的全民傳媒

伴隨著各種移動終端的盛行，現在已經進入了全民傳媒的時代，從網絡直播的特點，我們不難看出，只要擁有一部手機，擁有一部移動端口，接上網絡，就可以進行直播，直播受眾的廣泛，決定了直播形式的多樣化。不同年齡階層，不同社會階層都可以參與到傳媒中，不單單局限于以往的“傳媒人”，每人都是移動的“自媒體”。而這樣的自媒體也不再是單純的空洞概念，已經是實實在在的運作。

此外，現在的傳媒，群眾的參與度極高，不再是以往的“閱聽人”身份，而是現在的“消費者”的參與者身份。自己進行“點播”，是以往的大眾傳媒不會提供的資訊服務。網絡的成熟發展為“消費者”提供了現實的條件。多種技術手段和互聯網多種應用為全民報道、全民傳播提供了強大支持。

最重要的一點，大眾現在甚至擔任了監督的責任，不僅僅是去享受資訊方提供的服務，更重要的是要去監督現在傳媒的發展趨勢，發展狀況，大數據的顯示幾乎就是未來傳媒的走向。根據大眾的口味，興趣愛好等，傳播方有了依據，但是不符合大眾品味的，亦或是違背時事，違背現代發展趨勢，甚至是違反了政策法規的，大眾都可以提出。

（三） “移動式”傳媒時代的到來

科學技術生產力的發展，加劇了“移動式”傳媒時代的到來，智能手機的發展，網絡通信技術的增強，使得現在的傳媒更加的便捷。這個時代已經不再是紙質傳媒的時代了，然而也并不是報紙已經死亡了，而是那個所謂的“紙”死亡，是那個載體死亡了，現在的傳媒資訊換了一個平臺進行傳播，卻具有了以往紙質傳媒沒有的生命活力。目前，平均每人每天有5.8小時的時間都在上網，現在涌現的“低頭族”恰恰說明現在移動的傳媒更符合現在大家的文化胃口。

當然，“移動式”不僅僅是針對傳播方，還針對受眾者。如今，拿起手機，便是新聞。專業職業化的新聞人難以在恰當合適的時間迅速移動到事發現場，但是受眾者卻可以隨時隨地的進行記錄，提供新聞人難以及時取得的素材。

（四） 受眾參與內容生產

現在的網絡視頻的流行趨勢中最大的特點就是“反客為主”。受眾現在已經不僅僅是作為“閱聽人”，更多的是將自己的見解建議，反饋給內容生產者，讓他們根據現在的流行趨勢，制作出符合潮流，迎合觀眾的傳媒產物。

主播作為主體，有著一定的軟權力，觀眾盡管作為客體，但是若不對主體進行追隨，軟權力就是失效的。所以，主體身份也不是確定的，必須要對其他人進行訴說展現，而只有在別人同時進行傾聽，這樣的一個身份才會存在。現如今的傳媒市場已經是消費市場。在“供過于求”的網絡直播平臺，“消費者”需要更多高質量的產品，然而，所謂高質量或許不需要制作精良，但是“消費者”需要的是產品的主題新穎，迎合消費者的消費口味，滿足大眾的消費需求。

三、 結語

全民傳媒，移動傳媒時代的到來預示著未來的新興傳媒將會更加的科技化。大眾的娛樂需求，在傳媒中的身份轉變同樣預示著未來的傳媒市場依舊是“消費者市場”。在新興傳媒的大潮中，真正站穩腳跟就要求視頻類網站不斷地開闊視野，把握機遇，順應新興傳媒的發展趨勢，調整自身發展戰略，做好真正的“掌舵手”。在如今的“快餐式”傳媒的背景下，視頻類網站必須注重分眾化傳播、需要更加開放化，內容更加互動化，為了方便吸引更多受眾，渠道也必須繼續保持移動化。

作者簡介：

吳畏昱，江蘇省揚州市，揚州大學。