電視媒體如何建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)

李玲

摘 要 近年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，在信息化時代下，信息的傳播方式得到了極大豐富，人們逐漸習慣通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看一些新聞和視頻，互聯(lián)網(wǎng)資源的流行逐漸打破了電視媒體的渠道壟斷，電視媒體的發(fā)展面臨著極大的壓力。為了突破現(xiàn)有的發(fā)展困境，許多電視媒體開始利用互聯(lián)網(wǎng)來進行品牌推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)的多元化傳播途徑融入到新媒體平臺，有效地提升了電視節(jié)目的影響力，從而成功實現(xiàn)電視媒體的模式轉變。文章將通過介紹新媒體環(huán)境下電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來分析電視媒體建立新型發(fā)展模式的重要性，同時結合市場環(huán)境提出如何建立起生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)，以期能夠為我國電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供可行性的借鑒。

關鍵詞 電視媒體；互聯(lián)網(wǎng)；新閉環(huán)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0017-02

1 新媒體環(huán)境下電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測

隨著信息時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速增長，新媒體在人們的生活中逐漸普及，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展受到了前所未有的沖擊，在網(wǎng)絡用戶劇增的情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的市場占有率出現(xiàn)了大幅度的下滑。與此同時，借助網(wǎng)絡平臺的擴散式傳播，電視新媒體在市場上如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，在電視市場上所占的比重在逐漸增高。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，截至2017年6月，我國有線電視實際用戶達2.52億，占到全國電視市場比重的近6成，直播衛(wèi)星用戶全年凈增超過3 600萬戶，同比增長51%，總量達到1.07億戶，收視份額占到全國電視用戶的25.3%；交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）用戶同比增長89%，達到8 672.8萬戶，收視份額突破20%，同比增長約10%；國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機（OTTTV）用戶增長2 800萬人，同比增長62.9%，總量達到7 250萬戶。

從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國的電視用戶數(shù)量有著巨大的基數(shù)，這也在一定程度上可以看出電視媒體行業(yè)巨大的發(fā)展前景。同時，也可以看出伴隨著智能終端的普及，傳統(tǒng)電視媒體在整體電視市場的比重在逐漸降低，而直播衛(wèi)星電視、交互式網(wǎng)絡電視和國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機的用戶數(shù)量在快速上漲。

在新媒體環(huán)境下，電視媒體在遇到極大發(fā)展壓力的同時也有著極大的發(fā)展機遇，電視媒體現(xiàn)在還有著廣泛的群眾基礎，說明電視媒體的節(jié)目內容對用戶們有著極大的吸引力和黏著力，電視媒體在發(fā)展過程中要充分利用這個優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡平臺提供的便利信息傳播途徑雖然對電視媒體的發(fā)展造成了較大打擊，但與此同時也為電視媒體傳播模式的轉變提供了一個參考方向，電視媒體可以運用現(xiàn)代化技術融入到網(wǎng)絡領地，讓電視媒體的傳播途徑得到極大豐富，從而延伸電視市場空間。

總的來看，電視媒體具有長期積累下的制作經(jīng)驗和內容優(yōu)勢，同時網(wǎng)絡平臺能夠為電視媒體的發(fā)展提供極其便利的傳輸途徑，因此電視媒體需要做到與時俱進，在新媒體的幫助下來挖掘電視市場，積極融入新媒體平臺，打造新的傳播陣地，利用好網(wǎng)絡這個傳播渠道，建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)，從而保證電視媒體能在新環(huán)境下獲得長足的發(fā)展。

2 電視媒體要采取建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)的措施

2.1 豐富廣播電視內容，提高電視媒體生產(chǎn)力

廣播電視內容是電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，豐富的電視內容可以吸引廣大用戶，電視內容的質量越高，觀眾的反響就會越大，內容為王在新的形式下也有了新的詮釋，優(yōu)秀的電視內容可以憑借發(fā)達的傳播渠道得到廣泛擴散，這樣既可以提高電視媒體的影響力，也勢必將為電視媒體帶來巨大收益。盡管目前我國電視媒體的節(jié)目種類十分繁多，但是一些節(jié)目的設立并沒有考慮到現(xiàn)有的市場環(huán)境，內容缺乏創(chuàng)意、形式過于單調、立意不夠深刻等這些缺點會使得一些電視節(jié)目無法吸引到用戶，節(jié)目效果也就大打折扣。

因此為了提高電視媒體的生產(chǎn)力不能僅僅把注意力集中在豐富電視節(jié)目的種類上，應該把提高電視媒體內容的質量放在首要位置，通過大數(shù)據(jù)分析電視用戶的喜好和需求，在廣播電視的信息傳遞、情感表達和價值觀展現(xiàn)等方面進行深刻研究，結合當今人們的審美觀和價值觀來對電視內容進行優(yōu)化，實現(xiàn)電視媒體數(shù)量和質量的同步提升。保證電視內容具有強大的吸引力，采用內容化的變現(xiàn)策略將原來單一化的平臺傳播模式擴展成多元化平臺傳播模式，從而全面提高電視媒體的生產(chǎn)力。

2.2 促進傳播模式多元化發(fā)展，構建生態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺

根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析，如今大數(shù)據(jù)和云平臺的影響力在不斷提高，未來電視媒體的傳播模式必定會朝著多元化方向發(fā)展。但是電視媒體現(xiàn)有的傳播模式過于單一，在內容的傳播上會出現(xiàn)各種限制，一些有個性需求的用戶往往不能從這種共性化信息服務中找到感興趣的內容，觀眾對電視媒體依賴性出現(xiàn)下降，會對電視媒體平臺的推廣產(chǎn)生負面效果，長此以往電視媒體的品牌價值會出現(xiàn)下滑，不利于電視媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。因此為了適應市場需求，必須改進電視媒體現(xiàn)有的單一化傳播模式。

近年來國內已經(jīng)形成了新媒體平臺，新媒體平臺轉變了原有的媒體思維，在信息傳播的過程中將用戶體驗放在了首要地位，電視媒體的傳播模式在這種新環(huán)境下得到了一定的擴展。我們要充分利用好新媒體平臺的優(yōu)勢，將電視內容擴散到新媒體傳播平臺上，利用豐富、高質量的電視內容來吸引廣大觀眾，通過人性化的產(chǎn)品服務方式來激起電視用戶的興趣，借助網(wǎng)絡平臺的運營來獲取電視用戶的數(shù)據(jù)，通過云平臺和大數(shù)據(jù)技術對這些數(shù)據(jù)進行分析，從而找出電視媒體傳播模式存在的不足，通過改善這些不足來留住用戶，并完善電視媒體現(xiàn)有的發(fā)展模式，最終形成生態(tài)化的網(wǎng)絡平臺。

2.3 開發(fā)新型商業(yè)盈利模式

在電視行業(yè)的發(fā)展過程中，資金是一個繞不開的話題，電視行業(yè)的每個環(huán)節(jié)都需要大量的資金支持，電視媒體行業(yè)的最終目標也是實現(xiàn)盈利。在我國的傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)中，電視節(jié)目主要通過廣告、版權等傳統(tǒng)商業(yè)形式進行創(chuàng)收，電視節(jié)目之間的商業(yè)聯(lián)系較少，盈利模式較為單一，觀眾在電視媒體行業(yè)盈利模式中的參與度較低。但是隨著社會發(fā)展，電視媒體行業(yè)的商業(yè)盈利模式逐漸發(fā)生了改變，作為電視媒體的主要盈利模式的廣告，需要適應當前發(fā)展環(huán)境，將單一展現(xiàn)內容、模式、渠道逐漸探索出新的方式，新的方式需要將互聯(lián)網(wǎng)的傳播特質和樣態(tài)考慮其中，從而讓傳統(tǒng)的廣告模式更具有傳播力、影響力，一旦新的模式得到數(shù)據(jù)支撐，傳統(tǒng)的廣告盈利模式仍然可以保持主要的盈利地位，資金的保障也會促進電視節(jié)目內容的優(yōu)化，利用廣告經(jīng)費來加大節(jié)目投資、提高節(jié)目質量，從而吸引更多的觀眾，從而形成良性的運轉模式，這種商業(yè)盈利模式目前已經(jīng)在一些電視節(jié)目中得到很好的探索。

在新媒體環(huán)境下，我們必須加緊電視節(jié)目和觀眾之間的商業(yè)聯(lián)系，讓觀眾能夠參與到電視行業(yè)的商業(yè)盈利模式中。因此在電視媒體生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)新閉環(huán)的建立過程中，要嘗試著開發(fā)新型的商業(yè)盈利模式，保證新閉環(huán)能夠為電視媒體行業(yè)的發(fā)展注入新的生命力。

在電視節(jié)目的制作方面，要從市場和觀眾的實際需要出發(fā)，集中精力打造出高質量的節(jié)目。通過新媒體平臺實現(xiàn)線上線下一體化的節(jié)目營銷，在擴展節(jié)目影響力的同時針對用戶的反饋數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)化的分析，實現(xiàn)精準的用戶定位，搭建基于內容和服務相結合的商業(yè)模式，擴大電視媒體的盈利來源。可以利用電視節(jié)目的品牌效應來建立起一套完善的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，將電視節(jié)目作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，憑借電視節(jié)目強大的品牌效果來擴展產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)電視用戶的變現(xiàn)，通過產(chǎn)品和服務相結合來打造出新型商業(yè)盈利模式。

3 結論

在新媒體環(huán)境下，電視媒體在遇到發(fā)展壓力的同時也有著新的發(fā)展機遇，如何利用新媒體平臺的優(yōu)勢來建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的重要課題，在生產(chǎn)上豐富電視節(jié)目內容，提升電視節(jié)目質量，從而整體提升電視節(jié)目的競爭力，在分發(fā)上促進傳播模式多元化發(fā)展，構建生態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，提高電視節(jié)目的傳播效率，在變現(xiàn)上開發(fā)新型商業(yè)盈利模式，實現(xiàn)電視用戶的有效變現(xiàn)，通過實現(xiàn)電視媒體生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)的緊密結合來形成一個新閉環(huán)，建立起一套符合時代發(fā)展潮流的新型商業(yè)模式，最終推動電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

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