融媒體業態下重大主題報道的多維度創新

張建亞

【摘 要】重大主題報道，主要圍繞黨和政府重大部署決策、社會關注度較高的新聞事件進行策劃、報道。在融媒體業態下，安徽新聞綜合廣播推出的“習近平總書記視察安徽”兩年來系列全媒體報道以聲音為載體，在做好多維度廣播產品的同時，注重融媒體策劃、全媒體呈現，交出了一份令人滿意的答卷。本文結合這一實例，對融媒體業態下重大主題報道如何多維度創新提出自己的見解。

【關鍵詞】融媒體；主題報道；多維度創新

2016年4月24日至27日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平親臨安徽考察工作。2017年4月、2018年4月，安徽新聞綜合廣播連續兩年推出“習近平總書記視察安徽”兩年來系列主題報道，回訪總書記走過的地方、接觸過的人。該系列主題報道有點有面，有行走采風，有故事講述，形象生動地展現了安徽兩年來貫徹落實習近平總書記要求，在努力推動科學發展、全面建成小康社會的歷史進程中勇闖新路的新作為、新成績。

一、“習近平總書記視察安徽”系列報道的多維度創新做法

（一）重點報道，先聲奪人

2017年4月21日開始，安徽新聞綜合廣播在《全省新聞聯播》中開設“勇闖新路的安徽答卷——習近平總書記視察安徽一年來”專欄，秉持策劃選題有角度、點面結合有廣度、探索評論有深度、“走心”宣傳有溫度的報道理念，重點解讀習近平總書記視察安徽重要講話中的“兩學一做”、“文化自信”、“生態文明”、“打造內陸開放高地”等內容。記者沉下去、再發現，深度探訪一年來在貫徹習近平總書記視察安徽重要講話精神方面，各地各部門的新作為新亮點，持續推出一批重點報道。

2018年4月23日開始，安徽新聞綜合廣播在《安徽新聞》《全省新聞聯播》中開設“牢記囑托嶄新答卷——習近平總書記視察安徽兩周年特別報道”專欄，重點解讀習近平總書記視察安徽重要講話中的“創新”、“改革”等關鍵詞，尤其是十九大、2018年全國兩會召開以來，安徽各地各部門在貫徹習近平總書記視察安徽重要講話精神方面的新作為。

（二）特別報道，以“聲”奪人

2017年4月，在習近平總書記視察安徽一周年之際，安徽新聞綜合廣播4月24日在《新聞早高峰》節目中推出特別報道——《與總書記面對面的那一刻》，時長一小時。節目通過回訪部分與總書記面對面的普通人，傾聽他們的真實心聲，記錄他們的難忘經歷，珍藏他們的美好記憶。

特別報道共分五部分，每一部分由“對話+背景鏈接”的形式呈現，每一部分5分鐘左右，其中對話部分采用“一問一答”的人物專訪方式；背景鏈接，用安徽過去一年來的發展數據說成績。節目中，還邀請了北京的權威專家深入解讀、深入闡釋安徽一年來的新作為、新亮點、新面貌，引導干部群眾引領新常態，勇闖領跑路，實現新輝煌。

2018年，安徽新聞綜合廣播重點采制全媒體融合報道《習習春風潤江淮》，精心選取習近平總書記視察安徽時的同期聲、兩年時間節點中具有里程碑意義的歷史聲音、反映習近平總書記視察安徽給安徽帶來新變化的聲音元素等，力求用豐富的極具地方特色的音響元素激活和觸發聽眾的想象空間。

特別報道共分三部分，每一部分由“記者對話+評論員點評+百姓心聲”的形式呈現，每一部分15分鐘左右，其中對話部分采用“一問一答”的人物專訪方式；百姓心聲，用安徽老百姓過去兩年來的發展感受說成績，聲聲入耳、句句入心。

該組策劃還以聲音地圖的形式制作成音視頻產品，在安徽新聞綜合廣播微信公眾號、新浪官方微博等新媒體平臺進行展示，全方位呈現。

（三）全媒融合，增強互動

習近平總書記視察安徽兩年來的全媒體融合報道，安徽新聞綜合廣播在安徽廣播電視臺官方網站海豚網和安徽之聲官方微博，微信渠道推出兩大類互動融媒產品：

一是推出特別報道《與總書記面對面的那一刻》《習習春風潤江淮》，報道以安徽新聞綜合廣播《新聞早高峰》中播發的特別報道為藍本，記者在采訪過程中，綜合運用手機直播、VR視頻等手段，將廣播產品可視化。二是《習大大，我想對您說……》，該新媒體報道采用微視頻進行整合，記者輾轉安徽金寨、滁州、合肥多地，通過對比當地兩年來的變化，反映總書記視察安徽兩年來所發生的重大變化。報道陸續在安徽之聲微博、微信平臺播發，閱讀量超過20萬次。

（四）央地聯動，提升影響力

安徽新聞綜合廣播積極聯絡中央人民廣播電臺安徽記者站，雙方通力合作，向央廣全方位、多角度供稿，報道安徽各市各部門貫徹落實習總書記視察安徽重要講話精神，勇闖領跑路的相關情況。2017年5月3日，在中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》頭條播出《安徽下好創新“先手棋”，實現創新領跑》，2018年4月24日，在央廣網刊發《李錦斌就“習近平總書記視察安徽兩周年”接受媒體聯合采訪》報道，通過央媒和省媒聯動報道、擴大傳播效果。

二、融媒體業態下重大主題報道多維度創新的方法

2018年，改革開放40周年；2019年，新中國成立70周年；2020年，全面建成小康社會；2021年，中國共產黨成立100周年……接踵而至的重大歷史節點，對于主流媒體和廣大新聞工作者來說，是重大歷史任務，更是主流媒體制定宣傳戰略、積極報道中國特色社會主義進入新時代的責任。從“習近平總書記視察安徽”兩年來系列全媒體報道的策劃來看，在融媒業態下，廣播從“聲音”入手，通過新媒體等輔助手段，多平臺、多維度做好主題報道創新，產生了“1+1+1>3”的效果，頗具借鑒意義。

（一）緊扣“短、實、新”文風

習近平總書記曾指出，改進文風要在“短、實、新”三個方面下功夫、見成效很重要。安徽新聞綜合廣播這一系列報道方案，在改進文風方面，緊扣“短、實、新”的要求。一是短。主題報道，力求簡短精煉、直截了當，重點突出。讓內容決定形式，在相關的報道中，宜短則短，宜長則長。二是實。讓老百姓的真情實感貫穿報道的全篇，用群眾的語言感染受眾。三是新。通過兩年來的新變化，從群眾中來，到群眾中去，在研究新情況、解決新問題上尋找新思路、新舉措、用有生命力的新語言，力求采訪報道富有新意。

（二）以百姓身邊事例為切口，見微知著

在報道亮點上，安徽新聞綜合廣播著重于過去兩年來安徽大地上發生的重大變化，能夠直觀、生動地展現給聽眾。多個報道以百姓身邊事例為切口，見微知著講述安徽是如何交出一份滿意的答卷的。

一是強化“主旋律+正能量”。安徽新聞綜合廣播在這次報道中，努力去做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者，通過金寨新變化、小崗村新思路、中科大新技術等方面的新亮點，反映過去兩年來，安徽全省人民的偉大實踐和精神風貌，唱響了主旋律，傳播了正能量，有力激發了全省干部群眾為實現中國夢而團結奮斗的強大力量。

二是強調抓細節，讓細節說話。細節在新聞報道中有著舉足輕重的作用，它是新聞報道的亮點。精彩的細節，能使新聞報道產生吸引、強化聽眾和網友的印象和記憶的作用。無論是廣播新聞稿還是新媒體直播，動人的細節始終成為這次報道最引人入勝的元素，也最能產生直接效果。

（三）融合傳播報道效果：“1+1+1>3”

報道效果包含兩個維度，一是“習近平總書記視察安徽”兩年來系列全媒體報道通過重點報道、廣播特別直播、融媒體報道三套“組合拳”，多端口呈現、多平臺發力、多維度傳播，形成了廣播特有的產品形態，積極探索“新型廣播”融合發展之路，達到了傳播效果的疊加效應。二是安徽新聞綜合廣播的全媒體報道，受到聽眾和網民的廣泛關注，留言點贊不斷，他們認為該系列報道策劃好，采訪好，寫出了真感情、表達了新希望。報道內涵豐富，角度新穎，聽后令人既滿懷信心，更感覺責任在肩。要時時牢記總書記囑托，改革創新，奮發有為，積極為安徽跨越發展貢獻力量。

（四）傳播理念：新聞產品也要有用戶思維

在這一系列報道中，安徽新聞綜合廣播根據自身的傳播特點，也推出一系列獨立策劃的新媒體產品，包括面向廣大網友征集的《習大大，我想對您說……》等，新媒體特色報道有規模、有聲勢，引發網友熱議、共鳴、憧憬、希望。

由此可見，融媒生態下，新聞報道也是一種“產品”，如果想要在更大程度、更廣范圍內獲得傳播，必須具有用戶思維，更多地考慮“用戶想要看到、聽到什么樣的內容”，而不是作為傳播者“我想要傳播什么內容”，要以用戶思維作為導入，吸引用戶參與。

參考文獻：

[1]齊亞.融媒體傳播在地方電視臺的應用研究[D].浙江大學傳媒與國際文化學院，2017.

[2]黃楚新.新媒體：微傳播與融媒發展[M].北京：人民日報出版社，2018.

[3]欒軼枚.融媒體傳播[M].北京：中國金融出版社，2014.

[4]克勞斯·布魯恩·延森.媒介融合：網絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].上海：復旦大學出版社，2012：1.

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：周蕾