試論媒體融合中如何發揮青年人主力軍作用

趙星元

【摘 要】隨著互聯網的快速發展和大數據信息時代的來臨，構建媒體融合新格局，關鍵在于擁有一批適應新變革、具備新觀念、擁有新能力的青年人才。作為和互聯網共同成長起來的一代人，“80、90后”具備更強的互聯網思維和創新思維，他們注重把內容創作和形式創新融入新媒體工作實際，增加內容生產的創造力。本文對青年人在推進媒體融合事業中發揮主力軍作用的有效途徑進行了積極探索。

【關鍵詞】媒體融合；融心；融力；融智

當前，隨著互聯網的快速發展和大數據信息時代的來臨，構建媒體融合新格局，推動廣播電視轉型升級，是當下主流媒體發展革新的必由之路。構建媒體融合新格局，關鍵在于擁有一批適應新變革、具備新觀念、擁有新能力的青年人才。為進一步促使媒體融合向縱深發展，了解青年人在這一過程中如何發揮主力軍作用，安徽廣播電視臺成立了“在媒體融合新格局中青年人如何發揮主力軍作用”專題調研組。筆者任調研組副組長，于2018年4月27日——5月11日深入安徽廣播電視臺新聞中心、交通廣播、網絡廣播電視臺和海豚新媒體公司等臺屬部門、企業參觀學習、座談交流，開展實地調研，通過個別訪談、發放問卷、查閱資料、模擬實操等多種方式，較為全面地了解了全臺各類新媒體業務的開展情況，對青年人在推進媒體融合事業中發揮主力軍作用的有效途徑進行了積極探索。

一、在媒體融合新格局中，青年人發揮主力軍作用的做法和成效

（一）以“融心”開啟融合

在媒體融合中凝聚青年人的力量，重在“融心”，即需要充分認識到傳統媒體面臨的已不是“要不要和新媒體融合”“多大程度的進行融合”的問題，而是要直面在互聯網信息時代，伴隨傳播方式和渠道的改變，傳統媒體和新媒體在內容、傳播途徑、受眾、市場等方面已完成了深度結合，媒體融合已不是“大勢所趨”而是“現實存在”，對這一“現實存在”最易理解接受并參與其中的，就是有著“天然互聯網基因”的廣大青年，因此引導傳統媒體行業青年人樹立“全媒體”工作意識，是“融心”的關鍵所在。

在本次調研接受問卷調查的人群中，58%的年輕人認為新媒體的沖擊是傳統媒體提升和改進的一次機遇，愿意積極尋求提升傳統媒體影響力傳播力的路徑，借助本身對互聯網傳播較為熟悉的優勢，努力打造安徽廣電融媒體平臺。

目前，安徽廣播電視臺各節目、頻率頻道的青年主播記者均已開通微博、微信，上線“海豚視界”客戶端，粉絲已超過110萬，負責運維“兩微一端”的采編、技術人員全部是35歲以下的青年人。在黨的十九大、全國“兩會”等重大主題宣傳報道中，以青年記者為主力的采編隊伍熟練運用無人機、4G實時傳輸設備，讓采訪畫面更詳細全面，采制了《十九大代表面對面》《兩會面對面》等一批形式多樣的微訪談節目，通過“海豚視界”客戶端進行圖文+微視頻直播，取得了良好的傳播效果。他們還積極嘗試讓多個品牌欄目在“兩微一端”推出個性化內容，通過短音頻、短視頻等衍生類小微新媒體產品，讓很多嚴肅主題報道變得更加貼地氣，更符合青年群體的接收喜好，進一步提升了節目內容的傳播力和影響力。

（二）以“融力”助力融合

首先需要在資源優化整合上“融力”。2017年7月16日，中央廚房式的采編發技術平臺——安徽廣播電視臺融合媒體平臺指揮調度系統暨“海豚視界”客戶端正式上線，實現了集中指揮、采編調度、信息共享的功能。作為融媒體資訊平臺，“海豚視界”客戶端擁有由明星主播、記者團隊和自媒體達人、千余名拍客共同構成的專業生產與用戶制造互補的內容提供團隊。指揮調度系統可以在突發事件發生后，第一時間將采訪任務下發給距離事發地最近的記者，記者在線編輯完成后，發布在“海豚視界”，隨后由系統向其他平臺分發，再通過收集反饋的閱讀數據，為下一次的新聞報道提供參考。這一新聞生產的“中央廚房”模式徹底改變了傳統新聞報道的單一方式，也大大提升了新聞的覆蓋面和影響力。

其次需要在隊伍建設、團隊培養上“融力”。安徽交通廣播應急報道組是一支平均年齡只有27.5歲，以青年黨員團員為核心的應急采訪報道隊伍。在暴雨抗洪、地震救災等突發事件中，這支團隊沖鋒在前，不畏艱辛，第一時間將現場情況通過廣播和“兩微一端”傳播出去，充分發揮了政府和群眾的橋梁紐帶作用，也為全臺融媒體報道隊伍樹立了榜樣。2018年5月，安徽交通廣播應急報道組被團中央授予“全國五四紅旗團支部”稱號。安徽新聞綜合廣播采訪部的記者，平均年齡35歲，在歷年全國兩會、省黨代會、省兩會上，他們不斷更新采訪技術設備，從原始的話筒、錄音筆改為了4G直播手機，變“聽”廣播為“看”廣播，實現了“廣播可視化”。因為堅持創新融媒體采訪報道手段、內容宣傳形式，采訪團隊屢獲殊榮，2017年被評為省級“青年文明號”。

（三）以“融智”促進融合

作為和互聯網共同成長起來的一代人，“80、90后”具備更強的互聯網思維和創新思維，他們注重把內容創作和形式創新融入新媒體工作實際，增加內容生產的創造力。隨著移動端的業務拓展，以短視頻講好短小精悍的故事這一形式受到受眾的喜愛和追捧，安徽廣電的青年融媒體采編人員主動適應形式，及時調整制作形態，化長篇敘事為短視頻講述。2017年4月，在“開放的中國：錦繡安徽·迎客天下”外交部安徽全球推介活動上，科教頻道年輕的編導團隊制作的8分鐘宣傳片受到了國內外觀眾的廣泛好評，之后視頻在網絡上持續刷屏，人民網、新華網、今日頭條、騰訊等門戶網站紛紛轉載推送，短短幾天就吸引了3.5億網絡媒體點擊量，各媒體盛贊：“八分鐘，讓安徽驚艷世界！”。來自海豚新媒體公司年輕的導演趙春和他的團隊平均年齡只有28歲，他們經常利用工作之余自學微電影拍攝，鉆研新媒體技術，交流分享創作理念，2016年6月，他們利用4天時間自編自導自采自拍了微電影《升旗》，這是一部取材于真實事件、反映鄉村小學教師為了山里僅剩的7個留守兒童不失學，20年如一日堅守在大山深處，奉獻自己青春年華和全部心血的紀實性影片，在第二屆社會主義核心價值觀主題微電影征集展示活動中獲得全國二等獎。

在全媒體報道中，使用無人機航拍是一項重要的技術手段，而能專業操作無人機拍攝的人員被形象地稱為“飛手”。目前，安徽廣播電視臺能熟練掌握此項技術的“飛手”均為35歲以下的青年人，在喜迎十九大特別節目《還看今朝·安徽篇》中就廣泛使用了航拍技術，充分利用了電視、網站、“兩微一端”進行直播，吸引了大量觀眾在線觀看，反響強烈，成功實現了電視大屏、PC中屏和手機小屏的聯動。

互聯網時代的信息受眾群體，往往喜歡接收有新媒體特征的內容，這就需要青年媒體人重塑制作理念，從節目策劃、拍攝、制作到營銷的過程都貫穿融媒體思維。安徽衛視的品牌節目《男生女生向前沖》，是一檔以年輕人挑大梁的節目，2018年實現了與淘寶網的戰略合作，在手機淘寶進行節目內容關鍵字的搜索，即可進入節目的宣傳界面，在節目錄制過程中，還會給參與互動的粉絲發抽獎紅包，中獎者的淘寶購物車內商品均可免費帶走，此舉從傳播方式上實現了“+互聯網”到“互聯網+”的升級，從“相加”邁向“相融”。2018年1月1日，由安徽交通廣播新媒體部的青年人策劃的“點贊新時代”大型真人拼贊活動成功舉行，活動全程通過交通廣播的無人機航拍實現了廣播、網絡同步直播，全景呈現了“萬人點贊”拼成拇指圖形的壯舉，創造了新的吉尼斯中國紀錄。

二、影響青年人在媒體融合新格局中發揮主力軍作用的因素

安徽廣播電視臺在依托青年人才構建媒體融合新格局中，既取得了一定的成績，也存在著影響、制約青年人發揮主力軍作用的一些因素。

一是思想觀念固化。從調研的情況來看，相當一部分傳統媒體的從業者仍然固守傳統思維，認為只要專注做好傳統宣傳報道即可，新媒體只是傳統媒體的輔助手段，對融媒體建設的內涵和重要性理解不夠，甚至擔心加大融媒體建設力度，提升新媒體節目質量會導致觀眾分流，影響廣播電視節目的收視率，因此對以青年人為主力的新媒體事業不支持、拒融合。

二是人才流失加劇。與新興新媒體公司相比，傳統廣播電視行業對融媒體人才缺乏有吸引力的激勵政策，青年人才上升通道狹窄，導致不少能力強的青年融媒體人才紛紛流失。融媒體建設不僅需要專業的新聞人才，也需要精通數據分析、UI設計、網頁制作、編程等技術研發方面的人才，而這一領域的人才少，需求缺口大，人才機制僵化，優秀人才引進困難。

三是培養機制不全。當前，傳統媒體行業開展的融媒體業務專業培訓普遍較少，調研中有28%的受訪青年表示，完全不了解融媒體概念，39%的青年表示，很少接受融媒體建設方面的專業培訓。缺乏培訓學習導致的后果是在融媒體建設中或是受困于“技術瓶頸”，或是受限于“自主創新乏力”，無法帶動媒體融合產生良好的社會效益和經濟效益。

三、青年人能夠更好地在媒體融合中發揮主力軍作用的建議和對策

首先需要與時俱進轉變觀念。在融媒體建設中，新媒體和傳統媒體猶如鳥之兩翼，車之兩輪。當下，傳統媒體已不再是唯一具備發聲功能的傳播手段，在“人人都有麥克風”的情況下，樹立“魚在哪兒，就到哪兒捕魚”的服務用戶思維和互動發展的理念極其重要。要注意發揮青年人的思想活力優勢，學會把傳統媒體的宣傳內容用青年人普遍接受和使用的“話語樣式”在新媒體平臺進行“二次傳播”。

其次，需要針對現狀加強頂層設計。盡快解決薪酬分配制度僵化、人才晉升通道狹窄的傳統媒體行業共性問題，理順管理體制、完善人才引進機制，整合媒體資源，加強對青年人才的培養扶持力度，讓優質人才有充分發展的空間。

第三，需要加強人才隊伍的系統培訓。面對日益激烈的媒體競爭，想要在媒體融合事業上“領先一步”，就必須加強對青年骨干的專業化系統化培訓，特別是要增加融媒體建設方面的實際操作和內容生產的專業化培訓，通過“請進來”和“走出去”，培養一批既會傳統新聞采編，又能熟練掌握新媒體宣傳報道產品制作方法的融媒體報道新隊伍，為媒體融合事業發展提供有力的人才保障。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：周蕾