南京特色元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)

張 巧 （金陵科技學(xué)院 動(dòng)漫學(xué)院 210001）

南京作為一座集歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代文明于一身的國際化大都市，文化藝術(shù)元素非常豐富，類型也多種多樣，挖掘南京特色文化資源進(jìn)行現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)，能更好地傳承、宣傳南京歷史文化，構(gòu)建城市品牌，提升南京特色文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意與價(jià)值。文章從從傳統(tǒng)手工藝類文創(chuàng)產(chǎn)品、社會(huì)民俗文化類產(chǎn)品、南京特色建筑、風(fēng)景文創(chuàng)類產(chǎn)品及博物館藏資源文創(chuàng)產(chǎn)品四個(gè)方面闡述歸納南京特色文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的思路及策略。

一、傳統(tǒng)手工藝類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)

南京是歷史文化名城，有著深厚的文化底蘊(yùn)，也孕育了眾多傳統(tǒng)手工藝。南京云錦、秦淮花燈、金陵折扇、南京絨花、南京剪紙、南京金箔等文化遺產(chǎn)蜚聲海內(nèi)外。這些傳統(tǒng)的手工藝品是南京特色文創(chuàng)設(shè)計(jì)的靈感源泉。提取傳統(tǒng)手工藝品的文化藝術(shù)元素，把握市場(chǎng)需求的方向，設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既能夠讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新的活力、賦予文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，又能夠讓更多的人親近、了解和享用傳統(tǒng)工藝品所賦予的高雅優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。如曾經(jīng)參加2017年德國法蘭克福舉辦的“中國文博創(chuàng)意”展、由南京市博物總館推出的花絲飾品文創(chuàng)產(chǎn)品，以國家級(jí)非遺花絲鑲嵌工藝為表現(xiàn)形式，擷取其藝術(shù)元素精心設(shè)計(jì)制作，“讓原本只為皇室服務(wù)的花絲珠寶工藝從圣殿中走下來。在設(shè)計(jì)融入了其他材質(zhì)，工藝上傳承傳統(tǒng)，材質(zhì)上融合當(dāng)代，傲嬌的品質(zhì)，親民的價(jià)格，使得普通百姓可以享受高雅優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。”

以南京云錦藝術(shù)元素設(shè)計(jì)的南京云錦藍(lán)牙音箱、桌旗、手袋、錢包等，以南京絨花技藝設(shè)計(jì)制作的傳統(tǒng)頭飾小禮品，以秦淮燈彩元素設(shè)計(jì)制作的冰箱貼、手機(jī)殼等等，均體現(xiàn)了文化與設(shè)計(jì)的結(jié)合，使這些富有南京特色的手工藝品走人尋常百姓的生活。

針對(duì)傳統(tǒng)手工藝類的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，需要在設(shè)計(jì)上與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)藝術(shù)元素巧妙地與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合，汲取傳統(tǒng)手工藝精雕細(xì)琢、專注細(xì)致的藝術(shù)理念和制作方式，在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)“工匠精神”，注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升。通過靈活多樣的宣傳、營(yíng)銷手段，把產(chǎn)品推入市場(chǎng)，擴(kuò)大受眾面。

二、社會(huì)民俗文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)

南京民俗文化豐富多樣，滲透在生活的各個(gè)方面。飲食文化、語言文化、生產(chǎn)生活習(xí)俗、民間禁忌等均有著豐富的歷史人文背景，將民俗文化元素用于南京特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)從南京獨(dú)特的文化中提煉出具有代表性的元素，準(zhǔn)確把握民俗文化的特征與內(nèi)涵，將民俗文化符號(hào)與現(xiàn)代元素結(jié)合，創(chuàng)造出實(shí)用美觀的創(chuàng)意產(chǎn)品。如南京的鹽水鴨，久富盛名，至今已有一千多年歷史。《白門食譜》記載：“金陵八月時(shí)期，鹽水鴨最著名，人人以為肉內(nèi)有桂花香也。”“逢年過節(jié)或平日家中來客，上街去買一碗鹽水鴨，似乎已成了南京世俗的禮節(jié)。” 利用這些盛名在外的食品，開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，對(duì)于銷售產(chǎn)品和宣傳城市文化是件雙贏的事。如南京科舉博物館推出的“鹽水鴨”別針，造型形象生動(dòng)有趣，讓人忍俊不禁；“南京大蘿卜”冰箱貼、“長(zhǎng)的一米”膠帶等等，均是擷取南京特色生動(dòng)形象與生活用品結(jié)合起來，有趣也有用。再如南京夫子廟“狀元郎”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品是取科舉文化中“狀元”的吉祥寓意，用概括、夸張的手法設(shè)計(jì)出造型簡(jiǎn)潔、栩栩如生的小狀元卡通造型形象，將其用于杯子、儲(chǔ)蓄罐、冰箱貼、背包、Q版狀元郎玩偶等等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，深得消費(fèi)者喜愛。

三、南京特色建筑、風(fēng)景文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)

南京被譽(yù)為“六朝古都”、“十朝都會(huì)”，有著諸多著名的建筑景觀，成為人們認(rèn)識(shí)城市歷史人文的重要標(biāo)志。如中山陵、明城墻、民國建筑、夫子廟、雞鳴寺、大報(bào)恩寺、閱江樓、玄武湖、頤和路民國公館乃至現(xiàn)代的南京長(zhǎng)江大橋、紫峰大廈等建筑，展示了南京這座城市獨(dú)特的歷史文化，基于這些特色建筑設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠幫助人們深刻了解南京，凸顯南京的特色文化。如獲得德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)中最高規(guī)格的“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”的《echo》守候回聲茶具，是受到南京大報(bào)恩寺琉璃寶塔元素設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)師站在受眾的角度來設(shè)計(jì)構(gòu)思，將視覺符號(hào)與文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，在考慮到其美觀實(shí)用的功能時(shí)同時(shí)提升產(chǎn)品的文化、地域特色和藝術(shù)趣味，達(dá)到實(shí)用性、美觀性的巧妙融合。

南京明城墻是世界最長(zhǎng)、規(guī)模最大、保存原真性最好的古代城垣，是南京的重要?dú)v史文化遺產(chǎn)，是南京歷史文化名城的重要組成部分。以南京城墻文化元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特的文化意蘊(yùn)。如金陵科技學(xué)院李卉副教授設(shè)計(jì)的“南京城墻文創(chuàng)設(shè)計(jì)”系列產(chǎn)品，在深入分析南京城墻文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，提煉南京城墻的藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，將南京城墻的銘文城磚作為重要的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素，將銘文中的吉祥語、地名、官職名稱等作為文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)語匯。由南京城墻建造的基本程序“造磚”、“運(yùn)轉(zhuǎn)”、“砌墻”、“筑城”提煉出“造磚”、“筑城”、“搬磚”、“拍磚”等適合現(xiàn)代人趣味的網(wǎng)絡(luò)化詞語，以簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)手法將其轉(zhuǎn)化為視覺設(shè)計(jì)形象用于現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。如城墻銘文詞語和銘文拓片設(shè)計(jì)的鼠標(biāo)墊、靠枕、環(huán)保袋等。既美觀又實(shí)用，同時(shí)展現(xiàn)了城墻銘文的金石之美與文化內(nèi)涵。以城墻文化元素設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品還有很多，如在第二屆廣州國際文物博物館版權(quán)交易博覽中榮獲“最佳文博傳承獎(jiǎng)”的、以南京具有代表性的中華門、儀鳳門、神策門、玄武門和挹江門為造型設(shè)計(jì)而成的南京城墻五福臨門手工皂；以夫子廟“十里秦淮”風(fēng)光為設(shè)計(jì)靈感的藍(lán)牙音樂香器；以“美齡宮”航拍照為靈感設(shè)計(jì)的“世紀(jì)之戀”珠寶三件套；“名城玄武”琉璃筆筒等等。

四、博物館資源文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)

臺(tái)北故宮博物院以文創(chuàng)取勝，早在2013年7月，推出了一款膠帶，上印清代康熙皇帝御筆“朕知道了”四字，短短幾天內(nèi)迅速爆紅，廣為人知。故宮博物院的朝珠耳機(jī)、Q版皇帝皇后形象的金屬書簽等均是消費(fèi)者喜愛的故宮元素文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館資源文創(chuàng)開發(fā)深刻挖掘博物館藏品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，把傳統(tǒng)的文化元素植入時(shí)尚新潮的當(dāng)代工藝品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚完美地結(jié)合，通過文化產(chǎn)品這一載體實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的理念。目前，南京共有52家博物館（紀(jì)念館）在江蘇省文物局備案，除此之外，南京還有近200家富有特色的專題展館。南京市博物院、南京市博物館、南京市“民俗”非遺博物館、六朝博物館、金陵竹刻藝術(shù)物館、南京雨花石博物館等豐富的文物遺產(chǎn)，是南京城市特色文創(chuàng)研發(fā)寶貴的文化資源。如南京六朝博物館推出的“六朝魔方”，把魔方的六個(gè)面與六個(gè)朝代結(jié)合起來，魔方六面是六朝國號(hào)東吳、東晉、宋、齊、梁、陳，把每個(gè)面上的方格，轉(zhuǎn)到每個(gè)面以一個(gè)統(tǒng)一的國號(hào)為準(zhǔn)，構(gòu)思巧妙，有趣實(shí)用，讓人們?cè)趭蕵分懈惺芰溃⒔逃跇贰?南京市博物總館以館藏“粉彩萬花瓷”藝術(shù)元素設(shè)計(jì)了“粉彩萬家”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，既有藏品的藝術(shù)特征，同時(shí)又注重產(chǎn)品的現(xiàn)代審美及實(shí)用性的設(shè)計(jì)。博物館藏資源豐富浩繁，在進(jìn)行南京特色文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，要注意選取特色藏品，了解藏品的文化內(nèi)涵、提煉藝術(shù)元素。

五、結(jié)語

對(duì)南京特色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，不應(yīng)僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的文創(chuàng)產(chǎn)品，要充分分析不同類型的南京特色元素，對(duì)其進(jìn)行提煉概括，多嘗試設(shè)計(jì)各種類型、材質(zhì)和用途的文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)產(chǎn)品要注重體現(xiàn)時(shí)代性、實(shí)用性、創(chuàng)新性，并結(jié)合現(xiàn)代科技，通過創(chuàng)新增加文化附加值。不僅要“美觀實(shí)用”，還要有文化內(nèi)涵。與時(shí)代生活需要相結(jié)合、又能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化要素的、有特色、高品質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品才更能吸引消費(fèi)者，同時(shí)也能更好地展現(xiàn)南京獨(dú)特的歷史文化魅力。