淺談非物質文化遺產的宣傳與推廣

呂竑海 （河北省非物質文化遺產保護中心 050000）

一、利用非遺資源，開發非遺文化旅游產品

各級政府在保護非遺文化的過程中，應當充分考慮到現階段非遺文化保護所面臨的因資金不足而面臨的困境，從而有意識地提升對非遺文化保護工作的資金扶持力度，這筆資金亦可用于實現對非遺文化衍生產品的扶持。在對非遺文化進行資源開發的過程之中，相關部門應當有意識地引導非遺文化傳承人注重對衍生產品文化內涵以及外觀的開發，也就是說，在對非遺文化衍生產品的開發過程之中，應當遵循手工技藝，在此基礎之上賦予非遺文化衍生品以文化內涵，同時注重賦予這些非遺文化衍生品以生活元素，并將之同各地的旅游文化實現有機結合。還有就是，為了確保非遺文化衍生產品在投入市場進入流通領域之后能夠獲得穩定的經濟收益，這便要求研發者應當注重對自己所研發的產品的知識產權保護。如注冊商標、申請專利等。另外，為確保非遺文化衍生產品能夠被更好地推廣，因此，研發者應當有意識地進行銷售渠道的開發。各地政府亦應當打造非遺文化產業園，以此來擴大非遺文化在當地民眾間的影響。通過旅游交通線路的設計，也是實現非遺文化資源有效推廣的一種方式，各地政府可以打造以展示非遺文化為主題的旅游專線，以此來提升非遺文化資源在游客中的影響力。

考慮到現在新媒體技術大行其道，因此，各地政府應當利用新媒體技術作為實現前述工作內容的方式，如此將確保非遺文化獲得了全新的發展路徑。

二、非遺宣傳入鄉村

2015年通過的《保護非物質文化遺產的倫理原則》則要求“與創造、保護、維持和傳播非物質文化遺產的社區、群體和有關個人之間的所有互動，應以透明合作、對話、談判和協商為特征，并以自愿、事先、持續和知情同意為前提”。

也就是說，非遺文化所屬的街道、社區以及一般民眾，要充分參與到對非遺文化的保護工作之中，如此方才能夠推動非遺文化保護工作的深入進行。

我國民俗文化研究者劉魁立提到非遺文化資源保護的問題時這樣說到，非遺文化資源好比是魚，而鄉村和民間則是養育魚的水。因此，各級政府文化主管部門應當善于依托各種民間集會活動，諸如趕集等，使非遺文化資源能夠真正地深入到基層民眾的日常生活之中，如此將為非遺文化資源的傳承創設豐厚的土壤。同時，借助這樣的方式，也能夠讓非遺文化資源的傳承更為久遠。

三、創設數字化非遺文化平臺

現今，數字化技術已經深入到大眾的生活之中，數字化技術具有卓越的聲像展示功能。因此，相關文化主管部門要善于倚重和利用現代數字化技術，以此實現對非遺文化資源的有效記載，如此將讓非遺文化資源獲得更為穩妥的保護和存儲載體方式。

相關文化主管部門應當充分發揮本地的媒體資源優勢，借助電視媒體、報紙媒體以及數字化媒體，實現對非遺文化資源的宣傳，以便讓社會公眾實現對本地存世的非遺文化資源的充分了解，進而使社會民眾在實現充分地了解和認知之后，能夠有意識地主動參與到對所在地非遺文化資源的保護工作之中。同時，在發揮本地媒體資源優勢實現對非遺文化資源宣傳和推廣的同時，各級政府的文化主管機構應當注重宣傳工作方式的有效性，如此將使宣傳和推廣工作真正得到落實和貫徹。除此之外，政府要加大資金投入，組織人力物力，研究和開發包括視頻收集處理、文檔加工、數字化圖書館等技術手段，根據不同性質的非物質文化遺產類別，開展科學詳細地的數字化整理和歸檔工作。這里的整理不只是簡單的信息復制，還包括信息的再加工和再創造，并盡最大限度地保持信息的原始性和準確性。通過對非物質文化遺產保護數字化平臺的建設，讓遺產找到一個真正屬于自己的家，構建由多種形式和載體組成的“活的記憶”。

從數字化平臺所應當具備的功能來看，其應當為使用者提供快捷高效的信息數據快速檢索功能、視頻資料，同時，平臺亦應當能夠同使用者進行互動，通過這一平臺的打造，將使非遺文化資源獲得更多的承載和傳承途徑。有鑒于此，在打造數字化平臺的過程之中，相關文化主管機構應當邀請專業的研究人員和技術人員參與其中，同時還應當通過調研活動實現對社會公眾接受程度的掌握，如此將使平臺能夠更快、更好地被推廣給廣大民眾。此外，數字化平臺亦應當通過自身所具備的互動功能，使社會公眾能夠及時將所了解的非遺文化資源數據上傳到平臺之上，以便使相關文化主管機構能夠在第一時間做到對非遺文化資源的了解，從而為后續的開發和保護工作奠定基礎。

此外，各地還可從提高普查人員的專業素質入手，積極舉辦非物質文化遺產普查業務培訓班，加大對普查人員的專業知識培訓，使普查人員全面掌握普查的內容、程序、步驟和要求，并可以按照統一部署、加強協調、全面有序進行的指導思想開展普查工作。

四、結束語

非遺文化資源產生于民間、壯大于民間，因此，相關文化主管機構應當依托各種現代技術方式和傳媒手段，加強非遺文化同基層民眾的聯系，由此將確保非遺文化資源得到更為理想的傳承。筆者希望通過本文的論述，能夠對于非物質文化遺產的宣傳有所助益，從而進一步強化非物質文化遺產的保護與傳承工作。