精準定位才能讓品牌挺立潮頭

程慶寶

現在消費升級已經成為熱詞，它指的就是消費者愿意花更多的錢，換取產品的更多附加價值，比如體驗、氛圍、品牌、便利性等等，過去消費者買東西主要是為產品本身的價值買單，消費升級就是要為附加值買單了。

新的需求、新的購買欲望，都為品牌發展提供了更為廣闊的空間。注重人性化需求的開發，注重消費者感受的利用，注重品牌文化內涵的傳播都會成為一個個實實在在的消費關注點。越是面對這種“亂花漸欲迷人眼”的繁雜而多需求的狀態，產品品牌的科學精準定位越是必不可少，越是迫在眉睫。是跟跑隨大流兒，還是獨闖天涯另辟蹊徑？我認為“堅守融合創新服務”是在現階段或更遠的今后做好、做大、做強品牌要堅持的一條準則。

“品牌”，不再只代表一個簡單的符號化的商標標識，而是一種要傳遞給社會、消費者質量、信譽及文化的理念。要在堅守品牌固有傳統風格前提下，根據細分市場受眾、細分受眾需求，將市場和消費者興奮點融入到品牌的更新升級和技術創新中，做到對品牌精準定位、科學定位。

在此基礎上的精準定位環是自我否定和拋棄的過程，而是更加科學的市場研判。通俗的一句話講，精準定位就是“抓住消費者的心，把握好市場的脈搏，通過你的產品，認知你是誰。”精準定位后的品牌，將不會再是或者不必做到大而全，但是一定要充分發揮和深度挖掘品牌原來固有的優勢和底蘊找準差異化，做好唯一性。

在消費升級的時代里，獨占鰲頭的品牌鳳毛麟角，但是個性化的產品和品牌如雨后春筍般層出不窮。品牌的精準定位將會是企業面對新的市場業態下永不停歇的挑戰，只有精準科學的品牌定位才會有品牌發展壯大的可能，才會挺立于市場潮頭。