探索新時(shí)代媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考

（吉林電視臺 130000）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)讓人們的生活方式有所轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代化工具與媒體在信息獲取過程中的應(yīng)用，已經(jīng)給廣播、電視級報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必然選擇。就傳統(tǒng)媒體而言，以新時(shí)代媒體生態(tài)的特征為依托，確定新的發(fā)展道路，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的保障因素。

一、新時(shí)代媒體環(huán)境的特點(diǎn)

（一）獲取信息的便捷性與內(nèi)容的可選擇性

新興媒體的不斷發(fā)展，讓人們的信息獲取渠道呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。信息獲取的便捷性與內(nèi)容的可選擇性是新時(shí)期媒體生態(tài)的主要特點(diǎn)，除電視、廣播及報(bào)紙等傳統(tǒng)信息傳播媒介以外，筆記本電腦和平板電腦等電子設(shè)備也可以為人們提供還量化的信息，多樣化的信息接收終端的出現(xiàn)，已經(jīng)讓人們突破了信息接受的時(shí)間限制與空間限制。同傳統(tǒng)媒體相比，基于新媒體的信息傳播渠道在信息傳播速度方面具有一定的優(yōu)勢。故而新媒體已經(jīng)成為了人們常用的一種信息獲取渠道。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新時(shí)代媒體環(huán)境可以在對新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，為人們提供以圖片、音頻資源和視頻資源為代表的多種信息，人們可以堅(jiān)持利用傳統(tǒng)媒體獲取信息，也可以利用新媒體平臺關(guān)注新聞事件的進(jìn)展。直播化的信息傳播模式也可以讓人們在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)獲取信息。

（二）互動(dòng)性

微信、微博等社交平臺在新聞傳播中的應(yīng)用，可以讓人們及時(shí)參與到各種新聞報(bào)道之中。信息獲取者與信息發(fā)布者之間也可以開展及時(shí)互動(dòng)。新媒體平臺所具有的交互形態(tài)特征可以讓人們在第一時(shí)間獲取新聞信息的需求得到滿足。

新時(shí)代媒體環(huán)境的互動(dòng)性與新時(shí)代信息傳播的指向性之間具有一定的聯(lián)系。根據(jù)信息傳播媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，新媒體具有為受眾提供多樣化的動(dòng)態(tài)性信息的能力，也可以在新聞?lì)I(lǐng)域?yàn)樾畔⑹鼙娞峁┯猩疃鹊膱?bào)道。在大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透于媒體環(huán)境以后，信息發(fā)布者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，確定受眾的收視習(xí)慣與收拾需求，以便實(shí)施有針對性的定向傳播。這種傳播模式在新的媒體環(huán)境下可以發(fā)揮出提升信息傳播的實(shí)際效果的作用，也可以為信息的二次傳播與多次傳播提供支持。也就是說，新媒體對受眾的及時(shí)反饋有助于我國信息傳播水平的提升，也可以在提升信息服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，對新時(shí)代媒體環(huán)境的交互性進(jìn)行強(qiáng)化。但是在信息發(fā)布多元化的時(shí)代，媒體信息真實(shí)性、可靠性及安全性不足的問題仍然是媒體人所要面對的問題。

二、傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略

（一）積極加強(qiáng)媒體融合，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。

針對新媒體在新時(shí)代媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要借助新時(shí)代的先進(jìn)科技與自身的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)突破。媒體融合是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新時(shí)代媒體環(huán)境的一種選擇。在時(shí)代媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中形成的公信力與新媒體平臺在信息傳播及信息互動(dòng)方面的優(yōu)勢可以發(fā)揮出一種相輔相成的關(guān)系，在媒介融合中發(fā)揮各自的優(yōu)勢，有助于基于“融媒體”的信息傳播渠道的構(gòu)建。在新時(shí)代媒體環(huán)境下堅(jiān)持融合的思維方式，是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的思想保障。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中新媒體技術(shù)可以應(yīng)用于信息獲取與傳播過程，并要在節(jié)目制作生產(chǎn)與節(jié)目質(zhì)量管理方面對傳統(tǒng)媒體的控制體系進(jìn)行不斷完善。以新媒體媒介為依托，拓展受眾群體，也是提升傳統(tǒng)媒體競爭力的可行措施。在促進(jìn)媒體融合的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以讓信息受眾成為節(jié)目的參與者，并讓他們在產(chǎn)于節(jié)目制作，感受傳統(tǒng)媒體真實(shí)狀態(tài)的基礎(chǔ)上，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的親近感。現(xiàn)階段我國很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在微博、微信等平臺擁有官方賬號，也經(jīng)常利用新媒體開展宣傳，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體也可以通過技術(shù)支持與經(jīng)驗(yàn)交流學(xué)習(xí)等方式促進(jìn)自身與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)信息資源共享的基礎(chǔ)上，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展。

（二）利用新媒體技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目質(zhì)量

在新時(shí)代媒體環(huán)境下，新技術(shù)與新觀念在傳統(tǒng)媒體節(jié)目生產(chǎn)制作流程中的應(yīng)用，可以為傳統(tǒng)媒體的改造升級提供支持。新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作過程中的應(yīng)用，不僅可以促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升，也可以讓傳統(tǒng)媒體在維系自身在公信力層面的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展受眾群體，進(jìn)而促進(jìn)自身的改造升級。現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體具有一套較為完整的質(zhì)量控制體系，它雖然可以在強(qiáng)化信息的準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)媒體的公信力提供保障，但是也會給傳統(tǒng)媒體的信息傳播效率帶來不利的影響。利用新媒體技術(shù)解決傳統(tǒng)媒體中存在的信息傳播時(shí)間延遲問題，可以讓信息受眾對傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)度得到提升。

（三）提升傳統(tǒng)媒體編輯人員綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的自身素質(zhì)也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的主要影響因素。為保證傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要了解新的傳媒語境與前沿化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并要利用新的技術(shù)提升電視欄目的質(zhì)量，以便在保證傳統(tǒng)媒體公信力的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。媒體融合是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代媒體環(huán)境下的必然選擇。在媒介融合中保證自身的公信力，可以為傳統(tǒng)媒體的競爭力提供保障。傳統(tǒng)媒體的公信力與網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速性之間的有效結(jié)合，有助于信息渠道的暢通。傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性的強(qiáng)化與從業(yè)人員綜合素質(zhì)的提升，也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)要素。