新媒體融媒平臺下動畫對文化發展的影響

（遼寧師范大學影視藝術學院 116029）

隨著科技的發展與進步更多的新媒體逐漸形成發展，并改善著人們的生活與信息獲得的方式。伴隨著互聯網的廣泛應用，更是加快了信息的傳播速度與廣度，因此以數字設備為終端的信息傳播模式也逐漸的得形成。在這樣的背景下，傳統的藝術表達形式動畫也面臨著考驗與改變。本文嘗試分析在新興媒體與互聯網相互作用大背景下，動畫這一藝術表現形式對文化的傳播發展產生的影響。

一、新媒體平臺的大背景

首先我們了解下新興媒體與傳統媒體的區別。媒體自誕生之日便是傳播信息的重要手段，人們通過書籍，文字逐漸的了解信息傳遞思想。然后通過報紙雜志，后來隨著科技發展逐步出現了廣播，電視等媒體思想信息得以更廣泛的傳遞。而現在所說的新媒體，主要是針對那些不限制于傳統的傳播手段例如報紙，雜志，廣播等，通過微信，自媒體平臺，一些運營渠道進行的宣傳與曝光都屬于新媒體的范疇。新媒體信息傳播因傳播介質和傳播環境的變化，具有結構簡化，標題明顯，關鍵詞突出等特點適用于媒體多次的傳播。

介于新媒體的自身的傳播優勢，我們可以充分的利用媒體的優勢，不斷創新傳播內容和形式，更好地迎合受眾的需求、拓寬核心價值觀的傳播渠道、優化傳播環境，更加有效地發揮核心價值觀凝聚社會力量、引領社會風尚的重要作用。

新媒的廣泛傳播應用離不開互聯網的發展，伴隨著數字化，網絡信息技術的提升，新媒體行業與技術也隨之產生了極大的變化。新媒體與網絡的融合發展成為了必然趨勢。在這一大背景下，傳統文化的傳播就迎來了新的生機。長久以來人們對所謂傳統的東西開始嗤之以鼻，開始扭曲和誤解。我們需要一種媒介一種手段一種傳播來幫助我們更好的認識自己民族的文化，從而加強我們的民族認同與自豪感。

二、動畫在文化傳播中的優勢與影響

而動畫恰好有著自己獨特的優勢，作為視聽語言的它所傳遞的信息更直接更生動，同時也是更加容易被大多數人所能接受和理解的。作為大眾文化的傳播媒介之一，視頻語言都在一定程度上展現著一個社會不同文化群體所有的特點.語言與文化相互依存，緊密相聯。動畫作為一種重要的藝術形式，也是一種重要的傳播媒介，能在給予觀眾視覺盛宴的同時，傳遞大量的民族文化和現實社會信息.因此，如果能夠很好的，將動畫傳播的特點與新興媒體的互聯網傳播特點進相應的結合發展。對于動畫行業本身的發展以及對于整個社會乃至民族的文化發展都起到積極的作用。

動畫創作者將傳統動畫藝術與新媒體融合，不僅能夠促進傳統動畫在傳播內容、傳播形式以及文化表現形式等方面的創新發展，還可以從文化視角重新定位傳統動畫藝術的發展趨勢，使傳統動畫藝術的內涵、表現形式和藝術表現手法等均能夠獲得外延性發展。

為什么會對傳統文化有所影響。傳統文化題材因為其強大的文化資源優勢成為動畫影視藝術創作中最為重要的一種選題模式，以傳統文化題材的拓展為例，是因其具備一切題材構成模式的重要特征，并表現出一定的代表性.在現代傳媒的積極推動下，世界文化資源管道被徹底打通，長期處于被冷落地位的傳統文化資源又一次煥發出了生機.如何在傳統文化中挖掘出更深、更廣泛的題材。

傳統文化是中華民族身份的代表，更是一個國家的文化底蘊，并且世代相傳，具有民族特色，歷史悠久、博大精深。動畫是文化傳播的重要條件之一，其生動、富有創造力等特點給人留下深刻的印象.中國動畫始終致力于探索出一條具有本國特色的道路，國產動畫堅持民族繪畫傳統，在改革開放以后，世界動畫的大潮中也未放棄這一宗旨。動畫片中洋溢著活潑清新的氣息，給人以美的啟迪。同時，又十分注重教化意義，在動畫片的創作中秉承寓教于樂的理念，使動畫片不致流于膚淺的純娛樂搞笑。要想在動畫中更好地體現傳統文化，就要正確把握傳統文化元素在動畫設計中的運用，才能得到觀眾的認可和歡迎。運用動畫的方式更好地傳播中華文化，發展具有特色的中國動畫作品。

三、動畫在民族認同感的傳播中的重要性

互聯網和信息技術的快速發展使當代文化呈現方式發生了重大的變化。即視覺文化逐漸成為人們日常生活中的重要文化形態。在視覺文化時代，信息傳播呈現出傳播方式圖像化、價值傳播隱蔽化、內容傳播感性化等新特征。視覺文化傳播雖然對提升思想政治教育實效性發揮著重要的作用，但也在一定程度上抑制了思想政治教育對象的主體性，削弱了思想政治教育的實效性，并影響了思想政治教育話語的接受性。為此，我們可以挖掘視覺圖像的教育價值，激活思想政治教育對象的主動性，而且要整合各方資源，凈化思想政治教育文化環境，同時還要借助視覺圖像建構思想政治教育話語新范式

動畫作為一種更為直觀的有效的視頻傳播手段可以很好的幫助建立民族文化自信。動畫以其獨特的藝術形式承載著文化傳播以及對不同年齡觀眾的教化意義。人文內涵是動畫電影，短片，廣告的根本，而觀賞性與娛樂性是人文內涵得以動態傳播的保障.在當下，外來動畫電影的涌入影響著觀眾的審美，中國動畫電影也在探尋著出路。在注重產業的拓展，文化內核的保留和東西方美學的碰撞的同時，人文內涵也一直是中國動畫人注重的方面。

自國產動畫起步以來，我國悠遠豐富的傳統文化就一直為動畫電影提供著營養。從受眾口碑與市場反饋來看，與傳統文化緊密結合的動畫電影往往能取得更好的傳播接受效果。但接受、吸納傳統文化并不意味著直接搬用甚至抄襲傳統文化中的文本與符號。國產動畫電影更多的是根據當代觀眾的趣味和價值觀，以及成熟動畫電影的演繹規程等，對傳統文化進行脫胎換骨式的重構，彌合舊有文化素材的缺陷和空白，張揚其中富有正面意義之處。

新世紀消費文化與大眾文化的發展令電影的商業屬性愈加清晰，電影藝術也迎來了創作黃金時期，動畫電影作為其主要分支同樣得到了強化發展。新世紀的中國動畫雖然已經有了多元化的發展，在回歸民族化創作上也小有成績，然而中國動畫對于民族文化的開發尚淺，仍然有很多值得開發的豐富的民族文化資源。本文主要探究中國動畫民族化創作的新視角，基于中國動畫的發展現狀與未來展望，針對中國動畫與民族文化的互補互助方面，探討如何擴大兩者的傳播。

新興媒體與互聯網相結合背景下，使得動畫延伸出更多的新功能。也使得動畫片這種信息傳播的手段，以一種全新的藝術形式，通過更為廣泛的媒介手段向世人展示著不一樣的文化信心，同時對物質文化的發展起到宣傳的作用并利用互聯網廣泛的進行傳播。若能夠對于自己民族傳統文化加以很好的開發利用，將會對于加強本民族的民族認同與自豪感起到積極和重大的作用。