設(shè)計(jì)管理在宜家家居中的運(yùn)用研究

（武漢工程大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430205）

一、設(shè)計(jì)管理相關(guān)概念

1.設(shè)計(jì)管理的定義

1976年倫敦商學(xué)院彼得·高博教授認(rèn)為設(shè)計(jì)管理是一種計(jì)劃。目前，學(xué)者對設(shè)計(jì)管理定義可大致分為兩層：設(shè)計(jì)層次和企業(yè)管理水平，設(shè)計(jì)層次指對設(shè)計(jì)工作層次的管理，而設(shè)計(jì)管理是將企業(yè)的資源進(jìn)行整合對比分析，從而在推廣時(shí)所做出的鋪墊性設(shè)計(jì)工作。

2.設(shè)計(jì)管理的功能

從宏觀層面看，設(shè)計(jì)管理有助于提高產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的效率，并且對于公司的一系列運(yùn)營操作具有指導(dǎo)性作用，設(shè)計(jì)管理的功能包括：（1）企業(yè)形象的提升有助于增強(qiáng)品牌競爭力，品牌的策略與思考是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)，使公司策略形象化。（2）調(diào)節(jié)性作用，設(shè)計(jì)管理對公司戰(zhàn)略的實(shí)施及監(jiān)督有助于引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部的調(diào)節(jié)。（3）內(nèi)部的穩(wěn)定管理是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的因素之一，設(shè)計(jì)管理能使企業(yè)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，使企業(yè)內(nèi)部的合作系統(tǒng)保持下去。（4）設(shè)計(jì)管理是實(shí)行設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)者，在整個(gè)過程中，設(shè)計(jì)管理能監(jiān)督與控制設(shè)計(jì)進(jìn)度以及對設(shè)計(jì)信息的評估，對現(xiàn)有問題的分析與解決便于選擇最合適的方案。

二、宜家經(jīng)營戰(zhàn)略管理

1.宜家家居的市場定位

市場的定位影響著企業(yè)未來的發(fā)展方向，宜家一直秉承著“為大眾創(chuàng)造更加美好日常生活”的企業(yè)理念，為更多消費(fèi)者設(shè)計(jì)價(jià)格低廉、時(shí)尚前衛(wèi)的家居產(chǎn)品是宜家家居的市場定位，因此宜家是以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，通過把“家具”變?yōu)?“家居”的轉(zhuǎn)變，一方面增添了許多人情味，另一方面擴(kuò)大了其含義，目的是希望通過自身努力滿足用戶生活多方位的需求 。總之，新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)市場的定位、合理有效的設(shè)計(jì)管理等，從而使宜家在眾品牌中脫穎而出。

2.宜家家居的設(shè)計(jì)風(fēng)格

設(shè)計(jì)風(fēng)格是企業(yè)形象的另一種表達(dá)方式，包括色彩、選材、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等，例如宜家的品牌標(biāo)志簡潔易認(rèn)，色彩的搭配具有強(qiáng)烈的識(shí)別性，關(guān)于宜家的家居，大多數(shù)人群的印象是簡約并極具現(xiàn)代感，宜家家居的人群分類包括：一種是年輕群體的代表，追求創(chuàng)意、新穎，另一種則是城市中比較富裕的人群，注重簡約、實(shí)用。宜家家居獨(dú)特的風(fēng)格既滿足了用戶的審美，又體現(xiàn)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這也是其風(fēng)格受到喜愛的原因之一。

3.低價(jià)格策略

通常而言，物美價(jià)廉一般是用戶在消費(fèi)時(shí)偏于的選項(xiàng)，在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)水平?jīng)Q定著用戶消費(fèi)的范圍，大多數(shù)人都不能以較少的價(jià)格買到自己心儀的產(chǎn)品，因而，設(shè)計(jì)精致與物美價(jià)廉兩者選擇間總是讓人躊躇不定，但宜家則認(rèn)為人人都需要有別致的家居裝飾來提高生活品質(zhì)，并以低價(jià)格策略方式推廣，在滿足廣大用戶需求的同時(shí)也提升了自我企業(yè)形象。

三、宜家家居設(shè)計(jì)管理模式

1.宜家在設(shè)計(jì)管理上的目的與創(chuàng)新

管理設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)管理的一部分，除此之外其中還應(yīng)考慮用戶的心理分析、整體戰(zhàn)略定位的分析與思考等等，如今物流的發(fā)展也為宜家的設(shè)計(jì)管理提供了契機(jī)，有助于企業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的完善。宜家在外觀上給人一種精致的感覺，且宜家的一些產(chǎn)品都是源于人們對生活中的需求，在解決生活中問題的同時(shí)又達(dá)到了用戶的滿意度。

滿足被遺忘大多數(shù)人的需求才是設(shè)計(jì)的目的，宜家正是注意到了這些，在創(chuàng)新上，世界各地均有配送中心，整個(gè)企業(yè)的銷售鏈都是在自我的管理下完成，由此一來，對于所出現(xiàn)的問題就能夠及時(shí)得到解決，而宜家的產(chǎn)品質(zhì)量、種類也都保證了其統(tǒng)一性。

2.宜家在中國的設(shè)計(jì)管理對策

企業(yè)銷售狀況的分析及發(fā)展前景的預(yù)測對企業(yè)的發(fā)展也尤為重要，在滿足全球標(biāo)準(zhǔn)化與本土化平衡的同時(shí)，第一是用戶所需求的實(shí)用功能，宜家在進(jìn)入中國市場前已對銷售市場進(jìn)行了設(shè)計(jì)管理戰(zhàn)略分析，并不斷進(jìn)行管理戰(zhàn)略的相應(yīng)調(diào)整，追求產(chǎn)品的實(shí)用化。第二是宜家的宣傳方式，準(zhǔn)確切入定位并進(jìn)行宣傳，充分把宜家家居的一系列的體系給串聯(lián)了起來。第三是宜家以產(chǎn)品體系的多樣化、新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格等，向人們所展現(xiàn)了極具潛力前景的家居企業(yè)形象，而企業(yè)理念、設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的緊密結(jié)合是企業(yè)形象統(tǒng)一宣傳的基礎(chǔ)，宜家正是針對于中國市場的分析與診斷，通過合理的設(shè)計(jì)管理運(yùn)用，才得以在國際市場上不斷發(fā)展。

四、總結(jié)

設(shè)計(jì)在我們的生活中無處不在，在激烈的市場競爭下，設(shè)計(jì)管理可以看成是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程.也可以作為企業(yè)內(nèi)部的正式規(guī)劃來推行，因此，對于一個(gè)企業(yè)來說如何對設(shè)計(jì)管理合理調(diào)控是關(guān)鍵，企業(yè)的形象管理是與人們直接的對話設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)，將企業(yè)管理的設(shè)計(jì)理念與系統(tǒng)管理規(guī)劃傳遞給消費(fèi)人群，開拓以企業(yè)形象為起點(diǎn)的另一支流，不僅調(diào)節(jié)了各層企業(yè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)資源，也推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，隨著創(chuàng)新型社會(huì)的進(jìn)步，在市場的學(xué)習(xí)并將企業(yè)設(shè)計(jì)管理的合理運(yùn)用，有助于推動(dòng)家居企業(yè)設(shè)計(jì)管理的進(jìn)步。