區塊鏈+媒體業的N種可能

區塊鏈技術類似一種全民參與記賬的方式，它具有公開透明、難以篡改、不依賴中介機構的特點，這就為通過互聯網以數字形式的價值傳輸創造了條件。

對于媒體業來說，區塊鏈技術的廣泛應用，將會改變傳統的媒體業態。而從目前來看，比較直接的影響有：

1.真正實現版權保護

區塊鏈具有的三個顯著特點：去中心化、可追溯、不可篡改，可為新聞作品跨平臺的版權交易和數據增值服務提供可靠保障。現在可利用區塊鏈的底層技術架構來完成全網侵權監測系統的建設，最大限度地識別侵權行為。還可構建版權自助交易平臺，使記者、通訊員和自媒體撰稿人最大限度地享受到作品的版權收益。

同時，區塊鏈技術可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案，來實現媒體信源認證。

2.極大推動內容生產

區塊鏈技術使社會平臺中的內容生產者能夠通過智能合約直接對自身生產的內容進行定價，獲得相應的打賞費用和內容訂閱費用，形成一種新型的內容付費形式，從而調動內容生產者的積極性。這是一種從技術角度解放內容生產力的新路徑。

3.有效管理數字資產

憑借區塊鏈技術的數字簽名（ECDSA）和哈希算法，能夠完成對新聞作品版權的精準跟蹤，從確權、用權、維權三個環節完整記錄新聞作品版權流轉過程，從而解決了媒體無形資產確權和價值評估問題。媒體的新聞作品、文學作品、攝影作品、創意設計作品，乃至用戶瀏覽數據、互動評論內容，均可作為數字資產獲得融資回報。

4.精確統計廣告效果

進入工業4.0時代，定制化和智能化生產成為主流，這使得傳統大規模的廣告投放方式不再有效；而面對傳播渠道的日益增多，企業也需要更為有效的傳播方式進行宣傳，并知曉精確的傳播效果。因此，基于用戶數據庫和產品數據庫的精準營銷和廣告的精準投放將成為必然的趨勢。在這一過程中，區塊鏈技術依托智能合約功能，能夠實現用戶注意力的量化，從而實現用戶注意力經濟的結算和變現。

（蔣衛陽文，摘自“傳媒評論”微信公眾號，2018年4月27日）

（本專欄與中廣聯《中國廣播電視理論動態》 編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）